Laut einem neuen Forschungsbericht in Nature’s npj | setzen die weltweit führenden Unternehmen für fossile Brennstoffe die Online-Diskussionen über den Klimawandel auf subtile Weise zurück, indem sie Diskussionen über extreme Wetterbedingungen ignorieren und stattdessen Lob für ihre eigene Nachhaltigkeitsarbeit äußern Reihe „Klimaschutz“.
Über eine halbe Million Social-Media-Beiträge auf X (ehemals Twitter) wurden mithilfe einer durch künstliche Intelligenz unterstützten Sprach-/Rhetorikanalyse untersucht, um aufzudecken, wie Unternehmen für fossile Brennstoffe, zwischenstaatliche Organisationen (IGOs) und Nichtregierungsorganisationen (NGOs) online in Gesprächen über das Klima interagieren Veränderungen, einschließlich Reaktionen auf klimawandelbedingte Extremwetterereignisse.
Forscher der University of Cambridge, der Harvard University und des California Institute of Technology fanden heraus, dass die Industrie für fossile Brennstoffe selten auf Online-Diskussionen über extreme Wetterbedingungen wie Stürme, Dürren, extreme Temperaturen und Waldbrände reagiert.
Stattdessen reagierten Unternehmen im Bereich fossiler Brennstoffe eher auf eine Zunahme von NGO- und IGO-Beiträgen über die Unterstützung der Ölindustrie für Wissenschaft, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik (STEM) und Lob für Nachhaltigkeitsinitiativen von Unternehmen.
Darüber hinaus ist es wahrscheinlicher, dass Unternehmen, die fossile Brennstoffe produzieren, ihre Beiträge zur Eindämmung der Luftverschmutzung positiv posten, während sie negativere Posts über „falsche bezahlte Demonstranten“ und „falsche Anschuldigungen“ posten.
„Wenn sich Unternehmen für fossile Brennstoffe herauspicken, auf welche Klimainformationen sie reagieren, kann dies die Einstellung ihrer Zielgruppe zum Klimawandel beeinflussen“, sagte Co-Hauptautor und Assistenzprofessor Ramit Debnath, ein Cambridge Zero Fellow an der University of Cambridge.
„Klima-Fehlinformationen wie diese können die Leugnung des Klimawandels befeuern und Klimaschutzmaßnahmen verzögern.“
Nach Prognosen des UN-Gremiums zur wissenschaftlichen Bewertung des Klimawandels, des Zwischenstaatlichen Gremiums für Klimaänderungen (IPCC), sind sofortige Maßnahmen erforderlich, um den Anstieg der globalen Durchschnittstemperaturen seit vorindustrieller Zeit auf unter 1,5 Grad Celsius zu begrenzen Wendepunkt für die Verschärfung katastrophaler Wetterereignisse wie extreme Hitze, Stürme, Dürren und Überschwemmungen.
Der jüngste IPCC-Bericht weist bereits auf eine zunehmende Häufigkeit extremer Wetterereignisse aufgrund des Klimawandels hin. In diesem Sommer (2023) kam es in Nordamerika, Europa und Asien zu rekordverdächtigen Hitzewellen und Waldbränden, während es in Regionen Nordafrikas zu katastrophalen Überschwemmungen kam.
Das IPCC berichtet auch, dass die grassierenden Fehlinformationen in den sozialen Medien ein erhebliches Hindernis für die Bewältigung der Klimakrise darstellen.
Fehlinformationen können darin bestehen, positive Interpretationen von Ereignissen oder Daten hervorzuheben oder Gespräche neu zu formulieren, um sie an bevorzugte Narrative anzupassen, was beides zu einer unausgewogenen Sicht auf den Klimawandel führt.
„Bevor wir mit der Bekämpfung dieser Fehlinformationskampagnen beginnen können, müssen wir zunächst verstehen, wie sie konzipiert und verbreitet werden“, sagte Dr. Debnath.
„Anhand der riesigen Datenmengen in sozialen Medien können wir verfolgen, wie sich Beiträge im Laufe der Zeit verändern, und leistungsstarke neue Tools der künstlichen Intelligenz (KI) nutzen, um interessante Muster zu erkennen.“
Forscher analysierten Beiträge von X-Benutzern aus den Jahren 2014 bis 2021 mithilfe einer auf maschinellem Lernen (KI) basierenden Themenmodellierung, um zu untersuchen, wie Unternehmen für fossile Brennstoffe, IGOs und NGOs online interagieren, um Gespräche über den Klimawandel zu gestalten.
Sie maßen die Stärke dieser Online-Interaktion, indem sie Methoden zur Modellierung makroökonomischer Schocks im Zeitverlauf verwendeten, um 30 Gesprächsthemen zu analysieren. Dazu gehörten Themen wie „Unternehmensnachhaltigkeit“, „Erneuerbare Energien“, „Klimaschutz“ und „Schutz der Artenvielfalt“.
Unter den fast 700.000 Beiträgen auf
Unternehmen für fossile Brennstoffe nehmen aufgrund extremer Wetterbedingungen selten Änderungen an ihrer Online-Kommunikation vor. Unterdessen posteten IGOs eher nach bestimmten extremen Wetterbedingungen wie Waldbränden und Dürren über Werbung von Gasunternehmen.
Darüber hinaus war es unwahrscheinlich, dass Unternehmen für fossile Brennstoffe auf „Klimaschutz“-Themen reagierten, wenn sie von zwischenstaatlichen und nichtstaatlichen Organisationen dazu aufgefordert wurden. Allerdings reagierten sie viel stärker auf Themen wie „Unternehmensnachhaltigkeit“ (ca. 9 % wahrscheinlicher, wenn sie von NGOs angeregt wurden) und „Industrieunterstützung für MINT“ (ca. 7 % wahrscheinlicher, wenn sie von IGOs angeregt wurden).
Das Papier schließt mit einer Warnung vor der Rolle der Kommunikation auf Branchenebene bei der Gestaltung und letztlich der Spaltung der öffentlichen Meinung in verschiedene Strömungen falsch informierter Ansichten.
„Soziale Medien geben Unternehmen die Möglichkeit, sorgfältig konstruierte Narrative zu liefern, die bei ihrem Publikum Anklang finden“, sagte Dr. Debnath.
„Eine übermäßige Betonung von Greenwashing-Themen bei gleichzeitiger Vermeidung anderer Themen ist für Unternehmen im Bereich fossiler Brennstoffe ein Instrument, um den Klimawandel neu zu definieren und sich der Verantwortung zu entziehen.“
Mehr Informationen:
Ramit Debnath et al.: Gestalten Unternehmen für fossile Brennstoffe die Online-Kommunikation zu Klima und Nachhaltigkeit neu? Eine datengesteuerte Analyse, npj Klimaschutz (2023). DOI: 10.1038/s44168-023-00086-x