Wenn jemand weiß, wie man an einem Tag eingängige Videos in Ihrem Wohnzimmer macht und sich am nächsten in eine virale Sensation verwandelt, dann ist es 19 Jahre alt Keara Wilson14 Jahre alt Jalaiah Harmonund das Nae Nae. Diese schwarzen Schöpfer sind verantwortlich für die Schaffung der immens beliebten Tänze „Savage“, „Renegade“ und „Savage Remix“. Also, warum sind die Tänze bekannte Namen, aber nicht die Schöpfer?
Seit 2020 haben Influencer wie Wilson, Harmon und die Zwillinge Millionen von Views und Shares für ihre kulturverändernden Schritte gesammelt. Aber viel zu oft bekommen schwarze Schöpfer den Kürzeren gezogen. Sie werden für ihre Arbeit nicht anerkannt und verpassen infolgedessen potenziell lebensverändernde Gelegenheiten. Und es gibt Daten, die das belegen. Eine beliebte Instagram-Seite mit dem Titel the Influencer Pay Gapneben der Influencer-Liga, erhobene Lohndaten aus Influencer und Content-Ersteller aller Rassen, um die Unterschiede hervorzuheben; Es stellte sich heraus, dass weiße Influencer 29 Prozent mehr verdienen als ihre BIPOC-Pendants.
Schwarze Instagram- und TikTok-Benutzer waren es Vokal in den letzten Jahren über ihre Unzufriedenheit mit dem Mangel an Maßnahmen beider Plattformen in dieser Richtung. In diesem Juli ist es genau ein Jahr her, seit schwarze Schöpfer einen Streik als Reaktion auf die Aneignung, mangelnde Zuschreibung und Lohnunterschiede zwischen farbigen und weißen Schöpfern, die auf genau diesen Plattformen weit verbreitet sind, abgehalten haben. Nach dem Streik bemerkten viele Benutzer – mich eingeschlossen –, dass soziale Feeds trocken waren; Die Abwesenheit der Schwarzen Schöpfer war zu spüren.
Schließlich scheint es, dass Instagram schwarze Schöpfer laut und deutlich gehört hat. Im vergangenen Monat gaben drei schwarze Datenanalysten bei Instagram, Alexis Michelle Adeji, Cameron Boyd und Alexandra Zaoui, ihre kürzlich bekannt entworfen Funktion namens Enhanced Tags, mit der Benutzer alle Mitwirkenden, die an einem Projekt oder einer Kreation beteiligt waren, gutschreiben können. Die neuen Tags wurden speziell für schwarze Schöpfer entwickelt und ermöglichen es Benutzern, Mitarbeiter für potenzielle zukünftige Möglichkeiten richtig zu identifizieren, wodurch der Zugriff und die Sichtbarkeit erhöht werden.
„Menschen können ihren kreativen Mitarbeiter leicht anerkennen, indem sie ihre selbst identifizierte Profilkategorie (z. B. Maskenbildner, Choreograf, Kreativdirektor, Fotograf usw.) auf ihrem Tag angeben, wenn sie in einem Beitrag markiert werden“, Monique McKenzie, Leiterin der Beauty, Lifestyle Communications Team bei Instagram, teilte Isebel per E-Mail mit.
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Oder zumindest ist das die Hoffnung.
Bei ihren Recherchen entdeckten Boyd, Adeji und Zaoui, dass mehr als 1,6 Millionen Menschen jede Woche durchschnittlich mindestens eine Marke taggen und dass die Ersteller (meistens) kreative Mitarbeiter in ihren Bildunterschriften und Fotos taggen. Aber jeder gelegentliche Benutzer der Plattform weiß, dass sich das nicht leicht in Sichtbarkeit übersetzen lässt. Vor diesem Tag konnten kreative Inhalte – Musik, Fotografie, Poesie, Sketche, Tänze und mehr – ohne ordnungsgemäße Zuordnung geteilt und erneut geteilt werden. Benutzer mit einer größeren Fangemeinde als dem ursprünglichen Poster könnten Trends wiederholen und anschließend anstelle des Urhebers wichtige Deals oder Verträge landen.
Jeder gelegentliche Benutzer der Plattform kann Ihnen auch sagen, dass es schwierig ist, den Überblick darüber zu behalten, wer den Sketch, das Lied, den Tanz, das Kunstwerk oder das Foto erstellt hat, nachdem es millionenfach umfunktioniert, gespiegelt, zugeschnitten, gefiltert und geändert wurde. Namensnennung ist ein zentrales Problem auf fast allen Social-Media-Websites, und das Risiko ist größer für junge schwarze Schöpfer, die den Großteil der visuellen Inhalte auf Instagram (und anderswo) ausmachen.
Influencer mögen Ciara Johnson Catherine Ochun und Tyla Gilmore glauben, dass es entscheidend ist, für ihre Arbeit gewürdigt zu werden, und die Enhanced-Tags könnten zu einem Überschuss an Möglichkeiten, Verbindungen und sogar bezahlten Kooperationen führen, wenn ihre Arbeit die richtigen Leute erreicht.
„Ich denke, dieses Feature ist erstaunlich und lang erwartet, weil ich an vielen Projekten gearbeitet habe, bei denen schwarzen Kreativen nicht die gebührende Anerkennung für ihre Arbeit zuteil wurde“, sagte Gilmore. „Der beste Weg, sich zu vernetzen, Ihr Portfolio zu erweitern und für Ihre Talente anerkannt zu werden, ist das Teilen in sozialen Medien. Jetzt, da Instagram es diesen Creatives ermöglicht, richtig gutgeschrieben zu werden, wird dies zu so vielen anderen Möglichkeiten führen.“
Um die Bedeutung dieses Systems zu unterstreichen, betrachten Sie das als gewaltig 43 Prozent der mehr als eine Milliarde Nutzer auf Instagram sind Schwarz. Es hätte nicht so lange dauern sollen, bis sie für ihre beträchtlichen Beiträge anerkannt und entschädigt wurden. Eine aktualisierte Tag-Funktion ist möglicherweise lebensverändernd. „Das ist ein Wendepunkt“, sagte Johnson per E-Mail gegenüber Isebel.
Während die Bemühungen von Instagram, die Aneignung zu reduzieren und die Sichtbarkeit zu erhöhen, der wichtigste bahnbrechende Faktor für erweiterte Tags zu sein scheinen, tauchten in meinem Kopf und bei vielen der Influencer, mit denen Jezebel sprach, einige Schlüsselfragen auf: Was passiert, nachdem der Beitrag geteilt wurde? über eine Million Mal? Bedeutet das, dass von jeder Person, die sie teilt, erwartet wird, dass sie sie markiert ganze tebin von Mitwirkenden jedes Mal?
Die Gründer des Tags sagen, dass sie hoffen, dass die Tags dabei helfen, eine Kultur der Meritokratie und der Anerkennung zu schaffen; Boyd sagte Isebel, dass sie „keine Benutzer machen können tun alles“, außer dass sie „es so einfach machen können, dieses Produkt zu verwenden und jemandem Kredit zu geben, also erzeugen wir sozialen Druck.“ Das Vertrauen auf „Leichtigkeit“, um Menschen dazu zu bringen, eine Funktion zu nutzen, scheint ein bisschen zu sehr nach Wunschdenken zu klingen. Wenn Instagram dieses Tag nur ankündigt und nicht viel tut, um seine Verwendung durchzusetzen, dann sind die „Möglichkeiten und wirtschaftliche Stärkung“, die es für schwarze Schöpfer ankündigt, nur ein Pflaster über einem Einschussloch eines Problems.
Es scheint, als seien sich die Experten einig, dass die Behauptung, diese Tags würden zu einer Monetarisierung führen, ein großes, verfrühtes Versprechen ist. Schöpfer und Gründer von Schwarzes Mädchen digital LaToya Shambo betonte dies gegenüber Isebel in einem Telefoninterview. Als jemand, dessen einzige Aufgabe es ist, Lohnunterschiede zu überbrücken und Influencern zu helfen, sich für höhere Löhne einzusetzen, weiß sie, wie die Schritte zum finanziellen Erfolg aussehen würden, und Tags allein führen nicht automatisch zu Gewinnen für schwarze Kreative und Influencer. „Instagram müsste mit Marken zusammenarbeiten, die ihre Anzeigen verwenden, um eine Gewinnbeteiligung an den ursprünglichen Ersteller schwarzer Inhalte zurückzuzahlen“, erklärte Shambo.
Model und Influencer Jakob Heinrich warf auch sehr wichtige Fragen darüber auf, wie Marken die Tagging-Funktion nutzen, wie die Tags faire und gerechte finanzielle Möglichkeiten schaffen oder sogar, wie sie die Benutzer zur Rechenschaft ziehen werden. Henry hat in den letzten acht Jahren lustige Sketche auf Instagram erstellt und seine Inhalte wurden zahlreiche Male gestohlen, sodass er die Bedeutung der plattformübergreifenden Verantwortlichkeit versteht.
„Wenn jemand einen Trend auf TikTok macht und dann eine weiße Person den gleichen Trend auf Instagram macht, wird Instagram die Person dann zur Rechenschaft ziehen oder sie markieren und Anerkennung geben, wo Anerkennung fällig ist?“ fragte er Jezebel in einem Telefoninterview und machte die scharfsinnige Beobachtung, dass die Zuordnungsprobleme auf Instagram nicht in einem Vakuum existieren.
Henry sagte weiter, dass das Tor zur Monetarisierung durch Markenpartnerschaften und Transparenz erfolgt. Anerkennung selbst ist nur ein Teil des komplizierten Repräsentationspuzzles, und wie Henry sagten mir viele Influencer, dass dies wie ein kleiner Tropfen auf den heißen Stein erscheinen kann, weil ihr Beitrag zur Kultur so viel größer ist.
Ochun ist sich nur allzu bewusst, dass gestohlenes geistiges Eigentum und die Aneignung schwarzer Kreativität ein riesiges Problem mit einer Lösung sind, die noch niemand ganz richtig zu finden scheint. „Die schwarze Kultur ist der verborgene Ursprung so vieler Trends, Überzeugungen und Bräuche weltweit. Wir haben unsere Traditionen und unsere Intelligenz bereits seit so vielen Jahrhunderten für uns verborgen und umgeschrieben“, sagte sie zu Isebel.
Von James Brown über Michael Jackson bis hin zu Sam Cooke – der Kampf um die Wiedererlangung unserer Brillanz ist Jahrhunderte alt. Instagram ist lediglich ein Mikrokosmos von Makrorepräsentations- und Sichtbarkeitsproblemen. Beeinflusser Monica Awe-Etuk sprach mit Isebel über genau dieses Thema und betonte, dass sie glaubt, dass es ein wesentlicher Bestandteil ist, um zu verhindern, dass sich die Geschichte wiederholt. Für sie bleibt sie gesund, wenn sie über den Marktpreis hinaus verlangt (dh mehr als das, was ihren weißen Kollegen angeboten wird) und Benutzer verfolgt, die ihre Arbeit stehlen oder ohne Kredit neu verpacken. Dies ist jedoch sicherlich kein nachhaltiges System für jeden einzelnen betroffenen Schöpfer.
Instagram sagte Isebel, dass die Verantwortung bei der Instagram-Community liegt, die Verantwortung zu übernehmen und das Kommando zu haben, Anerkennung zu geben, wo Anerkennung fällig ist, aber das lässt keinen offiziellen Anwalt für die schwarzen Influencer übrig. Wenn also alle mit dem Finger zeigen, wer übernimmt dann die Verantwortung für das Problem? Während Instagram zugegeben hat, dass seine Tags „nur der erste Schritt zu einer größeren Vision“ sind, müssen wir uns fragen, wann wir mit weiteren Maßnahmen rechnen können – und wie diese weiteren Maßnahmen aussehen werden. Um das Lohngefälle von Influencern und die mangelnde Anerkennung schwarzer Schöpfer zu beenden, müssen alle gemeinsam anstrengen: Benutzer, Marken und die Plattformen selbst. Man kann nur hoffen, dass diese „größere Vision“ für schwarze Schöpfer, die Jahrzehnte gewartet haben, schnell eintreffen wird.
In der Zwischenzeit werden schwarze Schöpfer weiterhin virale Inhalte erstellen, die jeden Tag millionenfach neu geteilt und neu verpackt werden. Und die Geschichte hat bewiesen, dass die Menschen es weiterhin duplizieren werden bis Stellung bezogen wird.
Ochun drückte es am prägnantesten aus: „Schwarze Schöpfer wollen Taten sehen, wo seit Jahrhunderten keine Taten stattgefunden haben“, sagte sie. „Es ist Zeit für eine neue Normalität, in der die Brillanz und Kreativität der Schwarzen genauso geschätzt und gesehen wird.“