Frisch von einer Spendenaktion in Höhe von 17,4 Millionen US-Dollar im Mai gab GetHenry bekannt, dass es seinen Namen in ändert Zykluswas sowohl die Tatsache widerspiegelt, dass das Unternehmen Fahrräder und Dreiräder herstellt, als auch die grünen Nachhaltigkeitsambitionen des Unternehmens hervorhebt.
„Der neue Name und die starke Markenidentität passen zu unserer Mission, den kommerziellen Transportsektor zu dekarbonisieren. Wir konzentrieren uns auf E-Bikes statt auf Fahrzeuge mit Verbrennungsmotor“, sagt Luis Orsini-Rosenberg, einer der Gründer des Unternehmens. „Als Marke ist Cycle urban, mutig und cool, weshalb wir glauben, dass sich Kuriere mit Cycle identifizieren werden.“
Für mich war die Namensänderung ein bisschen wie ein Kopfkratzer. GetHenry schreit vielleicht nicht sofort „Elektrofahrräder“, aber zumindest hat es den Vorteil, dass es dunkel genug ist, um markenrechtlich geschützt zu sein. Zyklus, ein eher allgemeiner, wenn auch leicht anachronistischer Begriff für Fahrräder und Motorräder, hat diesen Vorteil nicht. Tatsächlich sagte mir das Unternehmen, dass es keine Marke des Wortes „Zyklus“ anstrebe.
Darauf angesprochen, sagte mir der Firmengründer, dass sie die spezifische Form des Logos schützen, aber nicht die Wortmarke. Dies setzt sie in Gefahr, dass ein anderes Elektrofahrradunternehmen mit demselben Namen oder, was wahrscheinlicher ist, ein gefälschter Hersteller einsteigt und beginnt, Cycle-Produkte herzustellen, die nichts mit der deutschen Marke zu tun haben. Als jemand, der große Probleme mit Nachahmern hatte, die ein Hardwareprodukt (komplett mit unseren Logos!) kopierten, und dem schließlich durch das Markenrecht ein Ende setzen konnte, hoffe ich, dass das Unternehmen seinen Namen und seine Markenstrategie sorgfältig durchdacht hat. Möge es nicht zurückkommen, sie in die Fahrradsättel zu beißen.
In jedem Fall lohnt es sich, das Unternehmen im Auge zu behalten, da es weiterhin mit seinen Lieferlösungen für die letzte Meile hausieren geht.