Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, gab heute Abend seine Ergebnisse für das erste Quartal bekannt, und für die Erstellerbranche bedeutet dies eine Menge Neuigkeiten und Updates zu YouTube.
YouTube ist als besonders fruchtbarer Boden für die Monetarisierung von Inhalten bekannt, da die Ersteller einen Anteil von 55 % an den Werbeeinnahmen erhalten, anstatt dürftige Auszahlungen aus einem ständig schwindenden Erstellerfonds (ich sehe dich an, TikTok). Sundar Pichai, der CEO von Google und Alphabet, berichtete, dass die Zahl der YouTube-Kanäle, die mindestens 10.000 US-Dollar Umsatz machten, im Jahresvergleich um 40 % gestiegen ist.
Aber insgesamt verfehlte YouTube seine vierteljährlichen Prognosen für Werbeeinnahmen – die Plattform sollte 7,51 Milliarden US-Dollar einbringen, aber tatsächlich verdienten sie 6,87 Milliarden US-Dollar. Das ist immer noch höher als im ersten Quartal des letzten Jahres, als YouTube etwa 6 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen verdiente, aber die Wall-Street-Leute lassen es sich nicht nehmen.
CFO Ruth Porat merkte an, dass diese langsamere Wachstumsrate eher ein Spiegelbild der beispiellosen Gewinne des letzten Jahres sei. Im ersten Quartal 2021 hatten die Werbeeinnahmen von YouTube um 49 % gestiegen gegenüber dem Vorjahr (wahrscheinlich teilweise aufgrund der globalen Pandemie). Wie Snapchat führte auch YouTube einen Verlust an potenziellen Werbeeinnahmen von europäischen Werbetreibenden an, die ihre Ausgaben aufgrund des Krieges Russlands gegen die Ukraine verlangsamten.
Pichai gab außerdem bekannt, dass YouTube Shorts, der TikTok-Klon der Plattform, 30 Millionen Aufrufe pro Tag generiert, was viermal mehr ist als im Vorjahr. Aber natürlich wollten die Aktionäre wissen, ob sie sich wegen TikTok Sorgen machen müssen.
„Wir haben erhebliche Investitionen in Onlinevideos gesehen und es gab eine Menge Innovationen, aber es gibt 2 Milliarden eingeloggte Zuschauer, die YouTube jeden einzelnen Monat besuchen“, sagte Pichai. „Mehr Menschen erstellen Inhalte auf YouTube als je zuvor, und das Team konzentriert sich weiterhin sehr darauf, Innovationen voranzutreiben.“
TikTok gibt seine täglichen Aufrufzahlen nicht bekannt, aber im Oktober erreichte es 1 Milliarde aktive Benutzer pro Monat. Selbst wenn jeder Benutzer nur ein TikTok pro Monat ansehen würde, würde TikTok ungefähr 33 Millionen Aufrufe pro Tag erhalten (… aber natürlich kann man davon ausgehen, dass die meisten TikTok-Benutzer jeden Monat weit mehr als ein Video ansehen, also ist die tatsächliche Zahl definitiv viel höher).
Letztes Jahr führte YouTube einen 100-Millionen-Dollar-Creator-Fonds für Shorts ein und versuchte, TikTok-Stars dazu zu bringen, auf ihre Plattform zu strömen. Jetzt, da die Plattform nicht ganz neu ist, wird YouTube Anzeigen in Shorts testen, sagte Pichai. Dies wird YouTube auch dabei helfen, seine Werbeeinnahmen zu steigern.
„Wir erleben einen leichten Gegenwind für das Umsatzwachstum, da die Zuschauerzahlen von Shorts als Prozentsatz der gesamten YouTube-Zeit zunehmen“, sagte Porat. „Wir testen die Monetarisierung von Kurzfilmen, und die ersten Rückmeldungen und Ergebnisse von Werbetreibenden sind ermutigend.“ Sie fügte hinzu, dass sich das Team im Laufe der Zeit darauf konzentriert, „die Lücke“ mit traditionellen YouTube-Anzeigen zu schließen.
Alphabet gibt keine konkreten Abonnentenzahlen für Produkte wie YouTube Premium oder YouTube Music bekannt, aber Porat sagte, dass das Abonnentenwachstum für diese Produkte groß genug sei, um den Rückgang der Google Play-Einnahmen auszugleichen. Im Oktober senkte Google Play die Entwicklergebühren für 99 % der Apps auf 15 % oder weniger, gegenüber 30 % zuvor.
„Während dies unsere kurzfristigen Ergebnisse beeinflusst hat, denken wir, dass es der richtige langfristige Ansatz ist, um das Ökosystem zu unterstützen“, sagte Pichai.
Insgesamt stieg der Umsatz von Alphabet im Jahresvergleich um 23 %. Wie sich herausstellt, verwenden die Leute Google viel.