H&M wurde wegen einer Marketingkampagne über Schulmädchen kritisiert, die „für Aufsehen sorgt“
Der schwedische Bekleidungsriese H&M hat eine seiner Online-Anzeigen für die Schulsaison eingestellt, nachdem ihm die Sexualisierung von Kindern vorgeworfen wurde. Die in den sozialen Medien in Australien gezeigte Werbung zeigte zwei junge Mädchen in schwarz-weißen Schuluniformen mit rosa Rucksäcken. Die Bildunterschrift lautete: „Lassen Sie mit der Back to School-Mode von H&M alle Blicke auf sich ziehen.“ Einige Nutzer kritisierten das Unternehmen und argumentierten, dass die Kombination aus Bildern und Slogan „höchst unangemessen“ sei und einer „beschämenden Ausbeutung“ von Kindern gleichkäme. „Eltern bevorzugen im Allgemeinen [that] Köpfe drehen sich nicht, wenn andere ihre Töchter auf dem Weg zur Schule, im Bus oder im Unterricht sehen“, schrieb die australische Frauenrechtsaktivistin Melinda Tankard Reist auf X (ehemals Twitter). „Warum wollen Sie die Idee fördern, dass kleine Mädchen die Aufmerksamkeit auf ihr Aussehen, ihren Körper und ihren ‚Stil‘ lenken sollten?“ H&M nahm die Werbung nach der Gegenreaktion zurück. „Diese Anzeige wurde jetzt entfernt. „Wir bedauern zutiefst die Beleidigung, die dies verursacht hat, und werden prüfen, wie wir künftig Kampagnen präsentieren“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung gegenüber den Medien. Die Gründerin von Mumsnet – einem beliebten britischen Message-Board für Eltern – Justine Roberts sagte, dass dies der Fall sei die richtige Entscheidung, die Anzeige zu streichen. „Obwohl wir froh sind, dass H&M seinen Fehler akzeptiert und die Anzeige entfernt hat, hätte sie eigentlich nie erstellt werden dürfen“, sagte sie der BBC.
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Es ist nicht das erste Mal, dass das Marketing von H&M online für Empörung sorgt. Im Jahr 2018 wurde dem Unternehmen rassistische Botschaften vorgeworfen, als auf seiner britischen Website ein Bild eines schwarzen Jungen in einem grünen Kapuzenpullover mit der Aufschrift „coolster Affe im Dschungel“ zu sehen war. Das Unternehmen zog die Anzeige umgehend zurück und entschuldigte sich mit den Worten: „Auch wenn unbeabsichtigter, passiver oder gelegentlicher Rassismus beseitigt werden muss, wo immer er existiert.“
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