Jubel, Wohltätigkeit, guter Wille – alles akzeptable Gründe für die Saison, klar, klar, was auch immer. Aber wenn man sich einen Moment Zeit nimmt, um über den wahren Reiz der Feiertage nachzudenken, kommt es auf zwei Dinge an: Backwaren und Genuss. Und was symbolisiert diese Werte besser als das Stück Butter? Die grundlegende und einfache Rolle der Butter in dieser Saison wurde nicht übersehen, aber meiner Meinung nach wurde sie unterschätzt.
Vielleicht ist das der Grund, warum in mir ein Gefühl der Dringlichkeit aufstieg, als ich auf den Instagram-Account von Abby Spudich stieß, auf dem sie ihre Suche nach dem perfekten Butterornament dokumentiert. Sie muss das perfekte Butterornament finden, Ich sagte es mir. Ich muss von dieser Mission Zeugnis ablegen. Butter in all ihrer Heiligkeit verdient es, evangelisiert zu werden. ich jetzt knien Sie am Altar, wo der Spatel abgeleckt wird.
Sie haben es wahrscheinlich gesehen oder vielleicht schon ein Butterornament besitzen. In den letzten Jahren schmücken kitschige und ironische Ornamente immer mehr Filialen. Letztes Jahr, die New York Times gemeldet dass der Einzelhändler Cody Foster & Co. von 2018/2019 bis 2020 einen Anstieg der Butterornamentverkäufe um 450 % verzeichnete. Für mich ist es die perfekte Mischung aus der Vorliebe eines Millennials für nostalgische Launen und dem pandemiebedingte Besessenheit mit Heimdekoration und Backen. Schlagen Sie es zusammen und Sie erhalten ein Butterornament.
Abby, die kürzlich in den Süden von Illinois zurückgekehrt ist, um dort die Graduiertenschule für Sprachpathologie zu besuchen, begann diesen Herbst mit der Dokumentation ihrer Sammlung von Butterornamenten. Seitdem hat sie Tausende von Followern sowohl auf Instagram als auch auf TikTok gewonnen. Sie hat auch das, was ich mir vorstelle, das erste und umfassendste Buch der Welt geschaffen Datenblatt zur Butterverzierung. Warum macht sie das? „Zum Spaß“, sagte sie sagt in einem Instagram-Video. „Wenn du es nicht verstehst, kann ich es dir nicht erklären.“
Aber wenn du Tun verstehen, In ihren Videos werden die Unterschiede zwischen den verschiedenen Butterornamenten auf dem Markt detailliert beschrieben. Der Butterdekoration von Home Goods (6,99 $) zum Beispiel hängt vertikal und lässt sich die Kopie auf dem Einband mit der Aufschrift „Life is Better with Butter“ gönnen. Der goldene Glanz auf dem Glas Butterornament vom Weltmarkt hebt die Form an, aber leider zerbrach sie, als Abby sie auf den Baum legte. „Es fühlt sich an, als wären dunkle Mächte am Werk“, erzählt sie mir mit ernstem Gesicht erzählt sie von ihrer verfluchten Reise zum Weltmarkt. „Ich bin 40 Minuten zum Brentwood Plaza-Parkplatz gefahren … Jeder weiß, dass das wie das Bermuda-Dreieck von Missouri ist.“ Das wusste ich nicht, aber ich höre mit gespannter Aufmerksamkeit zu. Sie hat es geschafft, diese absolut belanglose Suche, bei der ich täglich vorbeischaue, mit der perfekten Portion Witz und selbstbewusster Ernsthaftigkeit darzustellen.
„Ist das zu eine Nische? Nehme ich das zu ernst? „Ton aus in den Kommentaren“, sagte sie fragt in einem Video. „Nein, nein, mach weiter, du hast meine Aufmerksamkeit“, schrieb eine Person. Über 500 Menschen haben den Kommentar mit „Gefällt mir“ markiert.
Es gibt wenige Dinge, die ich mehr mag, als jemanden, der ungeniert Zeit, Mühe und Geld in ein freudiges und harmloses Stück investiert. Ich denke, das macht es perfekt zum Sinnbild des Grundes dieser Saison: Genuss. Nachfolgend finden Sie ein Gespräch, das ich mit der Butterornament-Königin geführt habe. Aus Gründen der Übersichtlichkeit wurde es bearbeitet und gekürzt, nicht unähnlich der Delikatesse der Stunde: Butter.
JEZEBEL: Was hat diese Jagd ausgelöst?
Abby Spudich: Ich habe eine gemacht Cracker Barrel versus Anthropologie-Reihe [on TikTok] wo ich ein Kleidungsstück fotografierte und fragte: „Können Sie erraten, welches von welchem stammt?“ und jemand kommentierte: „Oh mein Gott, hast du die Butterverzierung bei Cracker Barrel gesehen?“ Cracker Barrel und Anthropologie haben beide Butterornamente.
Die Ästhetik der Anthropologie ist Natürlich sehr schick, sehr trendy, aber es greift auch tiefe Americana-Themen auf, die man leicht bei einem Cracker Barrel finden könnte.
Jemand hat in einem meiner Beiträge kommentiert, dass Cracker Barrel und Anthropologie beide für dieselben Kandidaten und Zwecke spenden. Und das finde ich auch sehr interessant.
Was ist Ihrer Meinung nach der Reiz des Butterornaments?
Etwas so Alltägliches nehmen und es dann aufwerten. Zum Beispiel: „Deine Küchenbutter. Das ist schön.“ Ich denke, das macht Spaß. In all den von uns hergestellten Wohlfühlnahrungsmitteln ist auch ein Teil der Butter enthalten. Da ist auch dieser Trost, die Gemütlichkeit von Butter.
Wie beurteilen Sie die einzelnen Butterornamente?
Ich weiß nicht, ob ich nach dem realistischsten suche. Ich denke, es muss ein Element der Laune vorhanden sein. Ich denke, es muss welche geben Weihnachten dazu. Für mich muss es ein gewisses Maß an Realismus geben, aber es ist ein magischer Realismus. Ich möchte ein wenig Glitzer, ein wenig Glanz. Ich mag die mit den Messlinien, aber damit kann es etwas hektisch werden.
Außerdem kommt man nie wirklich an die Idee der Perfektion. Jemand fragte: „Wenn du das Perfekte findest, hörst du dann auf?“ und es ist wie: „Wie soll man dann wissen, was perfekt ist, wenn man nicht jedes einzelne gesehen hat?“
Gibt es Spitzenkandidaten, die einen prominenten Platz auf dem Baum ergattern?
Mir gefällt das von Bloomingdales sehr. (28 $) Das ist eines der High-End-Modelle. Was mir daran gefällt, ist die rote Schrift, die etwas weihnachtlicher wirkt und dieses Glitzern hat, aber nicht übertrieben ist. Und dann gefällt mir das von Kirkland’s wirklich sehr gut. Das hier hat ein Detail, an dem sich die Hülle entfaltet, das ist wirklich hübsch. Es ist auch glänzender. Diese sind nicht die realistischsten, aber sie haben dieses lustige Detail. Oh, ich habe auch ein rosafarbenes, das ist von Ava Jane. Es erinnert mich an Erdbeermilch.
Kirkland vs. Bloomingdale’s spiegelt gewissermaßen die Dynamik zwischen Cracker Barrel und Anthropologie wider.
[Laughs] Ja. Das Modell von Kirkland habe ich so günstig bekommen, dass ich 45 % Rabatt bekam. Aus diesem Grund habe ich das Gefühl, dass ich das Buch von Anthropologie brauche. Es ist nicht das teuerste, das ich gefunden habe, es gibt ein handgefertigtes, paillettenbesetztes Designerstück, das teurer ist, aber das von Anthropologie kostet etwa 36 US-Dollar, und ich weiß nicht, ob ich dafür gehen kann. [Ed note: as of 12/20/2023, the Anthropologie butter ornament is sold out.]
Ich muss sagen, viele Leute haben mir gesagt, ich solle die von Hobby Lobby kaufen. Ich schätze, Hobby Lobby hat zwei Butterornamente. Aber ich werde ihnen keine kostenlose Werbung für mein Hobby geben.
Ich respektiere das. Haben Sie vor, irgendwann alle Ornamente auszustellen?
Ich werde eine Butterbaum-Enthüllung machen. Ich machte einen Heute kleine Baumspitze. Es ist eine Kuh und es ist ein bisschen gruselig. Es gibt Folk-Horror. Es gibt MidSommar.
Ich kann mir vorstellen, dass Ihr Publikum ziemlich feminin ist?
Instagram bietet Ihnen Ihre Analysen und mein Publikum besteht zu 97 % aus Frauen. Und [I forget] Aber auf TikTok oder Instagram ist Chicago meine Lieblingsstadt.
Haben Sie Erkenntnisse darüber, ob Millennials oder die Generation Z Ihre Inhalte häufiger konsumieren?
Die meisten meiner Zuschauer sind Millennials. Eigentlich ist es eine schöne Glockenkurve. 20 % meiner Zuschauer sind zwischen 25 und 24, 42 % sind zwischen 25 und 34, 24 % sind zwischen 35 und 44.
Was ist Ihrer Meinung nach der Reiz der Millennials?
Es gab einige denke Stücke darüber, wie besessen Millennials von HGTV und Heimdekoration sind, weil sie sich nie ein Haus oder was auch immer leisten können. Es gibt auch einfach die Idee, dass wir aus dieser Weihnachtszeit jede noch so kleine Freude herausholen werden, wir werden uns so viel Mühe geben.
Ihre Fangemeinde und Ihr Publikum scheinen sehr engagiert und unterstützend zu sein. (Letzteres ist bei Millennials im Internet nicht immer selbstverständlich.)
Es ist ziemlich cool. Die Leute schicken mir auch Ornamente per Post. Die Leute werden mich mit gefundenen Ornamenten verknüpfen und sagen: „Oh, hast du das hier gesehen?“ Die Leute machen für mich handgefertigte Ornamente. Jemand hat mir Butterohrringe geschickt.[[Als wir uns unterhielten, trug Abby ein „„Butters of the World“-Sweatshirt dass eine Firma sie geschenkt hatte.]Es gibt sogar Leute, die gesagt haben: „Hatten Sie dieses oder habe ich davon geträumt?“ Ich sage: „Oh mein Gott, ich bin in deinem Unterbewusstsein.“ Ich hatte nicht erwartet, das Butterornament-Mädchen zu werden.
Ich freue mich, dass Sie der Herausforderung gewachsen sind.
Ich trage den Titel mit Stolz.
Bildnachweis des Butterornaments: Bloomingdale’s; Weihnachten der Alten Welt; Anthropologie (derzeit nicht verfügbar); Kurt Adler; Weltmarkt (ausverkauft); Etsy; Joann Stoffe