europäische Union Die Kartellbehörde der Europäischen Kommission hat dem Werbegeschäft von Google einen Schlag versetzt. Das hieß es in einer beispiellosen Entscheidung Google muss einen Teil seines Werbegeschäfts verkaufen, um Wettbewerbsbedenken auszuräumen. Vizepräsident der Europäischen Kommission Margrethe Vestager sagte, dass Google eine sehr starke Marktposition im Bereich der Online-Werbetechnologie habe. Es sammelt Benutzerdaten, verkauft Werbeflächen und fungiert als Vermittler von Online-Werbung. Google ist also auf fast allen Ebenen der sogenannten Adtech-Lieferkette präsent. Unsere vorläufige Sorge besteht darin, dass Google seine Marktposition möglicherweise dazu ausgenutzt hat, seine eigenen Vermittlungsdienste zu bevorzugen. Dies schadete möglicherweise nicht nur den Konkurrenten von Google, sondern auch den Interessen der Verlage und erhöhte gleichzeitig die Kosten der Werbetreibenden. Im Falle einer Bestätigung wären die Praktiken von Google gemäß unseren Wettbewerbsregeln illegal.
„Google vertritt die Interessen von Käufern und Verkäufern. Und gleichzeitig legt Google die Regeln fest, wie Angebot und Nachfrage zusammentreffen sollen“, sagte sie auf einer Pressekonferenz. „Dies führt zu inhärenten und allgegenwärtigen Konflikten.“ Interesse“, fügte sie hinzu.
Die Entscheidung der Kommission geht auf eine formelle Untersuchung zurück, die sie im Juni 2021 eingeleitet hat und in der untersucht wurde, ob Google gegen die Wettbewerbsregeln der EU verstoßen hat, indem es seine eigenen Online-Display-Werbetechnologiedienste auf Kosten konkurrierender Verlage, Werbetreibender und Werbetechnologiedienste bevorzugt. YouTube war ein Schwerpunkt der Untersuchung der Kommission, bei der untersucht wurde, ob Google die marktbeherrschende Stellung der Video-Sharing-Website nutzte, um seine eigenen Dienste zum Anzeigenkauf zu begünstigen, indem es Konkurrenten Beschränkungen auferlegte.
In vorläufigen Feststellungen der Kommission heißt es, dass Google seit mindestens 2014 seine marktbeherrschende Stellung missbraucht hat, indem es:
* Bevorzugung der eigenen Anzeigenbörse AdX in der Anzeigenauswahlauktion, die von seinem dominanten Publisher-Ad-Server DFP durchgeführt wird, indem AdX beispielsweise im Voraus über den Wert des besten Gebots der Wettbewerber informiert wird, das das Unternehmen übertreffen musste, um die Auktion zu gewinnen.
* Bevorzugung der Anzeigenbörse AdX in Bezug auf die Anzeigenkauf-Tools Google-Anzeigen und DV360 geben Gebote auf Anzeigenbörsen ab. Beispielsweise vermied Google Ads konkurrierende Anzeigenbörsen und gab hauptsächlich Gebote auf AdX ab, wodurch es zur attraktivsten Anzeigenbörse wurde.
Die Kommission fügte hinzu, dass sie besorgt sei, dass die angeblich vorsätzlichen Verhaltensweisen von Google darauf abzielten, AdX einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen und konkurrierende Anzeigenbörsen möglicherweise vom Markt ausgeschlossen hätten. Dies hätte die zentrale Rolle von AdX in der Adtech-Lieferkette gestärkt und Googles Fähigkeit, für seinen Service eine hohe Gebühr zu verlangen, gestärkt.
Etwas Silber am Horizont
Die Europäische Kommission erklärte jedoch, dass sie nach einer Untersuchung vorläufig der Ansicht sei, dass „nur die obligatorische Veräußerung eines Teils ihrer Dienste durch Google“ die Bedenken ausräumen würde. Berichten zufolge ist dies das erste Mal, dass der EU-Block einen Technologieriesen angewiesen hat, wichtige Teile seines Geschäfts wegen Verstößen gegen Kartellgesetze aufzuteilen.
Welche Möglichkeiten Google hat
Google kann sich nun verteidigen, indem es seine Argumente vorbringt, bevor die Kommission ihre endgültige Entscheidung fällt. Das Unternehmen erklärte, es sei mit der Feststellung nicht einverstanden und werde „entsprechend reagieren“. Darin heißt es, dass sich die Untersuchung der EU auf einen kleinen Teil ihres Werbegeschäfts konzentrierte.
„Unsere Werbetechnologie-Tools unterstützen Websites und Apps bei der Finanzierung ihrer Inhalte und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen“, sagte er Dan Taylor, Google-Vizepräsident für globale Anzeigen. „Google ist weiterhin bestrebt, in diesem hart umkämpften Sektor Mehrwert für unsere Publisher- und Werbepartner zu schaffen.“
(Mit Agentureingaben)
„Google vertritt die Interessen von Käufern und Verkäufern. Und gleichzeitig legt Google die Regeln fest, wie Angebot und Nachfrage zusammentreffen sollen“, sagte sie auf einer Pressekonferenz. „Dies führt zu inhärenten und allgegenwärtigen Konflikten.“ Interesse“, fügte sie hinzu.
Die Entscheidung der Kommission geht auf eine formelle Untersuchung zurück, die sie im Juni 2021 eingeleitet hat und in der untersucht wurde, ob Google gegen die Wettbewerbsregeln der EU verstoßen hat, indem es seine eigenen Online-Display-Werbetechnologiedienste auf Kosten konkurrierender Verlage, Werbetreibender und Werbetechnologiedienste bevorzugt. YouTube war ein Schwerpunkt der Untersuchung der Kommission, bei der untersucht wurde, ob Google die marktbeherrschende Stellung der Video-Sharing-Website nutzte, um seine eigenen Dienste zum Anzeigenkauf zu begünstigen, indem es Konkurrenten Beschränkungen auferlegte.
In vorläufigen Feststellungen der Kommission heißt es, dass Google seit mindestens 2014 seine marktbeherrschende Stellung missbraucht hat, indem es:
* Bevorzugung der eigenen Anzeigenbörse AdX in der Anzeigenauswahlauktion, die von seinem dominanten Publisher-Ad-Server DFP durchgeführt wird, indem AdX beispielsweise im Voraus über den Wert des besten Gebots der Wettbewerber informiert wird, das das Unternehmen übertreffen musste, um die Auktion zu gewinnen.
* Bevorzugung der Anzeigenbörse AdX in Bezug auf die Anzeigenkauf-Tools Google-Anzeigen und DV360 geben Gebote auf Anzeigenbörsen ab. Beispielsweise vermied Google Ads konkurrierende Anzeigenbörsen und gab hauptsächlich Gebote auf AdX ab, wodurch es zur attraktivsten Anzeigenbörse wurde.
Die Kommission fügte hinzu, dass sie besorgt sei, dass die angeblich vorsätzlichen Verhaltensweisen von Google darauf abzielten, AdX einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen und konkurrierende Anzeigenbörsen möglicherweise vom Markt ausgeschlossen hätten. Dies hätte die zentrale Rolle von AdX in der Adtech-Lieferkette gestärkt und Googles Fähigkeit, für seinen Service eine hohe Gebühr zu verlangen, gestärkt.
Etwas Silber am Horizont
Die Europäische Kommission erklärte jedoch, dass sie nach einer Untersuchung vorläufig der Ansicht sei, dass „nur die obligatorische Veräußerung eines Teils ihrer Dienste durch Google“ die Bedenken ausräumen würde. Berichten zufolge ist dies das erste Mal, dass der EU-Block einen Technologieriesen angewiesen hat, wichtige Teile seines Geschäfts wegen Verstößen gegen Kartellgesetze aufzuteilen.
Welche Möglichkeiten Google hat
Google kann sich nun verteidigen, indem es seine Argumente vorbringt, bevor die Kommission ihre endgültige Entscheidung fällt. Das Unternehmen erklärte, es sei mit der Feststellung nicht einverstanden und werde „entsprechend reagieren“. Darin heißt es, dass sich die Untersuchung der EU auf einen kleinen Teil ihres Werbegeschäfts konzentrierte.
„Unsere Werbetechnologie-Tools unterstützen Websites und Apps bei der Finanzierung ihrer Inhalte und ermöglichen es Unternehmen jeder Größe, effektiv neue Kunden zu erreichen“, sagte er Dan Taylor, Google-Vizepräsident für globale Anzeigen. „Google ist weiterhin bestrebt, in diesem hart umkämpften Sektor Mehrwert für unsere Publisher- und Werbepartner zu schaffen.“
(Mit Agentureingaben)