„Wettbewerbswidriges und irreführendes System“
Gannett reichte eine Beschwerde im südlichen Bezirk von New York ein. In der Einreichung argumentierte Gannett: „Heute ist digitale Online-Werbung ein 200-Milliarden-Dollar-Geschäft – eine Verneunfachung seit 2009. Doch trotz der Möglichkeit für Verlage, mehr Nachrichteninhalte zu produzieren und mehr Einnahmen zu erzielen, sind die Werbeeinnahmen der Nachrichtenpublikationen gestiegen.“ im gleichen Zeitraum um fast 70 % zurückgegangen.“
Das Unternehmen geht davon aus, dass Verlage die steigenden Werbeausgaben nicht sehen, „weil Google und seine Muttergesellschaft Alphabet unrechtmäßig Monopole für die Werbetechnologie-Tools („Ad-Tech“) erworben haben und aufrechterhalten, mit denen Verlage und Werbetreibende Online-Werbeflächen kaufen und verkaufen.“
Das Medienhaus warf Google vor, in den letzten zehn Jahren ein betrügerisches System betrieben zu haben. „Mit der Kontrolle über die größte Werbebörse und den größten Werbeserver – die Google beide erworben und nicht entwickelt hat – hat Google weit über ein Jahrzehnt lang ein ausgeklügeltes, wettbewerbswidriges und betrügerisches System durchgeführt“, sagte Gannett in der Beschwerde.
Was Google zu sagen hat
Laut einem Bericht von CNBC sagte Dan Taylor, Vizepräsident, Google Ads bezeichnete Gannetts Behauptungen als einfach falsch. In einer Erklärung sagte er: „Publisher haben viele Optionen zur Auswahl, wenn es darum geht, Werbetechnologie zur Monetarisierung einzusetzen – tatsächlich nutzt Gannett Dutzende konkurrierender Werbedienste, einschließlich Google Ad Manager“, sagte Taylor. „Und wenn Verlage sich für die Verwendung von Google-Tools entscheiden, behalten sie den Großteil des Umsatzes. Wir werden dem Gericht zeigen, wie unsere Werbeprodukte den Verlagen zugute kommen und ihnen helfen, ihre Inhalte online zu finanzieren.“