Facebook-Eigentümer Meta kämpft darum, den britischen Auftrag zum Verkauf von Giphy rückgängig zu machen

Es hieß, der Deal habe einen potenziellen Konkurrenten in der Display-Werbung entfernt, basierend auf der Möglichkeit, dass das junge Anzeigen- oder „Paid Alignment“-Geschäft von Giphy erheblich werden könnte. Der Deal könnte auch Facebook ermöglichen, Instagram und Whatsapp-Eigentümer, um den Zugriff von Wettbewerbern auf GIFs zu beschränken, hieß es. Das Urteil – der erste Block einer großen digitalen Akquisition durch die britische Regulierungsbehörde – signalisierte einen grundlegenden Wandel in der Prüfung von „Big Tech“. Am ersten Tag einer viertägigen Anhörung vor dem Competition Appeal Tribunal sagte Metas Anwalt Daniel Jowell, die CMA habe 14 Monate lang die Tatsache zurückgehalten, dass Metas Rivale Snap ein informelles Angebot zum Kauf von Giphy gemacht habe, und es intern mit 142 Millionen US-Dollar bewertet. Das war weniger als die Hälfte der von Meta angebotenen 315 Millionen Dollar. Die niedrige Bewertung von Snap deutete darauf hin, dass es wie Meta glaubte, dass das Anzeigengeschäft von Giphy kein wirkliches Potenzial habe, sagte er. Jowell sagte, die CMA habe Snap nicht gefragt, ob sie dem Anzeigengeschäft von Giphy einen Wert beigemessen habe – ein Verfahrensfehler an sich –, aber es sei klar, dass dies „nicht die Motivation für Snap sei, ein Interesse am Kauf von Giphy zu haben“. Snap erwarb später Gfycat, einen Konkurrenten von Giphy. Jowell sagte, dass die Einnahmen von Giphy in den Vereinigten Staaten weniger als 0,05 % der Werbeeinnahmen von Meta ausmachten – „buchstäblich winzig“ – während Giphy keine Anzeigen in Großbritannien oder anderswo verkaufte. Ein Meta-Sprecher sagte, die am Montag veröffentlichten Informationen stützten sein Argument, dass der Deal den Wettbewerb förderte und die Auswahl verbesserte. „Die Entscheidung, den Deal zu blockieren, ist rechtlich und faktisch falsch, und die Beweise stützen nicht die Schlussfolgerungen oder Abhilfemaßnahmen der CMA“, sagte der Sprecher. Die CMA sagte, sie werde ihre Entscheidung „vehement“ verteidigen. „Diese Fusion kombinierte Metas bedeutende Marktmacht in Display-Werbung und sozialen Medien mit Giphys Position als führender Anbieter von kostenlosen Angeboten GIFs und GIF-Aufkleber in Großbritannien“, sagte ein Sprecher. „Indem wir von Meta verlangen, Giphy zu verkaufen, fördern wir Wettbewerb und Innovation in der digitalen Werbung und stellen sicher, dass konkurrierende Social-Media-Anbieter einen wettbewerbsfähigen Zugang zu den Diensten von Giphy erhalten – zum Vorteil der britischen Verbraucher.“