Wenn Sie sich bewusst bemühen, positive Lebensereignisse und Errungenschaften anzuerkennen, während Sie sich zum Essen und Trinken treffen, fühlen Sie sich sozial besser unterstützt, wie neue Forschungsergebnisse zeigen.
Die Studie, online veröffentlicht in der Zeitschrift für öffentliche Ordnung und Marketingstellt fest, dass Feiern mit drei Bedingungen – gesellschaftliches Beisammensein, Essen oder Trinken und bewusstes Markieren eines positiven Lebensereignisses – die wahrgenommene soziale Unterstützung erhöhen.
Wahrgenommene soziale Unterstützung ist laut früheren Untersuchungen der Glaube, dass Sie ein soziales Netzwerk haben, das im Falle zukünftiger, negativer Lebensereignisse für Sie da sein wird. Dieser Glaube ist mit Ergebnissen für Gesundheit und Wohlbefinden verbunden, einschließlich einer längeren Lebensdauer und einer Verringerung von Angstzuständen und Depressionen.
„Viele Feiern zu dieser Jahreszeit beinhalten zwei der drei Bedingungen – Essen und Trinken, während man zusammenkommt“, sagte Kelley Gullo Wight, Assistenzprofessorin an der Kelley School of Business der Indiana University und Mitautorin der Studie.
„Das Hinzufügen der dritten Bedingung, sich bewusst darum zu bemühen, die positiven Leistungen anderer anzuerkennen, ist der Schlüssel. Nehmen Sie sich beispielsweise die Zeit, jemandem zu gratulieren, der an der Universität seiner Wahl, einem gut verlaufenen Arbeitsprojekt oder einem neuen Job angenommen wurde Angebot. Dies wird die Vorteile für Ihr Wohlbefinden und das Wohlbefinden aller Teilnehmer dieser Weihnachtsfeier maximieren.“
Wight und ihre Co-Autoren, darunter die Professoren Danielle Brick von der University of Connecticut und James Bettman, Tanya Chartrand und Gavan Fitzsimons von der Duke University, verwendeten Verhaltensexperimente, um Tausende von Teilnehmern über mehrere Jahre hinweg zu befragen.
Die Forschung ergab, dass selbst wenn Zusammenkünfte virtuell sind, wenn jeder etwas zu essen und zu trinken hat (egal ob gesund oder genüsslich) und positive Ereignisse gefeiert werden, dies auch die wahrgenommene soziale Unterstützung einer Person erhöht und sie die gleiche Wohltat erhalten kann. davon profitieren.
Es hat auch Auswirkungen auf Marketingmanager oder alle, die Spenden für einen guten Zweck sammeln möchten.
„Wir haben festgestellt, dass Menschen, die sich nach einer Feier sozial unterstützt fühlen, ‚prosozialer‘ sind und eher bereit sind, ihre Zeit ehrenamtlich zur Verfügung zu stellen oder für einen guten Zweck zu spenden“, sagte Danielle Brick, Assistenzprofessorin für Marketing an der University of Connecticut und Co-Autor der Studie. „Dies wäre eine gute Zeit für gemeinnützige Organisationen, um Spendenkampagnen zu vermarkten, da viele Menschen positive Lebensereignisse wie Feiertage oder Schulabschlüsse feiern.“
Die Forscher stellen fest, dass das Veranstalten von Feiern, die die wahrgenommene soziale Unterstützung erhöhen, besonders vorteilhaft an Orten sein kann, die Bevölkerungsgruppen dienen, die stärker von Einsamkeit und Isolation bedroht sind, wie Pflegeheime oder Gemeindezentren.
Sie weisen auch darauf hin, wie wichtig es ist, die Wohlfahrtsvorteile von Feiern für politische Entscheidungsträger zu verstehen, die Vorschriften oder Maßnahmen umsetzen möchten, die sich auf gesellschaftliche Zusammenkünfte auswirken könnten, wie z. B. COVID-Sperren, um negative Folgen für die psychische Gesundheit zu vermeiden. Sie empfehlen, dass Organisatoren, wenn sie virtuelle Feiern veranstalten müssen, eine Art Konsum und die Kennzeichnung eines separaten, positiven Lebensereignisses einbeziehen sollten, damit die Menschen die Feier mit dem Gefühl verlassen, sozial unterstützt zu werden.
Mehr Informationen:
Danielle J. Brick et al, EXPRESS: Feiern Sie gute Zeiten: Wie Feiern die wahrgenommene soziale Unterstützung erhöhen, Zeitschrift für öffentliche Ordnung und Marketing (2022). DOI: 10.1177/07439156221145696