Getreu seinem Geschäftskonzept, der „Sofortlieferung“-Gigant der Türkei Getir stieg schnell auf. Jetzt, da sich die Quick-Commerce-Branche im freien Fall befindet, stürzt sie genauso schnell ab. Am Montag kündigte das Unternehmen – das einst einen Wert von fast 12 Milliarden US-Dollar hatte – an, dass es seine Aktivitäten in den USA, Großbritannien und Europa schließen werde, um sich ausschließlich auf seinen Heimatmarkt Türkei zu konzentrieren.
Der Schritt stellt ein bitteres Ende der sehr aggressiven Expansionsstrategie des Unternehmens dar, die dazu führte, dass das Unternehmen Milliarden von Dollar aufbrachte, um organisch zu wachsen und sich gleichzeitig eine Reihe ebenso aggressiver, aber kämpfender Konkurrenten zu schnappen, um sich als Marktführer zu positionieren. Es sieht so aus, als würden die Schließungen mindestens 6.000 Arbeitsplätze in den schließenden Märkten beeinträchtigen, aber – nach Angaben des Unternehmens – nur 7 % seines Umsatzes. Neben den Schließungen sagte das Unternehmen, dass es eine neue Investitionsspritze als Lebensader für die Verlängerung seiner Start- und Landebahn erhalten werde.
„Diese Entscheidung wird es Getir ermöglichen, seine finanziellen Ressourcen auf die Türkei zu konzentrieren“, heißt es in einer Erklärung des Unternehmens. Weitere Details, einschließlich Finanzdaten, finden Sie weiter unten.
Entlassungen: Um es klarzustellen: Getir hat in der kurzen Ankündigung, die es an Journalisten verschickte, nur offiziell Kürzungen von 1.500 Stellen im Vereinigten Königreich angekündigt: Keine Details zu den Arbeitsplätzen, die anderswo betroffen sind. Es gab jedoch Berichte Auftauchen In den letzten Tagen hatte das Unternehmen begonnen, Mitteilungen an 1.800 Mitarbeiter in Deutschland zu versenden – dem Hauptsitz von Gorillas (das Ende 2022 übernommen wurde). Eine dem Unternehmen nahestehende Quelle teilte uns mit, dass die Zahl eher bei 1.100 liegt (eine Zahl könnte auch Auftragnehmer einschließen).
Als Getir FreshDirect in den USA übernahm – erst vor sechs Monaten, im November 2023 –, beschäftigte das Unternehmen 2.300 Mitarbeiter. Wenn man diese unterschiedlichen Zahlen zusammenzählt, kommt man auf etwa 6.000. Da Getir jedoch bereits vor dieser Übernahme in den USA aktiv war, könnte es durchaus noch mehr Auswirkungen geben. Vor einem Jahr waren noch 32.000 Menschen für das Unternehmen tätig.
Es ist ein pandemisches Zeitfenster: Der Schritt ist ein düsteres Kapitel für das Startup, das 2015 gegründet wurde und vor der Pandemie in der Türkei großen Anklang fand – Getir bedeutet auf Türkisch „bringen“. Dies führte zu aggressiven Investitionen und Expansionen, die während der Covid-19-Krise ihren Höhepunkt erreichten, als die Verbraucher weniger persönlich einkauften – teils, um Infektionen zu minimieren, teils, weil das Einkaufen vor Ort aufgrund von Versorgungsproblemen, langen Warteschlangen für zeitlich versetzte Eintritte und mehr zu einer echten Herausforderung wurde.
So wie Fahrdienstleister wie Uber aggressiv Geld sammelten, um aggressives Wachstum und Wettbewerbskämpfe auf der ganzen Welt zu finanzieren, so tat es auch Getir: Zwischen seiner ersten externen Investition im Jahr 2017 und September 2023 sammelte das Unternehmen mehr als 2,3 Milliarden US-Dollar von etwa 36 Investoren, darunter Sequoia , Tiger Global, Silver Lake, Mubadala, Goodwater, G Squared und A*.
Es tätigte auch einige aggressive Akquisitionen von Wettbewerbern, um seine Position auf dem Markt zu stärken – aber vor allem war die Konsolidierung nicht nur als Machtübernahme gedacht, sondern als Möglichkeit für andere schwächelnde, finanziell angeschlagene Marktteilnehmer, aus dem brutalen Rennen auszusteigen .
Zusätzlich zu FreshDirect und Gorillas hat Getir den Betrieb in Spanien, Italien und Großbritannien zu Schnäppchenpreisen aufgenommen. Berichten zufolge war das Unternehmen auch einmal an Zapp in Großbritannien und Flink in Deutschland interessiert und sah sich daher definitiv als Konsolidierer im schwierigen Markt. Diese Strategie verfolgte auch Getirs größter globaler Konkurrent GoPuff. Die heutigen Nachrichten lassen GoPuff in den USA und im Vereinigten Königreich leichteres Fahrwasser
Es ist ein türkisches Zeitfenster: Dies ist ein düsteres Kapitel, aber kein letztes. Getir kündigte außerdem an, dass es frisches Geld beschaffen werde, um die Präsenz auf seinem Heimatmarkt zu verdoppeln, eine von Mubadala und G Squared angeführte Runde.
Getir gab nicht bekannt, wer sonst noch teilnahm, wie viel es einbrachte und auch nicht, ob es sich dabei um Eigenkapital oder Fremdkapital handelte. Daher ist es schwer zu sagen, was dies bedeutet, abgesehen davon, dass das Unternehmen etwas Starthilfe erhält und sich auf einen Markt konzentrieren kann, der funktioniert hat.
Wir haben einige seiner früheren Investoren, Sequoia und Tiger Global, kontaktiert, um zu erfahren, ob sie sich dazu äußern würden, ob sie jetzt weiterhin Investoren des Unternehmens bleiben oder ob sie sich ausgezahlt haben.
Die Schrift an der Wand: Getir hat, wie seine Konkurrenten auf dem Markt für Sofortlieferungen, seit einiger Zeit Probleme. Im Mai 2023 strich das Unternehmen 14 % des Personals und stornierte große Teile seiner geografischen Expansionspläne, da es sich bemühte, das Unternehmen auf die richtige Größe zu bringen, um mehr Geld zu sammeln. Nur wenige Wochen später zog es sich im Juli 2023 aus Spanien, Italien und Portugal zurück. Damals war klar, dass dies daran lag, dass diese Märkte einfach nicht florierten, aber Getir versuchte auch tatsächlich, eine weitere Finanzierungsrunde abzuschließen , und die Anleger hatten angedeutet, dass sie nicht in das Unternehmen investieren würden, es sei denn, es würden die Kosten gesenkt.
Mit Tech wurden Dokumente geteilt, aus denen hervorgeht, dass das Unternehmen im Kalenderjahr 2023 3,3 Milliarden US-Dollar verdient hat, wobei auf die USA und Europa (einschließlich Großbritannien) im Laufe des Jahres rund 1 Milliarde US-Dollar entfielen. (Aus der Erklärung von Getir geht nicht klar hervor, worauf sich die Zahl von 7 % bezieht. Wir fragen nach.) Aus den Dokumenten, die wir gesehen haben, geht hervor, dass das Unternehmen zum Ende des letzten Jahres in keiner seiner Regionen ein positives Ebitda erzielte.
Große, schlechte Nachrichten auf dem chaotischen Markt für Sofortlieferdienste, aber angesichts der Lage auf dem Risikomarkt, der aktuellen Wirtschaft und dem heutigen Verbraucherverhalten – ja, die Leute kaufen online, aber sie sind auch wieder draußen und kaufen ein wie früher – es ist wahrscheinlich nicht das letzte.