Was ist Live-Video-Shopping?
Facebook hat das eingeführt Liveübertragung Video-Shopping-Funktion im Jahr 2018 und stellte es der Öffentlichkeit im Jahr 2020 nach einer Reihe kleinerer Tests und Beta-Tests zur Verfügung. Das Feature wurde entwickelt, um Marken und Unternehmen mit Verbrauchern zu verbinden, indem es eine interaktive Möglichkeit bietet, Artikel zu verkaufen, sich mit Zuschauern zu verbinden und möglicherweise neue Kunden zu gewinnen.
Im November 2021 begann das Unternehmen mit dem Testen von „Live Shopping for Creators“, das Erstellern und Marken dabei half, auf ihren beiden Seiten Cross-Streaming durchzuführen, anstatt die Benutzer auf eine einzige Seite leiten zu müssen. Darüber hinaus hat das Unternehmen kürzlich „Live Shopping Fridays“ eingeführt, um größere Marken zu ermutigen, Live-Shopping als Medium auszuprobieren und das Bewusstsein für das Feature auf Facebook zu schärfen.
Warum Facebook diese Funktion abschaltet
Laut dem Blogbeitrag hat Facebook erwähnt, dass sich das Unternehmen vom Live-Video-Shopping wegbewegt, um sich mehr auf Reels zu konzentrieren. Das Unternehmen hat in dem Blog-Beitrag auch erklärt: „Da sich das Sehverhalten der Verbraucher auf Kurzvideos verlagert, verlagern wir unseren Fokus auf Reels auf Facebook und Instagram. Meta’s Kurzform-Videoprodukt.“ Der Blogbeitrag schlägt Benutzern auch vor, mit Reels und Reels-Anzeigen auf Facebook und Facebook zu experimentieren Instagram wenn sie Menschen über Videos erreichen und ansprechen möchten.
Benutzer können auch Produkte in Reels auf Instagram markieren, um eine tiefere Entdeckung und Berücksichtigung zu ermöglichen. Darüber hinaus können Benutzer auch Live-Shopping auf Instagram einrichten, wenn sie einen Shop mit Checkout haben und Live-Shopping-Events auf Instagram veranstalten möchten.
Andere Plattformen reduzieren Live-Shopping-Pläne
Laut einem Bericht der Financial Times Tick Tack Berichten zufolge hat das Unternehmen seine Pläne zur Ausweitung seiner Live-E-Commerce-Initiative „TikTok Shop“ auf die USA und Teile Europas eingestellt. Das Unternehmen führte die ein TikTok-Shop in Großbritannien im Jahr 2021 als erster Markt außerhalb Asien die es Marken und Erstellern ermöglichte, Produkte über Live-Streams im „QVC-Stil“ zu verkaufen. Das Unternehmen konnte jedoch bei den Verbrauchern nicht viel Anklang finden und litt auch unter internen Problemen. Der Bericht erwähnte auch, dass die Expansionspläne übersprungen wurden, nachdem Influencer das Projekt in Großbritannien abgebrochen hatten
Bedeutung von Live-Video-Shopping
Der Bericht legt nahe, dass die Live-Shopping-Funktion dem Unternehmen als bedeutende Einnahmequelle hätte dienen können. Facebook fügte Verkaufsgebühren hinzu, die zum Zeitpunkt des Bezahlvorgangs erhoben wurden, und diese Gebühren hätten eine gute Einnahmequelle für das Unternehmen sein können. Die jüngste Ankündigung deutet jedoch darauf hin, dass der Social-Media-Riese plant, seine Strategie zu ändern. Livestream-Shopping hat sich in Asien, insbesondere in China, als beliebter erwiesen. Da jedoch sowohl Facebook als auch TikTok ihre Live-Shopping-Pläne zurückfahren, scheint es, dass das allgemeine Verbraucherbewusstsein und die Akzeptanz von Live-Shopping außerhalb Asiens immer noch gering sind, so der Bericht.