Aber Social-Media-Plattformen haben Investoren und Mitarbeiter seitdem gewarnt, dass sich das Blatt wendet, da die Inflation um die 40-Jahres-Höchststände verweilt, ein Umfeld, in dem Marken weniger für Werbung ausgeben. Meta Vorstandsvorsitzender der Plattformen Mark Zuckerberg sagte den Mitarbeitern letzten Monat, dass das Unternehmen die Einstellungspläne kürze und dass „dies einer der schlimmsten Abschwünge sein könnte, die wir in der jüngeren Geschichte gesehen haben“. Snap Inc, das besitzt Snapchat und wird voraussichtlich nach dem Abschluss Gewinne melden, sagte zuvor, dass es erwartet, seine eigene vierteljährliche Umsatzprognose aufgrund der sich verschlechternden wirtschaftlichen Bedingungen zu verfehlen. Laut einem Media-Intelligence-Unternehmen wird nun erwartet, dass die weltweiten Social-Media-Werbeverkäufe um 11 Prozent wachsen werden, das langsamste Tempo seit Beginn der Aufzeichnungen MAGNAdie die Wachstumsprognose von 18 Prozent herabstufte. Analysten hatten nach 2021 mit einer gewissen Verlangsamung des Wachstums gerechnet. Die wachsende Konkurrenz durch die virale Kurzform-Video-App TikTok und Apple hat jedoch einen „perfekten Sturm“ ausgelöst, und „Investoren sind zu Recht vorsichtig“, was das Wachstum digitaler Werbung in diesem Jahr betrifft, schrieben die Analysten von Barclays in eine Forschungsnotiz in diesem Monat. Apple hatte die Branche der digitalen Werbung bereits auf den Kopf gestellt, als es letztes Jahr neue iPhone-Datenschutzkontrollen einführte, die Unternehmen wie Meta und Snap die Möglichkeit einschränkten, Anzeigen in ihren Apps gezielt auszurichten und zu messen. Apples eigenes Werbegeschäft, das hauptsächlich aus Entwicklern besteht, die für die Bewerbung ihrer App im App Store bezahlen, soll in diesem Jahr um 36 Prozent auf 6,9 Milliarden US-Dollar wachsen, schrieb Barclays und fügte hinzu, dass Apple und TikTok zusammen 34 Prozent jedes neuen Werbedollars einnehmen werden das dieses Jahr außerhalb Chinas ausgegeben wird. Lior Eldan, Chief Operating Officer der Marketingagentur für mobile Apps Moburstdas mit Marken wie Uber und Reddit zusammengearbeitet hat, sagte, dass Kunden jetzt etwa zwei- bis dreimal mehr für Apple-Anzeigen ausgeben, teilweise weil die Effektivität von Anzeigen auf anderen Plattformen durch Apples Datenschutzänderungen beeinträchtigt wurde. „Wir haben dramatische Erhöhungen der Budgets für Apple-Suchanzeigen nach den Datenschutzänderungen erlebt“, sagte er. Obwohl TikTok immer noch viel kleiner als Giganten wie Facebook und YouTube ist, ist es bereit, um über 200 % zu wachsen und ein 12-Milliarden-Dollar-Geschäft zu werden, schrieb Barclays. TikTok bleibe für die Werbestrategien vieler Kunden wichtig, sagte er Yvonne WilliamsVizepräsident für Medien bei der Werbeagentur Code3, die mit Marken wie Gap und Dior zusammengearbeitet hat. Alphabets Google, das die Gewinne des zweiten Quartals meldet, ist das Unternehmen, das am ehesten vor negativen Auswirkungen geschützt ist, da die Google-Suche für viele Werbetreibende „geschäftskritisch“ ist, Analysten aus RBC-Kapitalmärkte sagte in einer Notiz am Dienstag. Meta, Snap und Pinterest sind stärker den Datenschutzänderungen von Apple und der Konkurrenz durch TikTok ausgesetzt, sagte Barclays.
Es wird erwartet, dass sich das Umsatzwachstum in den sozialen Medien verlangsamt, da TikTok und Apple konkurrieren
Die Wall Street bereitet sich auf das langsamste globale Umsatzwachstum in der Geschichte des Social-Media-Sektors vor, da sich der Wettbewerb verschärft Tick Tack und Apfel in der Werbung drohen die wirtschaftlichen Probleme im zweiten Quartal zu verschlimmern. Die düsteren Erwartungen kommen nach einem Blowout im Jahr 2021, als die Verkäufe von Social-Media-Anzeigen in den Vereinigten Staaten um 36 Prozent auf 58 Milliarden US-Dollar anstiegen, als Marken ihre Marketingbudgets erhöhten, um sich von der Pandemie zu erholen und Kunden online zu erreichen.