Das „Pay-or-Consent“-Werbemodell des Tech-Giganten verstößt laut Europäischer Kommission gegen das neue digitale Wettbewerbsgesetz des Blocks
Die EU-Kartellbehörden haben dem Facebook-Mutterkonzern Meta vorgeworfen, dass sein neuer werbefinanzierter Social-Networking-Dienst nicht den wegweisenden Technologieregeln des Blocks entspricht. Das kürzlich eingeführte „Pay-or-Consent“-Werbemodell des Social-Media-Unternehmens verstößt gegen den Digital Markets Act (DMA) der EU, erklärte die Europäische Kommission (EK) am Montag. Die Richtlinie des Technologieunternehmens gibt den Nutzern die Möglichkeit, entweder eine Abonnementgebühr zu zahlen oder dem Unternehmen zu gestatten, ihre Daten für gezielte Werbung zu verwenden.
„Nach vorläufiger Auffassung der Kommission zwingt diese binäre Wahl die Nutzer dazu, der Kombination ihrer persönlichen Daten zuzustimmen, und bietet ihnen keine weniger personalisierte, aber gleichwertige Version der sozialen Netzwerke von Meta“, heißt es in einer Erklärung der Regulierungsbehörden. Ein Sprecher von Meta sagte gegenüber CNBC, dass das werbefinanzierte Abonnementmodell des Unternehmens „den Vorgaben des höchsten Gerichts Europas folgt und mit dem DMA im Einklang steht“.
„Wir freuen uns auf einen weiteren konstruktiven Dialog mit der Europäischen Kommission, um diese Untersuchung abzuschließen“, sagte der Sprecher. Meta hatte das neue Modell für Facebook und Instagram im vergangenen November in Europa eingeführt, nachdem die EU entschieden hatte, dass es vor der Anzeige von Werbung die Zustimmung der Nutzer einholen muss, und eine „alternative“ Version seines Dienstes angeboten, die nicht auf der Datenerfassung für Anzeigen beruht. Das US-Unternehmen hatte zuvor erklärt, es habe das Abonnementangebot als Reaktion auf die EU-Entscheidung eingeführt. Laut der EU verstieß das werbefinanzierte Modell von Meta jedoch gegen den DMA, da es den Nutzern keine Möglichkeit gibt, sich für ein weniger personalisiertes, aber gleichwertiges Erlebnis zu entscheiden.
„Wir wollen den Bürgern die Möglichkeit geben, die Kontrolle über ihre eigenen Daten zu übernehmen und sich für ein weniger personalisiertes Werbeerlebnis zu entscheiden“, sagte EU-Kartellkommissarin Margrethe Vestager. Die Vorwürfe gegen Meta sind die jüngsten in einer Reihe von Maßnahmen der EU gegen Big Tech seit Inkrafttreten des DMA im März. Das Gesetz zielt darauf ab, gegen wettbewerbswidrige Praktiken großer digitaler Unternehmen vorzugehen und sie zu zwingen, ihre Dienste für Konkurrenten zu öffnen.Letzte Woche erhob die Aufsichtsbehörde ihre erste DMA-Anklage gegen einen anderen US-Technologiegiganten und behauptete, der Apple App Store verstoße gegen seine Regeln, indem er App-Entwickler daran hindere, Benutzer auf alternative Optionen hinzuweisen.Nach dem DMA drohen Unternehmen Geldstrafen von bis zu 10 % ihres weltweiten Jahresumsatzes, wenn sie sich nicht an die EU-Vorschriften halten, oder bis zu 20 % bei wiederholten Verstößen.Im Fall von Meta könnte eine solche Strafe laut CNBC bis zu 13,4 Milliarden Dollar betragen, basierend auf den Jahresgewinnzahlen des Unternehmens für 2023.
„Nach vorläufiger Auffassung der Kommission zwingt diese binäre Wahl die Nutzer dazu, der Kombination ihrer persönlichen Daten zuzustimmen, und bietet ihnen keine weniger personalisierte, aber gleichwertige Version der sozialen Netzwerke von Meta“, heißt es in einer Erklärung der Regulierungsbehörden. Ein Sprecher von Meta sagte gegenüber CNBC, dass das werbefinanzierte Abonnementmodell des Unternehmens „den Vorgaben des höchsten Gerichts Europas folgt und mit dem DMA im Einklang steht“.
„Wir freuen uns auf einen weiteren konstruktiven Dialog mit der Europäischen Kommission, um diese Untersuchung abzuschließen“, sagte der Sprecher. Meta hatte das neue Modell für Facebook und Instagram im vergangenen November in Europa eingeführt, nachdem die EU entschieden hatte, dass es vor der Anzeige von Werbung die Zustimmung der Nutzer einholen muss, und eine „alternative“ Version seines Dienstes angeboten, die nicht auf der Datenerfassung für Anzeigen beruht. Das US-Unternehmen hatte zuvor erklärt, es habe das Abonnementangebot als Reaktion auf die EU-Entscheidung eingeführt. Laut der EU verstieß das werbefinanzierte Modell von Meta jedoch gegen den DMA, da es den Nutzern keine Möglichkeit gibt, sich für ein weniger personalisiertes, aber gleichwertiges Erlebnis zu entscheiden.
„Wir wollen den Bürgern die Möglichkeit geben, die Kontrolle über ihre eigenen Daten zu übernehmen und sich für ein weniger personalisiertes Werbeerlebnis zu entscheiden“, sagte EU-Kartellkommissarin Margrethe Vestager. Die Vorwürfe gegen Meta sind die jüngsten in einer Reihe von Maßnahmen der EU gegen Big Tech seit Inkrafttreten des DMA im März. Das Gesetz zielt darauf ab, gegen wettbewerbswidrige Praktiken großer digitaler Unternehmen vorzugehen und sie zu zwingen, ihre Dienste für Konkurrenten zu öffnen.Letzte Woche erhob die Aufsichtsbehörde ihre erste DMA-Anklage gegen einen anderen US-Technologiegiganten und behauptete, der Apple App Store verstoße gegen seine Regeln, indem er App-Entwickler daran hindere, Benutzer auf alternative Optionen hinzuweisen.Nach dem DMA drohen Unternehmen Geldstrafen von bis zu 10 % ihres weltweiten Jahresumsatzes, wenn sie sich nicht an die EU-Vorschriften halten, oder bis zu 20 % bei wiederholten Verstößen.Im Fall von Meta könnte eine solche Strafe laut CNBC bis zu 13,4 Milliarden Dollar betragen, basierend auf den Jahresgewinnzahlen des Unternehmens für 2023.
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