Unternehmen nutzen Corporate Social Responsibility (CSR), um ein umweltbewusstes Image zu vermitteln und dadurch in den Augen ihrer Stakeholder Legitimität zu erlangen. Doch manche Unternehmen werden ihren Ansprüchen nicht gerecht.
Manche Unternehmen behaupten, etwas Gutes für die Umwelt zu tun, tun es aber nicht. Oftmals führen sie grüne Projekte nur zu Marketingzwecken durch oder um ihre Produkte zu vermarkten. Oder sie tun nur das, wozu die Gesetzgebung und der Druck der Interessengruppen sie zwingen.
Andere wiederum nutzen CSR, um sich langfristige Wettbewerbsvorteile zu verschaffen. Sie sehen diese „nachhaltigen Strategien“ als Kernbestandteil ihrer gesamten Unternehmensstrategie. Sie richten ihr gesellschaftliches Engagement an ihren Geschäftszielen aus. Sie verpflichten sich zu verantwortungsvollen Geschäftspraktiken, die ihren CO2-Fußabdruck reduzieren und negative Auswirkungen auf die Umwelt minimieren.
Um die strategische soziale Verantwortung von Unternehmen besser zu verstehen, haben wir analysiert relevante Studien und Theorien zu CSR-Strategien. Wir kamen zu dem Schluss, dass Unternehmen positive Kommunikation offenbaren, während sie unverantwortliche Praktiken anwenden. Wir unterscheiden zwei Arten von CSR-Strategien:
diejenigen, die eingeführt wurden, um der Umwelt- und Sozialgesetzgebung und dem Druck der Stakeholder gerecht zu werden (responsive CSR); Und
Strategien, die CSR als Differenzierungsprozess betrachten, der soziale, ökologische und finanzielle Leistungen in Einklang bringt.
In einer zweiten Studie haben wir untersucht wie Unternehmenslobbying Unternehmen dabei helfen könnte, ihr unverantwortliches Handeln zu überwinden und ihre CSR-Strategie zu verbessern, insbesondere nach einem Greenwashing-Skandal. Wir erklärten, wie Vorfälle dieser Art Möglichkeiten bieten könnten, den Handlungsaufforderungen der Interessengruppen nachzukommen, und wie Lobbying zu einem saubereren Marktimage führen könnte.
Wir betrachtete wie große Firmen wie z ExxonMobil, Chevron, Shell und BP im Energiesektor nutzen CSR, um ihre schlechten Praktiken zu legitimieren. Ein Beispiel ist Veröffentlichung irreführender Nachrichten in den sozialen Medien über Investitionen in Projekte mit geringem CO2-Ausstoß zunehmende Erkundung anstatt es zu verringern.
Der Energiesektor gehört zu den größten Umweltverschmutzern der Welt. Es produziert 73,2 % der weltweiten Treibhausgasemissionen im Jahr 2016.
Wir haben festgestellt, dass Energieunternehmen CSR-Projekte nutzen, um ihre umweltzerstörerischen Praktiken zu verschleiern. Sie täuschten die Öffentlichkeit auch über Erfolge im Umweltbereich – eine Praxis, die als „Greenwashing“ bezeichnet wird. Die Studien legen außerdem dar, warum und wie die Zivilgesellschaft eine aktive Rolle bei der Förderung nachhaltiger Praktiken spielen kann.
Das Studium
Basierend auf einer Literaturrecherche, in der verschiedene Methoden aus mehr als 100 Studien untersucht wurden, kommen wir zu dem Schluss, dass es häufig vorkommt, dass Unternehmen in verschiedenen Sektoren elementare Strategien zur Einhaltung sozialer und ökologischer Vorschriften anwenden. Ihr Ziel ist es, in den Augen der Stakeholder Legitimität zu erlangen, ohne die soziale Verantwortung von Unternehmen zu einem Eckpfeiler ihrer Gesamtstrategie zu machen.
Zweitens geht es in den Studien darum, wie mehrdeutige Behauptungen, ausgefeilte Euphemismen oder reine Lügen in der Geschäftskommunikation, insbesondere zu nachhaltigen Aktivitäten und Aktivitäten zur sozialen Verantwortung von Unternehmen, häufig geworden sind.
Drittens erklären die Studien, wie Unternehmen, denen Greenwashing vorgeworfen wird (Täuschung der Öffentlichkeit über Umweltleistungen), die Skandale nutzen könnten, um ihre Sozial- und Umweltstrategien zu überdenken und wirksame Veränderungen einzuleiten.
Irreführende Information
Energieunternehmen in 55 Ländern bekennen sich zum Pariser Abkommen und einer Welt mit Netto-Null-Emissionen, mit dem Ziel, die globale Erwärmung unter 1,5 °C zu halten. Aber eine Untersuchung des US-Kongresses Das Unternehmen analysierte 200 Seiten interner Unternehmensmemos und fand Ölriesen heraus wie Shell, Chevron und ExxonMobil legten Lippenbekenntnisse zu der Vereinbarung ab.
Wir können zum Beispiel lesen:
„Shell hat keine unmittelbaren Pläne, zu einem zu wechseln Netto-Null-Emissionen Portfolio über unseren Anlagehorizont von 10–20 Jahren.“
Laut Richard Wiles, Präsident des Center for Climate Integrity, sind diese Enthüllungen „die neuesten Beweise, die die Ölgiganten aufbewahren“. lügnerisch über ihr Engagement zur Lösung der Klimakrise und sollten von politischen Entscheidungsträgern niemals als vertrauenswürdig eingestuft werden.“
Wir argumentieren jedoch auch, dass es sowohl negative als auch potenziell positive Ergebnisse gibt Greenwashing.
Negatives und Positives
Die negativen Auswirkungen von Greenwashing, wie etwa die Irreführung und Manipulation von Verbrauchern, die Vermeidung konkreter Maßnahmen und die Blockade des grünen Wandels, können erheblich sein.
Die kontinuierliche Auseinandersetzung mit grünen Behauptungen, die durch oberflächliches grünes Branding inspiriert sind, kann dazu führen Form und neue soziale Normen etablieren. Und Untersuchungen haben das herausgefundenGreenwashing kann letztendlich die Etablierung nachhaltiger sozialer Normen untergraben, indem es das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit in grüne Behauptungen untergräbt.
Es besteht jedoch das Potenzial für Unternehmen, eine negative Situation als Chance für positive Veränderungen zu nutzen. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn Interessenvertreter, politische und Marktmacher sowie Forscher das Bewusstsein für diese Praktiken schärfen. Verbraucher können mehr verlangen Transparenz und ziehen Sie Unternehmen stärker zur Rechenschaft, wenn sie sich schlecht benehmen.
Der Volkswagen-Fall 2015 ist aufschlussreich. Die US-Regierung stellte „Unregelmäßigkeiten“ bei Tests fest, bei denen die Kohlendioxidemissionen Tausender Autos des deutschen Unternehmens gemessen wurden. Der Siedlung Die Zusammenarbeit mit der US-Umweltschutzbehörde drängte das Unternehmen dazu, in die Infrastruktur und Technologie für Elektrofahrzeuge zu investieren. Volkswagen hat sich in der Folge zu einem wichtigen Akteur entwickelt Markt für Elektrofahrzeuge.
Auch das öffentliche Engagement von Unternehmen kann Mitarbeiter dazu inspirieren, sich für diese Ziele einzusetzen und dazu beizutragen einen Standard etablieren für unternehmerische Nachhaltigkeit.
Rolle der Zivilgesellschaft
Die Ergebnisse von Greenwashing können stark von der Zivilgesellschaft beeinflusst werden.
Im Februar 2023 beschuldigte die internationale NGO Global Witness einen der größten Ölkonzerne, Shell irreführend die US-Behörden und Investoren über den grünen Übergang. In unserer lernenWir schließen daraus
Wenn Konsumenten sozial unverantwortliches Verhalten bemerken, wird ihre positive Identifikation mit dem Unternehmen unterbrochen.
Shell gab in seinem Jahresbericht 2021 bekannt, dass 12 % seiner Investitionsausgaben in die Entwicklung erneuerbarer und grüner Energielösungen flossen. Allerdings wurden nur 1,5 % für die Entwicklung von Solar- und Windquellen und Kraftwerken verwendet. Global Witness stellte fest, dass das Unternehmen klimaschädliche Gasprojekte durchführte.
Die NGO hat eine Beschwerde bei der eingereicht Wertpapier- und Börsenkommission in den USA, um die Behauptungen von Shell zu untersuchen.
Dies ist kein einzigartiger Skandal, in den Shell verwickelt ist.
Ein niederländisches Gericht befand im Jahr 2021, dass Shells Tochtergesellschaft für die Ölverschmutzungen zwischen 2004 und 2007 in Nigeria verantwortlich sei. Es forderte das Unternehmen auf, den vier nigerianischen Landwirten, die die Klage eingereicht hatten, Schadensersatz zu zahlen. Der Ruf von Shell wurde stark beeinträchtigt.
Das Unternehmen hat sich dazu verpflichtet kompensieren Spenden Sie 15 Millionen Euro an die nigerianischen Bauern und installieren Sie ein Leckerkennungssystem.
Shell auch Partner mit einer umweltaktivistischen Denkfabrik, British Cycling, zusammenzuarbeiten, um ein grünes Image zu vermitteln und die Akzeptanz und Attraktivität seiner Produkte und Dienstleistungen zu steigern. Aber sehr schnell war British Cycling da beschuldigt des Greenwashings.
Normale Bürger waren Teil des wachsenden Bewusstseins für Greenwashing. Sie haben zum Beispiel zahlreiche umweltbezogene „Name-and-Sham“-Kampagnen gegen Riesen gestartet. Im Juli 2020 kam es zu einer irreführenden Kommunikation von Air France über ihre CO₂-neutralen Flüge mehrfach retweetet.
Nächste Schritte
Ein CO2-Fußabdruck kann nur bewertet werden, wenn die Folgen und Emissionen verschiedener Technologien berücksichtigt werden. Diese reichen von der Rohstoffgewinnung bis hin zur Entsorgung oder Wiederverwertung. Viele erneuerbare Energietechnologien sind immer noch zu einem gewissen Grad auf fossile Brennstoffe angewiesen. Es ist wichtig, ihre Nachhaltigkeit und Effizienz kontinuierlich zu verbessern, um eine kohlenstoffarme Zukunft zu erreichen.
Viele Unternehmen nutzen diese Komplexität und ihr Marketing, um ihre Geschäftsmodelle „grün“ zu machen, ohne wesentliche Änderungen vorzunehmen.
Um dem entgegenzuwirken, ist Folgendes erforderlich:
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