Super-Bowl-Anzeigen sind seltsame Bettgenossen. Eine halbe Woche vor The Big Game™ hat Google gerade seinen Platz verloren. Dieses Mal steht das Pixel 7 des Unternehmens im Rampenlicht – insbesondere die beeindruckenden KI-Bildgebungsfunktionen des Smartphones.
Rechtlich gesehen kann man keinen Platz im Super Bowl haben, ohne Prominente anzuwerben, also engagierte das Unternehmen die Musikerin Doja Cat, die Komikerin Amy Schumer und den liebenswertesten Power Forward der NBA (sorry, KD), Giannis Antetokounmpo. Es ist ein lustiger Ort. Schumer Magic löscht ihre Exen, Doja Cat macht ein Fan-Selfie unscharf und Antetokounmpo löscht das Eintauchen von Jaylen Brown in ein bisschen unplausibler Leugnung nach dem Spiel.
Die Kamera ist eindeutig das Beste an der Pixel-Linie, mit Computerfotografie und Softwarebearbeitung im Mittelpunkt der Erfahrung, also verfolgt sie, dass es der Teil ist, den Google hier hervorheben möchte. Ich würde mich auf die Beine stellen und sagen, dass die Pixel-Linie nicht einen Bruchteil der Marktbekanntheit eines iPhone oder Samsung Galaxy hat, also ist dies zweifellos ein schneller (wenn auch sehr teurer) Weg, um es vor die Tür zu bekommen so viele amerikanische Augäpfel wie möglich, wobei schätzungsweise 75 % der Bevölkerung planen, den Super Bowl LVII zu sehen.
Aber diese Exposition ist nicht billig. Berichte zum Anzeigenalter dass ein 30-Sekunden-Spot bis zu 7 Millionen Dollar kostet. Wenn Google plant, an diesem Sonntag die vollständige Anzeige auf Fox zu schalten, dauert es dreimal so lang. Berücksichtigen Sie die Zusammenarbeit mit Top-Werbespezialisten, Studios und drei sehr berühmten Persönlichkeiten, und das ist eine beträchtliche finanzielle Verpflichtung für einen schnellen Erfolg.
Bildnachweis: Google
Der Marktanteil von Google wächst, wohlgemerkt, nach einigen dramatischen Veränderungen in der Division. Nach einem beeindruckenden Wachstum von 380 % kontrolliert die Pixel-Reihe nun etwa 2 % des nordamerikanischen Telefonmarkts. Wie der Erfolg der Linie aussieht, ist schwer zu sagen. Google hat lange darauf bestanden, dass es bei seinen mobilen Ambitionen um mehr geht, als nur um neue Vanilla-Android-Funktionen zu zeigen, und die paar Pixel haben das bestätigt. Es ist sicherlich bezeichnend, dass weder das Google- noch das Pixel-Branding bis zum Ende der Videos auftauchen.
Bildnachweis: Google
Dass eine so teure Anzeige nur wenige Wochen nach der Ankündigung von Alphabet erscheint, 12.000 zu entlassen, ist, gelinde gesagt, oberflächlich – wenn auch sicherlich nicht Stich in Davos Niveau (auch wenn dies zweifellos ein weitaus teureres Unterfangen ist). Die Räder dafür waren jedoch mit ziemlicher Sicherheit schon lange vor den Entlassungen in Bewegung, da Fox Berichten zufolge verkauft hatte 95 % der Plätze bis letzten September. Und, hey, es schlägt sicherlich FTX.