Laut einer Analyse von Daten aus dem iPhone App Store hat Facebook in diesem Jahr Mühe, seine Position unter den Top 10 Apps im US App Store zu halten. Da jüngere Verbraucher zu neueren Social-Networking-Erlebnissen wie TikTok und jetzt BeReal wechseln, hat die große blaue App des Technologieriesen in den Top-Charts des App Store an Zugkraft verloren.
Letztes Jahr beispielsweise fiel Facebook nur sieben Mal aus den Top 10 der kostenlosen iPhone-Apps in den USA heraus. Aber im Jahr 2022 ist diese Zahl bereits auf 97 gestiegen – ein Hinweis darauf, dass Facebook möglicherweise an Boden verliert, wenn neue Apps ihren Weg in die Top-Rankings des App Stores bahnen.
Zum direkten Vergleich: Die App von Facebook ist im ersten Halbjahr 2021 nur sechs Mal aus den Top 10 Apps des App Stores herausgefallen. Im ersten Halbjahr 2022 ist sie jedoch insgesamt 59 Mal aus dieser Gruppierung herausgefallen, pro Daten, die Tech von einem App-Intelligence-Unternehmen zur Verfügung gestellt wurden Sensorturm.
Es blieb sogar einmal an 37 aufeinanderfolgenden Tagen im Jahr 2022 außerhalb der Top 10, stellte das Unternehmen fest, gegenüber nur zwei aufeinanderfolgenden Tagen im Jahr 2021.
Zusätzliche Analysen, die von einem anderen App Store-Datenanbieter bereitgestellt werden, Daten.ai (früher App Annie), stützte diese Schlussfolgerung ebenfalls. Es stellte sich heraus, dass sich die Abgabezeiten von Facebook in diesem Jahr hauptsächlich auf April, Mai und Juni konzentrierten. Der April war bisher der schlechteste Monat für Facebook, da der Rang der App am 18. April in die 30er fiel und am 21. April bis auf Platz 44 absank. Bemerkenswerterweise kletterte BeReal zu dieser Zeit in die Top-Charts des App Store. Aufbruch in die Top 5. Heute ist BeReal die Nicht-Gaming-App Nr. 1 im US-App-Store.
Inwieweit dieser Trend für Facebook besorgniserregend sein sollte, ist weniger klar.
Auch in den Vorjahren konnte sich das Unternehmen nicht konstant an einer starken Position in den Top 10 behaupten. Außerdem ist ein Ranking in den Top 10 Apps nur ein Mittel, um den Erfolg einer App zu messen – es ist ein Indikator für die Fähigkeit eines Unternehmens, neue Benutzer zu gewinnen, aber nicht für seine Fähigkeit, bei bestehenden Benutzern Fuß zu fassen. An dieser Front hat Facebook noch nicht nachgegeben. Laut der Analyse von data.ai ist es im letzten Quartal immer noch die Top-App nach monatlich aktiven Nutzern.
Allerdings ist es problematischer, wenn Facebook seine Top-10-Position an Newcomer in den sozialen Netzwerken verliert – wie die aktuelle Nr. 1-App BeReal –, als wenn es seinen Rang aufgrund des Wachstums durch Notwendigkeiten aus der COVID-Ära verlieren würde. wie Zoom.
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Das Versagen, eine neue Generation von Benutzern zu inspirieren, ist etwas, worüber das Unternehmen besorgt ist, und ein Thema, über das Mark Zuckerberg, CEO von Meta, bereits zuvor offen gesprochen hat.
Letzten Herbstder Exekutive sagte Investoren das Unternehmen war „Umrüstung“ seiner Teams die Betreuung junger Erwachsener zu seinem Nordstern zu machen, anstatt mit seinen Apps „für die größere Anzahl älterer Menschen zu optimieren“. Er gab zu, dass diese Art von Verschiebung Jahre dauern könnte, nicht Monate, um sie zu vollenden. Unausgesprochen war, ob das Unternehmen Facebook erfolgreich an eine neue Generation vermarkten würde – insbesondere zu einer Zeit, als das Unternehmen Milliarden auf das sogenannte Metaverse setzte.
Aber Meta war sich seiner Jugendprobleme bewusst, lange bevor wir die Anzeichen in den Top-Charts gesehen haben.
Letzten Oktober, Bloomberg berichtet Facebook hatte interne Berichte zusammengestellt, aus denen hervorgeht, dass die Metrik der „aufgewendeten Zeit“ für US-Teenager auf Facebook im März 2021 im Jahresvergleich um 16 % zurückgegangen war. Junge Erwachsene in den USA verbrachten 5 % weniger Zeit auf Facebook, wie die Daten zeigten, und das Die Zahl der Neuanmeldungen von Teenagern war ebenfalls rückläufig. (Der Bericht war einer von Hunderten, die von der Facebook-Whistleblowerin Frances Haugen veröffentlicht wurden.)
In diesem Jahr kündigte Meta eine weitere besorgniserregende Metrik an.
Im Februar 2022 meldete sich das Unternehmen bei Investoren Facebook hatte täglich aktive Nutzer verloren zum ersten Mal in seiner Geschichte und seine monatlich aktiven Benutzer blieben unverändert. Während die täglich aktiven Nutzer in den Folgequartalen leicht wuchsen, verlor die Plattform nach einem Verbot in Russland mehr monatlich aktive Nutzer – ein Signal dafür, dass ein einzelner Marktverlust das Wachstum von Facebook dämpfen könnte.
Bis zum letzten Quartal waren die täglich aktiven Facebook-Nutzer von den im Februar gemeldeten 1,929 Milliarden, als die Zahl gesunken war, wieder auf jetzt 1,97 Milliarden gestiegen.
Ansehnliche Zahlen wie diese, kombiniert mit dem leichten Aufwärtstrend, können es schwierig machen, die Probleme von Facebook zu erkennen. Es ist schließlich noch nicht tot! Und die Flaggschiff-App ist nicht der einzige Pfeil im Köcher des Unternehmens.
Letztes Jahr erzielten Meta-eigene Apps alle vier Spitzenplätze in Bezug auf monatlich aktive Nutzer weltweit, angeführt von Facebook auf Platz 1, laut dem „State of Mobile“-Jahresbericht von data.ai. Es folgten WhatsApp, Messenger und Instagram – weit vor TikTok auf Platz 6. Im vergangenen Quartal steht Facebook immer noch auf Platz 1, aber jetzt folgen Messenger, Amazon und Instagram. TikTok ist auf Platz 5 vorgerückt.
Was diese Zahlen jedoch verschleiern, ist, dass die Apps von Meta – und insbesondere Facebook – von älteren Erwachsenen gefördert werden, kombiniert mit einer starken Nutzung sowohl in großen als auch in aufstrebenden Internetmärkten. Indien hat die höchste Anzahl an Facebook-Nutzern wegen seiner großen Bevölkerung, zum Beispiel. Das trübt das Bild, wohin die Reise für Facebook langfristig gehen könnte. Schließlich ist es die kommende Generation von Nutzern sozialer Netzwerke, die die Plattformen der Zukunft vorantreiben werden.
Um vorherzusagen, wohin sich dieser Markt entwickeln könnte, hilft es, die Top-Charts im App Store im Auge zu behalten. Diese Diagramme sind größtenteils ein Fenster zu neuen App-Installationen, kombiniert mit der Installationsgeschwindigkeit und anderen Faktoren. Es ist auch wichtig, US-Daten zu untersuchen, da es einer der größten Märkte für Social-Networking-Apps ist, und einer, der – vielleicht noch wichtiger – dazu beiträgt, erhebliche Einnahmen zu erzielen.
Zu den Downloads, die die Top-Charts befeuern, gehören Personen, die zum ersten Mal eine App installieren – eine Metrik, die jünger sein kann, da sie heute die demografische Gen Alpha und das Ende der Generation Z darstellt – Gruppen, die möglicherweise ihre ersten Smartphones erhalten, wie z Kinder, Tweens oder Teens. Im Jahr 2022 laden diese Leute Facebook nicht in ausreichender Zahl herunter, damit die App ihre Top-10-Position problemlos halten kann. Stattdessen dominieren neuere Apps wie TikTok, BeReal und der Dauerbrenner der Generation Z, Snapchat, die Top-Charts.
Andere Untersuchungen von Drittanbietern deuten auch darauf hin, dass Facebook seine Fähigkeit verliert, eine neue Generation von US-Nutzern zu erreichen. Eine aktuelle Studie des Pew Research Center, die diesen Monat veröffentlicht wurde, ergab, dass nur 32 % der US-Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren angaben, Facebook zu nutzen, während eine frühere Umfrage von 2014 bis 2015 diese Zahl bei 71 % ergab. Aber die Studien von Pew sind zwar relevant, basieren aber auf den Benutzern sagen sie tun, während die Diagramme des App Stores ein Hinweis darauf sind, was die Menschen sind tatsächlich tun.
Und im Moment suchen die Leute anscheinend nach Facebook-Alternativen in Form neuartiger sozialer Netzwerkerfahrungen, die von Empfehlungsmaschinen wie TikTok oder von realen Freundschaften wie BeReal und Snapchat angetrieben werden.