Google scheint vor neuen rechtlichen Problemen zu stehen. Dieses Mal droht es damit, sein größtes Geschäft aufzulösen – digitale Werbung. Ein neues parteiübergreifendes Gesetz, das von einer Gruppe von Republikanern und Demokraten im Senat eingebracht wurde, droht, wenn es angenommen wird, das Werbegeschäft von Google zu zerschlagen. Genannt Wettbewerb und Transparenz in Gesetz über digitale Werbung, zielt es darauf ab, „den Wettbewerb in der digitalen Werbung wiederherzustellen und zu schützen, indem Interessenkonflikte beseitigt werden, die es den führenden Plattformen auf dem Markt ermöglicht haben, Anzeigenauktionen zu manipulieren und einem breiten Teil der amerikanischen Wirtschaft Monopolrenten aufzuzwingen“. Der Gesetzentwurf wird von Senatoren mitgetragen Mike LeeTed Cruz, Amy Klobuchar und Richard Blumenthal.
Worum geht es in „Wettbewerb und Transparenz im Digitalen Werbegesetz“.
Der Gesetzentwurf sieht Berichten zufolge zwei Regelsätze vor: einen für Unternehmen mit einem Jahresumsatz von mehr als 20 Milliarden US-Dollar und einen für Unternehmen mit einem Jahresumsatz von mehr als 5 Milliarden US-Dollar. Die 20-Milliarden-Dollar-Zahl gilt für die großen Giganten der digitalen Werbung, nämlich Google, Facebook und Co Amazonas. Obwohl der Gesetzentwurf mit jeder der Regeln direkt auf Google abzielt, muss jedes andere Unternehmen, das auch 20 Milliarden US-Dollar an Werbetransaktionen hat, die Vorschriften befolgen.
Google betreibt eine Börse, auf der Werbenetzwerke auf Inventar bieten, d. h. eine Plattform oder Auktion, auf der Anzeigentransaktionen durchgeführt und Preise festgelegt werden. Das Unternehmen bietet auch Tools an, die Unternehmen beim Kauf und Verkauf von Anzeigen unterstützen. Mit genau diesem Geschäftsmodell des Unternehmens haben die Kritiker ein Problem. Sie behaupten, dass Google auf dem digitalen Werbemarkt monopolistische Praktiken betreibt. Die Tatsache, dass das Unternehmen sowohl Anbieter als auch Käufer von Online-Anzeigen vertritt und gleichzeitig Echtzeit-Auktionen durchführt, schafft ein kartellrechtliches Problem.
„Wenn Google gleichzeitig als Verkäufer und Käufer fungiert und einen Austausch betreibt, verschafft ihm das einen unfairen, unangemessenen Vorteil auf dem Markt, der nicht unbedingt den Wert widerspiegelt, den es bietet“, sagte Senator Mike Lee (R- Utah) sagte dem Wall Street Journal: „Wenn ein Unternehmen all diese Hüte gleichzeitig tragen kann, kann es sich auf ein Verhalten einlassen, das allen schadet“, fügte er hinzu
Warum Google gezwungen sein könnte, sein Geschäft aufzulösen
Der Gesetzentwurf könnte Google zwingen, den Großteil seines digitalen Werbegeschäfts zu veräußern, da es Werbegelder über seine Dienste Search, YouTube und seine Werbenetzwerke verdient. Die gesamten Werbeeinnahmen von Google beliefen sich im vergangenen Quartal Q1 2022 auf 54,7 Milliarden US-Dollar (ein Anstieg von 22 % gegenüber 44,7 Milliarden US-Dollar). Der Gesetzentwurf zielt somit auf Googles Haupteinnahmequelle ab. Wenn das neue Gesetz verabschiedet wird, muss Google möglicherweise entscheiden, welches dieser Unternehmen es behalten möchte.
Antwort von Google
In einer Erklärung sagte Google: „Werbetools von Google und vielen Konkurrenten helfen amerikanischen Websites und Apps, ihre Inhalte zu finanzieren, Unternehmen beim Wachstum zu unterstützen und Benutzer vor Datenschutzrisiken und irreführender Werbung zu schützen. Das Brechen dieser Tools würde Publishern und Werbetreibenden schaden und die Werbung senken Qualität und schaffen neue Datenschutzrisiken. Und in einer Zeit erhöhter Inflation würde es kleine Unternehmen behindern, die nach einfachen und effektiven Wegen suchen, um online zu wachsen.“
google: Neue Rechnung könnte Google dazu zwingen, sein Anzeigengeschäft aufzulösen
