Google wurde beim Testen eines neuen Play Store-Werbeplatzes vor seiner I/O-Entwicklerkonferenz im Mai gesichtet. Wenn die Änderung öffentlich eingeführt wird, könnte sie das Geschäft mit Suchanzeigen im Play Store erheblich erweitern, indem sie Entwicklern Zugang zu neuen erstklassigen Immobilien für ihre App-Marketing-Bemühungen bietet.
Der Test findet vor zwei Jahren statt, nachdem Apple einen ähnlichen Schritt unternommen hat, indem eine neue Anzeigenfläche hinzugefügt wurde, die auf der Registerkarte „Suche“ des Stores selbst angezeigt wurde, anstatt wie zuvor nur oben in den Suchergebnissen.
Ähnlich wie Apple testet auch Google einen Anzeigenplatz, der erscheint, wenn Android-Nutzer zum Suchmenü des Play Store navigieren, wo sie Schlüsselwörter eingeben können, um Apps zu finden. Der Test wurde zuerst von der Android-Nachrichtenseite entdeckt, Android-Polizei, die feststellte, dass Google seit Ende letzten Jahres App-„Empfehlungen“ in diesem Slot getestet hatte. Als Google damals nach diesen App-Werbeaktionen gefragt wurde, hatte Google klargestellt, dass es sich nicht um Werbung handele, sondern nur um personalisierte Vorschläge.
Das hat sich jetzt geändert, da derselbe Spot sowohl App-Empfehlungen als auch Vorschläge enthält, die tatsächlich als Anzeigen gekennzeichnet sind. (Einige Beispiele finden sich in diesen Twitter-Thread hier.) Die Anzeigen werden jedoch noch nicht für alle geschaltet, was darauf hindeutet, dass dies wahrscheinlich ein Test war, wie Google inzwischen bestätigt hat.
Benutzer haben berichtet, dass sie den Test in mehreren Märkten weltweit gesehen haben, es handelt sich also nicht um ein reines US-Update.
Ein Google-Sprecher, der um einen Kommentar gebeten wurde, bestätigte das Experiment vage, indem er feststellte, dass das Unternehmen von Zeit zu Zeit neue Funktionen im Play Store testet. Sie boten jedoch keine weiteren Informationen zu diesem speziellen Anzeigentest an – ein möglicher Hinweis darauf, dass Google eine geplante Ankündigung nicht verderben möchte. Oder vielleicht gibt es noch keine Festlegung auf eine ETA für einen öffentlichen Start.
„Wir testen regelmäßig neue Funktionen und Anzeigenformate, um die App-Erkennung für Play-Nutzer zu verbessern und Entwicklern zu helfen, ihr Publikum zu erreichen, aber wir haben im Moment nichts Besonderes zu verkünden“, sagte ein Google-Sprecher gegenüber Tech.
Einen neuen Weg zu finden, um Einnahmen aus Play Store-Anzeigen zu erzielen, könnte Google dabei helfen, seinen Gewinn zu steigern, wenn es Zugeständnisse bei den Play Store-Provisionen machen muss. Aufgrund neuer Vorschriften und des Drucks des Gesetzgebers hat Google Abrechnungsoptionen von Drittanbietern auf globalen Märkten eingeführt und Entwicklern reduzierte Gebühren angeboten, wenn sie die eigenen Abrechnungsdienste von Google nicht nutzen. Spotify war ein früherer Anwender des Programms, und die Dating-App Bumble plant ebenfalls, daran teilzunehmen.
Die Verfügbarkeit neuer Suchanzeigenplätze im Play Store könnte sich bei einer breiten Einführung erheblich auf die Einnahmen des Play Store auswirken. Als Apple letztes Jahr neue Werbeflächen im App Store an weniger prominenten Orten einführte, Experten prognostizieren Die Änderung könnte dem Technologieriesen zum Beispiel eine weitere Milliarde Umsatz bringen. Google nennt die Größe seines eigenen Play Store Ads-Geschäfts nicht, aber es ist wahrscheinlich auch eine beträchtliche Zahl. Daten von Statista hatte Google Play geschätzt generiert etwa 48 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 durch mobile Apps. Jedoch, unversiegelte Gerichtsakten in einem Google-Kartellverfahren gab bekannt, dass der Umsatz des Google Play App Store im Jahr 2019 11,2 Milliarden US-Dollar erreichte.