Am Dienstag gab Google bei seiner Veranstaltung „Made by Google“ bekannt, dass die neue Pixel 9-Reihe nach Indien kommt. Die Nachricht besagt auch, dass das neue faltbare Gerät des Unternehmens in der Welt auf den Markt kommt. zweitgrößter Smartphone-Markt erstmals.
Google erweitert seine Vertriebskanäle im Land durch Partnerschaften mit zwei Offline-Einzelhandelsketten – Croma, das zur Tata Group gehört, und Reliances Einzelhandelstochter Reliance Digital – sowie mit seinem langjährigen Online-Partner Flipkart. Außerdem wurden drei Walk-in-Servicecenter eingerichtet, um den Kundendienst zu verbessern.
Allerdings stehen dem Android-Hersteller, dessen Marktanteil in Indien derzeit unter 1 Prozent liegt, noch erhebliche Herausforderungen bevor.
Die Nachricht über Pixel 9 kommt, während die Verkäufe von Premiumprodukten in Indien auf Kosten der Low-End-Konkurrenten steigen. Apple hat von diesem Trend erheblich profitiert. Das Unternehmen aus Cupertino dominierte das Super-Premium-Segment des indischen Smartphone-Marktes (über 800 USD) mit einem Wachstum von 83 % gegenüber dem Vorjahr. pro IDC.
Google zielt mit der Pixel 9-Serie auf dieses Segment ab, die bei 79.999 indischen Rupien (ca. 950 USD) für das reguläre Pixel 9 beginnt. Die Linie endet bei 172.999 indischen Rupien (ca. 2.060 USD) für das Pixel 9 Pro Fold. Das iPhone 15 hingegen beginnt derzeit bei 79.600 indischen Rupien (ca. 950 USD) für das Basis-iPhone 15 und kostet bis zu 193.500 (ca. 2.300 USD) für das iPhone 15 Pro Max.
Die bisherige Geschichte
Google verkauft seine Pixel-Telefone in Indien bereits seit geraumer Zeit, konzentriert sich jedoch erst seit Kurzem auf das Land.
Laut IDC-Daten, die exklusiv mit Tech geteilt wurden, stiegen die Smartphone-Lieferungen von Google in Indien um über 1.300 % auf 665.000 Einheiten im Jahr 2023, gegenüber 47.000 Einheiten im Jahr 2020. Der Gesamtmarktanteil des Unternehmens blieb jedoch mit 0,5 % minimal. Die erschwingliche Pixel A-Serie hat die Verkäufe von Google mit einem Anteil von 65 % im Jahr 2023 dominiert.
Dennoch ist selbst die günstigere Pixel-A-Serie kein Mainstream-Gerät im Land, denn das Pixel 8a kostet ab 52.999 indischen Rupien (ca. 630 USD). Das Einstiegssegment (200–400 USD) führt den indischen Markt laut dem Analystenunternehmen mit einem Anteil von 30 % an.
Daten von Counterpoint Research untermauern die Erkenntnisse von IDC. Demnach hat die Pixel-Smartphonereihe in Indien einen Marktanteil von 1 % im Premiumsegment und einen Anteil von 0,25 % am gesamten Smartphone-Markt.
Die Analyse von Counterpoint zeigt, dass die Pixel-A-Serie im Jahr 2023 73 % aller Smartphone-Auslieferungen von Google in Indien ausmachte.
„Diese Serie hat Google geholfen, seine Reichweite im Land zu vergrößern“, sagte Tarun Pathak, Forschungsleiter bei Counterpoint, gegenüber Tech. „Dank ihrer Erschwinglichkeit konnte Google ein breiteres Publikum erreichen.“
„Riesige Marketingausgaben mit viel Dezibel“ nötig
In den letzten Monaten hat Google seine Präsenz in Indien ausgeweitet. Das Unternehmen begann mit der lokalen Montage der Pixel 8-Smartphones, um die indische Regierung anzusprechen, die Marken aktiv dazu drängt, das südasiatische Land zu einem globalen Produktionszentrum zu machen. Auch Googles Ausbau der Vertriebskanäle und des Kundendienstes im Land ist von entscheidender Bedeutung.
Dennoch sind Marktexperten der Ansicht, dass Google in Indien deutlich mehr Geld investieren muss, um seine Marktpräsenz zu verbessern und mit Unternehmen wie Apple und Samsung konkurrieren zu können.
„Das Premiumsegment des Marktes verzeichnet ein gesundes Wachstum, das vor allem von Apple angetrieben wird, aber es ist sicher ein Beweis für ein kleines, aber wachsendes Segment von Verbrauchern, die bereit sind, Geld auszugeben. Google würde mit seinen Kamerafunktionen und seinem KI-orientierten Betriebssystem gerne Anteile an diesem Segment gewinnen. Natürlich wären dafür enorme Marketingausgaben mit hohem Dezibel erforderlich, um einen bedeutenden Marktanteil und die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen“, sagte Navkendar Singh, Associate Vice President bei IDC, gegenüber Tech.
Singh fügte hinzu, dass Google seine Vertriebskanäle erweitern müsse, um seine Kundenbasis in dem Land zu vergrößern, wo Online-Transaktionen nur einen einstelligen Prozentsatz des Einzelhandelsumsatzes ausmachten.
„Nur online und mit begrenzter Offline-Präsenz ist in Indien keine tragfähige langfristige Strategie, da die Verbraucher dort immer noch das Bedürfnis verspüren, die Geräte anzufassen und zu fühlen, insbesondere im Premiumsegment“, sagte er. „Google muss im Offline-Kanal Fuß fassen, um die Verbraucher der Samsung A- und S-Serie in den Premium-Einzelhandelsgeschäften in den 20 bis 30 größten Städten Indiens anzusprechen.“
Analysten glauben, dass die Entscheidung von Google, neben der Online-Exklusivität mit Flipkart mit den ersten beiden Offline-Kanälen zu beginnen, dem Smartphone-Anbieter etwas helfen könnte.
„Mit diesem Multichannel-Ansatz können wir mit verstärktem Wachstum und einer höheren Akzeptanz rechnen“, sagte Pathak von Counterpoint.
Counterpoint prognostiziert, dass der Marktanteil der Pixel-Serie in Indien unter 1 % bleiben wird, wobei die Pixel-A-Modelle weiterhin das Wachstum von Google vorantreiben.
Der Hauptgrund dafür, dass Google in Indien weiterhin auf geringes Käuferinteresse stößt, ist die Preisgestaltung.
„Das ist kein toller Preis“, behauptete Singh. „Absolut nicht im Einklang. Es scheint, als wolle Google seine Margen halten.“
Google bietet auf seinen neuen Pixel-Telefonen auch eine Reihe von KI-Funktionen an, um Kunden anzulocken. Singh glaubt jedoch, dass die Verbraucher ihre Wahl nicht auf der Grundlage von KI-Funktionen treffen oder Käufe wegen solcher Funktionen zurückhalten.
„Mittel- bis langfristig werden KI-Funktionen eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung spielen, insbesondere im Premiumsegment. Dies gilt umso mehr, wenn Apple sich dazu entschließt, KI auf sein iPhone zu bringen“, sagte er.