Finanzielle Ängste führen zu unnötigen Weihnachtseinkäufen, sagen Forscher

Weihnachten steht vor der Tür und für viele nimmt der wirtschaftliche Stress zu. Paradoxerweise kann dies dazu führen, dass wir noch mehr Geschenke kaufen. Aktuelle Forschung von der Universität Skövde zeigt, dass finanzielle Ängste und Stress impulsive Käufe auslösen. Die Forschung wird im veröffentlicht Internationale Zeitschrift für Bankmarketing.

„Es ist eine Möglichkeit für Menschen, vorübergehend von ihren negativen Gefühlen in Bezug auf ihre Finanzen Abstand zu nehmen“, sagt Jalal Ahamed, Dozent für Betriebswirtschaftslehre.

Schaufenster und Online-Händler sind nun bereit und locken Kunden mit Yoga-kompatiblen Duftkerzen bis hin zu KI-gesteuerten Zahnbürsten. Manche freuen sich auf die Jagd nach Geschenken, andere verspüren einen wachsenden Knoten im Bauch. Der finanzielle Druck nimmt zu und kann leider dazu führen, dass die finanzielle Situation der Menschen noch schlimmer wird.

Neue Forschungsergebnisse der Universität Skövde deuten darauf hin, dass finanzielle Ängste und Stress zwanghafte und impulsive Käufe auslösen können.

„Weihnachten verstärkt oft finanzielle Ängste, indem es die Konsumerwartungen steigert. Dies kann zu impulsiveren Käufen führen, die als vorübergehende Linderung von Ängsten dienen. Dadurch besteht die Gefahr, dass eine Negativspirale entsteht, in der weiterer finanzieller Stress zu noch impulsiveren Ausgaben führt“, sagt Ahamed.

Weihnachten macht uns verletzlicher

Finanzielle Ängste hängen damit zusammen, wie wir über Geld denken und denken, was oft von unserer finanziellen Situation und früheren Erfahrungen beeinflusst wird. Geringes Einkommen, viele Kinder und hohe Schulden sind Faktoren, die die Angst verstärken. Schlechte Gewohnheiten im Umgang mit Geld und bestimmte Persönlichkeitstypen können die Situation verschlimmern.

Angesichts all dieser Faktoren ist es klar, dass die Feiertage für viele eine herausfordernde Zeit sein können, da sowohl der Stress als auch die Konsumanforderungen steigen. Impulskäufe sind leider nur eine von mehreren negativen Auswirkungen finanzieller Ängste. Untersuchungen zeigen, dass es auch Auswirkungen auf unsere geistige Gesundheit, unsere Beziehungen und unsere Lebensqualität hat.

„Es schadet den familiären Beziehungen und unserer Gesundheit und schwächt gleichzeitig den sozialen Zusammenhalt, was oft zu einer zunehmenden Isolation führt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass finanzielle Ängste tiefgreifende Auswirkungen auf Einzelpersonen, Familien und die Gesellschaft als Ganzes haben“, sagt Ahamed.

Vergleichbar mit einer Phobie

Allerdings kann es für viele eine Herausforderung sein, sich um ihre Finanzen zu kümmern. Viele bewältigen die Probleme, indem sie den Kopf in den Sand stecken. Ahamed erklärt, dass finanzielle Angst mit einer Phobie verglichen werden kann.

„Oft meiden wir unsere Phobien. Das vermittelt vielleicht vorübergehend ein Gefühl der Sicherheit, kann aber auf lange Sicht unsere Möglichkeiten einschränken. Ebenso kann finanzielle Angst dazu führen, dass wir es vermeiden, unsere Finanzen zu überprüfen oder finanzielle Probleme anzugehen, was zu noch größeren Problemen führen kann.“ Die Konfrontation mit unseren Phobien kann ein wesentlicher Bestandteil bei der Überwindung dieser Probleme sein, auch wenn es sich unangenehm anfühlt.