Eine neue Studie des Pew Research Center legt nahe, dass Erwachsene auf TikTok eher kamerascheu sind. Eine Umfrage unter 2.745 Erwachsenen, die TikTok nutzen, ergab, dass 48 % der Befragten noch nie ein Video gepostet haben und ein typischer Benutzer noch nicht einmal seine Biografie aktualisiert hat.
Es ist nicht unnormal, in den sozialen Medien lieber zu lauern als eigene Inhalte zu erstellen. Tatsächlich prägten frühe Forscher der sozialen Medien das „1 %-Regel“, um zu erklären, wie wir uns auf Plattformen engagieren. Die Idee war, dass 1 % der Menschen Online-Inhalte erstellen, etwa 10 % sich mit den Inhalten beschäftigen und der Rest sie sich ansehen wird. Dieses Konzept ist etwas veraltet – es wurde 2006 vorgeschlagen, als YouTube erst ein Jahr alt war und TikTok erst über ein Jahrzehnt lang auf den Markt kam. Aber es gilt die vorherrschende Meinung: Es ist wesentlich häufiger, online zu lauern als zu posten. Denken Sie nur: Wie viele Ihrer Freunde schauen sich YouTube an und wie viele von ihnen posten Videos?
Forscher hätten erwarten können, dass viele TikTok-Benutzer nicht oft posten würden, aber das Ausmaß, in dem das zutrifft, ist überraschend. Der Hauptautor der Studie, Samuel Bestvater, sagte gegenüber Tech, dass „das Ausmaß der Nicht-Posts auf TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen wirklich ziemlich schockierend ist“. Eine weitere Studie von Pew im Jahr 2021 zeigte, dass etwa die Hälfte der Erwachsenen in den USA auf Twitter fünf oder weniger Mal im Monat postete. Aber auf TikTok hat etwa der gleiche Prozentsatz der Nutzer überhaupt nichts gepostet.
Auf TikTok zu lauern ist möglicherweise häufiger als auf Twitter, weil es weniger einschüchternd ist, einen kurzen Gedanken zu schreiben, als ein Video aufzunehmen – Sie würden nie das Bedürfnis verspüren, sich vor dem Twittern zu schminken. Laut der TikTok-Studie waren die 25 % der aktivsten Poster für 98 % aller öffentlichen Videos verantwortlich. Der vorherige Studie auf Twitter enthüllt eine nahezu identische Statistik, die zeigt, dass die besten 25 % der Poster 97 % aller Tweets produzierten.
Die Studie ergab auch, dass das Alter nicht unbedingt ein Faktor bei der Beurteilung der TikTok-Posting-Gewohnheiten von Erwachsenen ist. Teilnehmer im Alter von 18 bis 34 Jahren nutzen TikTok eher als Teilnehmer im Alter von 35 bis 49 Jahren, aber in beiden Altersgruppen postet etwa die Hälfte der Nutzer nie. Ein weiteres Ergebnis ergab, dass 85 % der TikTok-Benutzer sagen, dass sie den Inhalt ihrer For You-Seite zumindest einigermaßen interessant finden. Menschen, die auf TikTok posten, neigen eher dazu, ihre algorithmischen Feeds als sehr interessant zu empfinden.
Diese Forschung kommt als ein Drittel der Erwachsenen in den USA sagen, dass sie TikTok verwenden; Bei der Altersgruppe der 18- bis 34-Jährigen steigt dieser Prozentsatz auf 56 %. Da die Kurzvideoplattform eine größere Nutzerbasis anzieht, übernehmen TikTok und seine Content-Ersteller eine größere Verantwortung. Mehr Leute sind Nutzung von TikTok als Nachrichtenquelle als je zuvor, in einer Zeit, in der Traditionelle Nachrichtenagenturen schrumpfen. In den letzten drei Jahren ist der Prozentsatz der Erwachsenen in den USA, die angeben, Nachrichten von TikTok zu erhalten, um mehr als 10 % gestiegen vervierfacht auf 14 %.