Vielen Dank an Robot Cache für das Sponsern dieses Videos. Herunterladen Ödland 3 zur kostenlosen Höflichkeit des Roboter -Cache mit diesem Link: https://bit.ly/coldtake
In Diese Episode Frost erklärt, wie Business -Leiter Videospiele ruinieren.
Mann, ich habe es satt von Geld. Es ist ein Betrug. Eine Scharade. Hier bezahlen Sie dafür.
Bevor ich die Entscheidung traf, als hungernder Künstler zu leben, aß ich gut und im Geschäft mit Geld. Ich habe Penny Stocks gehandelt und als Unternehmensberater tätig. War es kein Wolf der Wall Street – es war eher ein Eichhörnchen in der Art des Setups der 2. Straße -, aber ich lernte ein oder zwei Dinge, die mich eine mächtige feine Nuss holten. Schritt eins: Weisen Sie alles eine Nummer zu. Schritt zwei: Verbesserung dieser Zahlen. Dies funktioniert gut, wenn Sie Lagerhäuser, Recycling -Kunststoffe und Maschinen verwalten, aber es funktioniert in der Unterhaltungsbranche, in der das Unternehmen Menschen sind, nicht so gut. Sie können dem menschlichen Ausdruck keine Nummer zuweisen, und wenn Sie dies tun, ist es selten genau. Das Einhalten an das Mantra „mehr produzieren, Kosten senken und aggressiv monetarisieren“ ist für den kreativen Prozess kontraintuitiv. Sie würden denken, es ist inkompetente Geschäftsleute, die das Leben aus Videospielen herausbringen, aber es ist keine Inkompetenz. Sie schaffen es nicht so weit, inkompetent zu sein. Das Problem ist, dass sie in der falschen Branche unglaublich kompetent sind. Videospielentwicklung sollte nicht wie eine Fabrik ausgeführt werden.
Geschäftsleiter sind ebenso viele Opfer des Industrialisierungsprozesses wie jeder andere. Der große Chef frisch aus dem College, der sich nach oben arbeitet oder der letzte Mann steht, bringt irgendwann jemanden mit einem schicken Namensschild mit einem Substantiv und zu vielen Präfixen ein. Erlauben Sie mir, Sie in den Senior Regional Head Co-Director Vizekönigmanager für Finanzen oder was Sie zu tun haben. Ihre Hauptaufgabe ist es, alles eine Zahl zuzuweisen und sie als Gewinn oder Verlust für den Kopf Honcho zu definieren. Der Prozess ist in jedem standardisierten Unternehmen von Einzelhandel bis Industrie ziemlich unkompliziert. Meistens stellen die Chefs alle die gleichen Fragen. „Wie viel Geld verdiene ich? Wie viel kostet mich das, es zu schaffen? Wie viel Geld habe ich einmal alles gesagt und getan? Wo kann ich dieses Geld wieder in das System einbringen, um mehr Geld zu verdienen? “ Die Leute waren überrascht, dass Microsoft Scheinbewertungen für verwendet hat Redfall. Dass sie jemandem bezahlt haben, um ihm eine Vorhersage zu geben, wie gut das Spiel bei der Veröffentlichung abschneiden würde, aber das ist nur eine Standardpraxis, wenn Sie ein Unternehmen mit Zahlen führen. Phil Spencer war mehr überrascht, dass sie nicht genau waren.
Ein Annäherung an den Zahlen ist ein Stolperstein in der Unterhaltungsindustrie. Wie die Schöpfer wissen, können Sie eines Tages etwas herausschieben, das bei einem Publikum mitschwingt, und am nächsten Tag bewegen Sie keinen einzigen Puls. Vielleicht haben Sie einen Sättigungspunkt erreicht und die Leute haben es satt, YA zu betrachten – die Leute kämpfen darum, das Letzte zu beenden, was Sie herausbringen, und Sie geben immer noch mehr heraus – oder vielleicht sind Sie das neue Neue, was jemand hat, nach dem jemand gesucht hat. Sie können YouTube als eine Mikrorepräsentation der Felder des Chaos betrachten, in denen seltsame Blumen von Zeit zu Zeit auftreten, und Business Heads versuchen verzweifelt, durch Zahlen eine Bedeutung zu verleihen. Dann schauen Sie in die größere Branche. Niemand hätte das vorhersagen können Fortniten und die Zieleaber natürlich wollen mehr Menschen ihre eigenen produzieren Fortniten Und Ziele. Das ist eine Sache, auf die Sie sich immer verlassen können, nach der Tatsache nachahmt. Sobald die Zahlen etwas mehr in Stein gemeißelt sind, dann alle einmal ein Stück. Vielleicht können Sie eine Nummer zuweisen Vampir -Überlebende Nun, aber was würden Sie es geben, bevor es produziert wurde? Was ist mit Grand Theft Auto Bevor es ein großer Erfolg war? Sie können mir die Kosten sagen, aber die Gewinne sind zu volatil, um sich mit der Buchhaltung zu beschäftigen. Wenn Sie denken, Sie können einfach ein Lächeln mit Balkendiagrammern produzieren, enden Sie mit Jeff Bezos, einem Mann, der seine Milliarden aus der Logistik gemacht hat-die Versand, den Empfang und den Verkauf von Produkten-und sagte, er habe die 12-stufige fehlsichere Formel für fehlgeschlagen legendäre Fernsehsendungen und dann seine halbe Milliarde Dollar produzieren Der Machtringe in einen großen Staat der Anämie.
Die Unterhaltungsindustrie ist kein Lagerhaus, in dem Sie frühere Messungen und Algorithmen verwenden können, um Gewinne und Verluste zu prognostizieren. Bestenfalls kann ein Schöpfer angenehm überrascht sein, wenn er erfolgreich ist, aber CEOs mögen keine Überraschungen. Traditionelle Industrien leben und sterben durch ihre Buchhaltung, sodass es auf dem Geschäftsleiter ist, Überraschungen zu minimieren. Wenn das Geschäft zehnfach wächst, es aber nicht kommen sehen, werden sie ihre Arbeit verlieren. Auch wenn großartige Dinge passieren, was ist der Sinn eines Wahrsichs, der die Zukunft nicht lesen kann? Geschäftsleiter werden zu viel bezahlt, um nicht zu wissen, was passieren wird. Sie werden auch zu viel bezahlt, um nicht zu wachsen. Das ist der zweite Teil des Jobs. Sie müssen die Zahlen optimieren, um die Gewinne weiter zu steigern und die Verluste zu verringern. Und der häufigste Weg, um Geld in einer Fabrik zu erhöhen, besteht darin, die Produktion zu steigern. In meinem Fall arbeitete ich mit riesigen Geräten mit zahlreichen Knöpfen, die direkt auf meine Laune reagierten. Erhöhen Sie die Geschwindigkeit der Klingen. Ändern Sie die Temperatur. Erhöhen Sie die Plastikrate, die in die Maschine geht. Stellen Sie mehr Leute ein, um den Pelletizer rund um die Uhr am 7. Uhr zu halten. Ich verdoppelte die Produktion und verdoppelte den Geldfluss direkt. Der CEO sagte mir, ich solle die Produktion verdreifachen, aber es verdreifachte den Geldfluss nicht, weil wir unseren eigenen Markt übersättigt haben.
Sie sehen das überall in Videospielen. Durch die Augen eines Geschäftskopfes sehen. Schauen Sie sich die jüngsten Akquisitionen von Microsoft an. Geben Sie mehr Geld aus, um mehr Inhalte in einem Tempo zu produzieren, mit dem Ihre Konkurrenten nicht Schritt halten können. Ich wähle das Creed von Assassins, weil es das leuchtende Beispiel für den Versuch ist, kreatives Blitz in einer Flasche herzustellen. Was ursprünglich eine Trilogie sein sollte, fuhr fort In der Öffentlichkeit verschwindet sie möglicherweise von der Öffentlichkeit. Es ist sinnvoll, dass Halo, Call of Duty und Battlefield versuchen, sich im Schützengenre der ersten Person gegenseitig zu übertreffen, aber wer jagte nach Attentäters Creed, dass sie das Gefühl hatten, von so verzweifelt wegzusprinten? Es scheint, dass Videospielunternehmen vergessen, dass übereifrige Ausgaben und Übersättigte das 1983 fast getötet wurden.
Sobald der Offset Supply-and-Demand-Abrechnungschläge ist, wenn der arme kleine Geschäftsleiter gezwungen ist, die Schere herauszuziehen. All diese erhöhte Produktion spuckt die Kosten aus, sodass der Überschuss zurückgeschnitten werden muss. Merkmale werden abgeschnitten. Seitenstudios gehen unter. Menschen verlieren ihre Arbeit. Die CEOs fordern die Geschäftsköpfe, die Kosten ausschließlich auf der Grundlage der Zahlen senken. Finden Sie, was das meiste Geld kostet, abschneiden und beten Sie, dass es nicht vage wichtig war. Dies ist der gefährlichste Schritt in der Videospielbranche, denn wenn Sie keine Nummer haben, um Ihren Wert zu rechtfertigen, werden Sie nicht verschont. Denken Sie an wie ein Business-Head und es ist sinnvoller, warum Konami sich auf den mobilen Gaming-Markt zu konzentrieren und sich von Kojima, dem Autor hinter Metal Gear Solid, getrennt hat. Es gibt keine Pen-to-Paper-Nummer, die Sie einen Chief Content Officer zuweisen können, der für Perfektionismus und Big-Budget-Produktionen bekannt ist. Hier ist ein Mitarbeiter, der die Kreditkarte für Unternehmen verwendet, um Musik zu bezahlen, die er in seinem Spiel nie verwendet. Es reicht aus, um Konnipionen des mittleren Managements zu verleihen.
Die Kostensenkung geht weiter und wir finden es seltsam, dass die Spiele heutzutage ein wenig schuggestellter erscheinen. Entscheidende Jobs wie die QA verwandeln sich zu drehenden Türen für die Branche, die mit dem niedrigstmöglichen Gehalt beginnen. Deshalb versuchen Unternehmen, KI im technischen Raum zu stimmen, und es geht in alles ein. Business-Heads geben KI nicht die Seitenauge, weil es numerisch besser ist als Menschen. Es ist numerisch und zweifellos billiger als Menschen – auch bei der Berücksichtigung aller Urheberrechtsverletzungsklagen. Maschinen müssen nicht für eine Mittagspause oder eine Töpfchenpause anhalten. Sie müssen nicht schlafen und Sie müssen ihnen keine Überstunden, Krankenversicherungen oder Residuen bezahlen. Der Schriftsteller geht nicht in den Streik, damit sie sich Yachten leisten können. Sie streiken, um ihren eigenen Wert zu validieren, aber leider, wenn sie nicht über konkrete Zahlen sprechen, dann sprechen Geschäftsführer es nicht.
Dann erreichen wir den letzten Schritt, aggressive Monetarisierung. Es überrascht die Kunden, die nicht auf die Produktionssteigerung und dann auf die Kostensenkung geprüft wurden. Ehrlich gesagt ist es peinlich zu sehen, wie ein Unternehmen all ihre niedrigen Preise und unterhaltsamen Vorteile zurückgeht, weil sie etwas zu spät merkten, dass es nicht nachhaltig war – und gleichzeitig Rekordgewinne ankündigten… Microsoft, 2K, Sega, Sony, Nintendo, also so Viele Verlage müssen die Preise ihrer Premium -Spiele erhöhen. Ja, sicher warum nicht? Die Wirtschaft tritt auf, aber der Xbox Game Pass erhöht sich auch, weil sie versuchen, Geld daraus zu verdienen, wer immer noch darauf wartet, dass sie einen Treffer erzielen. So sehr ich mir gehofft und geträumt hatte, dass Microsoft alle erworbenen Studios benutzen würde, um großartige Spiele zu machen, war es schmerzlich offensichtlich, dass sie sich an Sony muskeln. Je länger die Akquisition von Activision-Blizzard vor Gericht stehen, desto mehr werden diejenigen, die die Studios auskaufen, Verluste entstehen. Microsoft muss ihre Einkäufe für Schrott verkaufen.
Und im Laufe des Jahres sehe ich mehr Kuriositäten, wie EAs Entscheidung, sich in EA Sports und EA Entertainment aufzuteilen, und ich frage mich, ob dies Entscheidungen für die Qualitätssicherung sind oder ob es sich nur um ein Geschäft handelt. Ich vermute, es ist eine Art Steuerabschreiben. Es gibt Geld zu verdienen, um Produkte zu verdienen, aber das ist ein weiteres Gespräch für ein anderes Mal. In der Zwischenzeit tut Nintendo das Gegenteil und leitet sein Geschäft mit der Qualität ihrer Spiele. Sie verklagen alle, um sein Produkt und sein Image zu schützen. Sie beugen sich aus dem Grafikwaffenrennen und konzentrierten sich auf ihre eigene Identität. Valve lehnte sich in den Publisher-Bereich und bot eine konsumentenfreundlichere Plattform, die kleinere Titel genauso fördert wie das Triple-A. Die Qualität kommt an erster Stelle und das Geld wird folgen. So muss diese Branche operieren, es sei denn, sie möchte mehr Löcher in Deponien für die unvermeidliche Fortsetzung von ET: Das Videospiel.