Google ist wieder da Verzögerung plant, die Verwendung von Cookies von Drittanbietern durch Chrome auslaufen zu lassen – die Dateien, die Websites verwenden, um sich Präferenzen zu merken und Online-Aktivitäten zu verfolgen. In einem Blogbeitrag sagte Anthony Chavez, VP of Privacy Sandbox von Google, dass das Unternehmen nun die „zweite Hälfte des Jahres 2024“ als Zeitrahmen für die Einführung einer alternativen Technologie anvisiert.
Es wird noch lange dauern. Im vergangenen Juni sagte Google, dass es Cookies in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 abschreiben würde. Davor, im Januar 2020, versprach das Unternehmen, die Umstellung bis 2022 vorzunehmen.
„Wir haben eng zusammengearbeitet, um unsere Designvorschläge basierend auf den Beiträgen von Entwicklern, Herausgebern, Vermarktern und Aufsichtsbehörden über Foren zu verfeinern“, schrieb Chavez. „Das beständigste Feedback, das wir erhalten haben, ist, dass mehr Zeit benötigt wird, um die neuen … Technologien zu evaluieren und zu testen, bevor Cookies von Drittanbietern in Chrome eingestellt werden.“
Die Bemühungen von Google, von Cookies wegzukommen, gehen auf das Jahr 2019 zurück, als das Unternehmen einen langfristigen Fahrplan ankündigte, um angeblich privatere Wege zur Verfolgung von Webnutzern einzuführen. Dreh- und Angelpunkt ist die Privacy Sandbox, die darauf abzielt, Webstandards zu schaffen, die Werbung ohne die Verwendung von sog „Tracking cookies. Tracking-Cookies, die zur Personalisierung von Anzeigen verwendet werden, können den Webverlauf einer Person erfassen und jahrelang ohne deren Wissen aktiv bleiben.
Privacy Sandbox schlägt vor, einen Browser-internen Algorithmus, Federated Learning of Cohorts (FLoC), zu verwenden, um die Aktivität eines Benutzers zu analysieren und eine „private Wahrung“-ID zu generieren, die von Werbetreibenden für das Targeting verwendet werden kann. Google behauptet, dass FLoC anonymer ist als Cookies, aber die Electronic Frontier Foundation hat es als „das Gegenteil von Technologie zum Schutz der Privatsphäre“ und ähnlich einem „Verhaltenskredit-Score“ beschrieben.
Privacy Sandbox hat die Regulierungsbehörden auch dazu veranlasst, zu untersuchen, ob die Adtech-Ziele von Google wettbewerbswidrig sind. Im Januar 2021 kündigte die Competition and Markets Authority (CMA) im Vereinigten Königreich Pläne an, sich auf die potenziellen Auswirkungen von Privacy Sandbox sowohl auf Publisher als auch auf Nutzer zu konzentrieren. Und im März änderten 15 Generalstaatsanwälte der US-Bundesstaaten und von Puerto Rico eine im vergangenen Dezember eingereichte Kartellbeschwerde, in der sie erklärten, dass die Änderungen in der Datenschutz-Sandbox Werbetreibende dazu verpflichten würden, Google als Mittelsmann zu verwenden, um zu werben.
Google hat Anfang dieses Jahres eine Vereinbarung mit der CMA darüber getroffen, wie es die Privacy Sandbox in Chrome entwickelt und veröffentlicht, die die Zusammenarbeit mit der CMA umfasst, um „Bedenken lösen” und ständige Konsultation und Aktualisierung der CMA und des Information Commissioner’s Office des Vereinigten Königreichs.
In der Zwischenzeit sagt Chavez, dass Google ab August eine Testversion seiner Datenschutz-Sandbox-Technologien auf „Millionen“ von Chrome-Nutzern ausdehnen wird. Anschließend wird die Testpopulation im Laufe des Jahres bis 2023 schrittweise erhöht und Benutzern, die nicht teilnehmen möchten, eine Opt-out-Option angeboten.
Google erwartet nun, dass Privacy Sandbox APIs bis zum dritten Quartal 2023 eingeführt und allgemein in Chrome verfügbar sein werden.
„Für die Zukunft des offenen Webs ist es von entscheidender Bedeutung, die Privatsphäre der Menschen zu verbessern und gleichzeitig Unternehmen die Tools an die Hand zu geben, die sie benötigen, um online erfolgreich zu sein“, schrieb Chavez. „Während die Web-Community diese APIs testet, werden wir weiterhin auf Feedback hören und darauf reagieren.“