„Barbie“ hätte an den Kinokassen vielleicht den Dance-Off gegen „Oppenheimer“ gewonnen, aber eine neue Studie der Robert H. Smith School of Business könnte erklären, warum die Pink-Blase schon lange vor diesem Oscar-Wochenende platzte.
Das Publikum gibt Filmen mit weiblicher Hauptrolle im Durchschnitt schlechtere Bewertungen, ist sich aber auch stärker uneinig über die Qualität dieser Filme. In den meisten Fällen verdienen diese Filme auch weniger Geld, heißt es Papier veröffentlicht in der Zeitschrift für strategisches Management.
„‚Barbie‘ ist eine Anomalie“, sagte David Waguespack, außerordentlicher Professor für Management und Organisation. „Es ist ein von Frauen inszenierter, großer Studiofilm, der sich (finanziell) sehr gut geschlagen hat, auch wenn eine nicht unerhebliche Anzahl von Leuten sagte, dass sie ihn wirklich nicht mochten.“
Er und Co-Autor Bryan Stroube Ph.D. ’15, Assistenzprofessor an der London Business School, analysierte fast 400 Millionen Verbraucherbewertungen auf IMDB für 4.000 Filme, die zwischen 1992 und 2018 veröffentlicht wurden. Sie fanden heraus, dass Männer und Frauen Filme mit männlicher Hauptrolle ähnlich bewerteten – allerdings bei Filmen mit weiblicher Hauptrolle , war es wahrscheinlicher, dass männliche Zuschauer ihnen die schlechtesten Bewertungen gaben, was den Mittelwert nach unten zog.
„Wenn der Durchschnitt dadurch gesenkt wird, dass Leute ihm eine ‚1‘ für einen Film geben, der den Leuten ansonsten gefällt, ist das ziemlich irreführend“, sagte Waguespack.
Das ist es, was mit „Barbie“ mit Margot Robbie in der Hauptrolle passiert ist große Spitze mit der niedrigsten Bewertung, im Gegensatz zum von Cillian Murphy angeführten „Oppenheimer“, der eine höhere Bewertung hatte normale Ausbreitung.
Die Unterschiede könnten ideologisch bedingt sein. „Die Bewertungen einiger männlicher Rezensenten spiegeln möglicherweise überhaupt nicht ihre Überzeugung von der Qualität des Produkts wider“, sagte er. „Die Idee gefällt ihnen einfach nicht.“
Da die Publikumsrezensionen auch vom Genre oder dem Produktionsteam beeinflusst werden können, nutzten Waguespack und Stroube ChatGPT auch, um 20 plausible Filmhandlungen mit zufällig zugewiesenen männlichen und weiblichen Hauptdarstellern zu generieren, und befragten 800 Personen dazu, wie sehr ihnen die gefälschten Filme gefallen würden und wie eifrig sie sind sie sollten sie sehen. Das Experiment bestätigte, dass die Befragten mit geringerer Wahrscheinlichkeit Filme mit weiblicher Hauptrolle sehen wollten.
Aber diese Geschlechtstypisierung hat auch einen Lichtblick. Frauen geben Filmen mit Hauptdarstellern mehr Spitzenbewertungen, und unabhängige Studios, die nicht unbedingt die Massen ansprechen müssen, erzielen mit diesen Filmen höhere Einnahmen an den Kinokassen.
„Wenn es eine beträchtliche Anzahl von Menschen gibt, die einen Film lieben, spielt es keine Rolle, ob einige ihn hassen“, sagte Waguespack.
Mehr Informationen:
Bryan K. Stroube et al., Status und Konsens: Heterogenität in der Publikumsbewertung von Filmen mit weiblicher versus männlicher Hauptrolle, Zeitschrift für strategisches Management (2024). DOI: 10.1002/smj.3575