Elon Musk, der einfallslose kleine Trottel, der Twitter besitzt, seit er es letztes Jahr versehentlich gekauft hat, gab am Wochenende seine neueste selbst zugefügte Wunde bekannt: Er benennt das Unternehmen in „X“ um, was Twitter angeblich den Sprung von der Social-Media-Plattform zu ermöglichen soll „Alles-App“– wie seine CEO Linda Yaccarino über a erklärte ein willkürlicher Salat aus Schlagworten aus dem Leitbild einer Krypto-Betrugs-Website entfernt. „X ist der zukünftige Zustand unbegrenzter Interaktivität – konzentriert auf Audio, Video, Messaging, Zahlungen/Banking – und schafft einen globalen Marktplatz für Ideen, Waren, Dienstleistungen und Möglichkeiten“, Yaccarino schrieb am Sonntag. „Angetrieben durch KI wird X uns alle auf eine Weise verbinden, die wir uns gerade erst vorstellen können.“ Klar, der Verifizierungsprozess der App richtete sich an rechte Trolle kostete ein paar Megakonzerne Milliarden letztes Jahr, aber lasst uns alle Twitter – entschuldigen Sie, „X“ – unsere Bankdaten geben, oder??
Seit der Ankündigung am Wochenende, dass es Twitter bald nicht mehr geben wird, verlief Musks Einführung so reibungslos, wie man es von einem Mann erwarten würde, der das tut dezimiert zwei Drittel des Unternehmenswertes in den letzten Monaten. Sicherlich haben Sie inzwischen die Polizei von San Francisco gesehen Halt Die Versuche des Unternehmens, das Twitter-Logo am Montag von der Außenseite seines Bürogebäudes zu entfernen, da das Unternehmen keine Genehmigungen für die für dieses Vorhaben erforderlichen sehr großen Geräte hatte. Aber diese Konfrontation mit den Strafverfolgungsbehörden ist, wenn überhaupt, der am wenigsten besorgniserregende Aspekt. Noch besorgniserregender ist die schwelende sexuelle Belästigung, zu der die Marke „X“ scheinbar geradezu einlädt.
Entsprechend der New York TimesTwitter ist bereits Umbenennung Konferenzräume im Büro bis hin zu Phrasen mit dem Buchstaben X, einschließlich „eXposure“, „eXult“ und „s3Xy“. Es ist alles schmerzlich unoriginell: Teslas Arbeitsbereiche nutzen das dasselbe bizarre BrandingErstellen eines optimale gruselige Umgebung, in der sexuelle Belästigung gedeihen kann, wie zahlreiche weibliche Angestellte in Klagen gegen Tesla behauptet haben. Eine der Klagen gegen Tesla beschreibt Ein Onboarding-Meeting am Arbeitsplatz, das von einer Gruppe von Typen durchgeführt wurde, die T-Shirts mit der Aufschrift „S3XY“ in Anspielung auf Teslas Model 3 trugen. In den Klagen werden Musk und seine infantilen Sexwitze auch als, sagen wir mal, der „X“-Faktor für die implizite Förderung sexueller Belästigung und Frauenfeindlichkeit am Arbeitsplatz genannt.
Die umbenannten Twitter-Konferenzräume sind angesichts der Vorwürfe gegen Musk besonders gewagt beschuldigt dass er eine Flugbegleiterin nicht einvernehmlich berührte, sich ihr gegenüber „zur Schau stellte“ und sie dann durch eine Einigung zum Schweigen brachte. Im Kontext von Musks Geschichte kommt die Umbenennung seines Unternehmens, die fast ausschließlich der Verwendung krasser, kindischer Anspielungen diente, viel deutlicher zur Geltung. Es ist alles ein Rezept dafür, dass sich die gleiche verdorbene Kultur des sexuellen Fehlverhaltens bei Tesla auch auf Twitter wiederholt, wenn nicht sogar noch schlimmer. Oh, im „seXy“-Konferenzraum eine Fliege an der Wand zu sein, wenn die Personalabteilung dort ihre Firmenschulungen zum Thema sexuelle Belästigung abhält …
Vergessen Sie für einen Moment, dass sich keine Marke, die tatsächlich „sexy“ ist, als solche identifizieren muss, dass dies alles nur die Manifestation der Midlife-Crisis eines 52-jährigen, mehrfach geschiedenen Milliardärs ist, weil keines seiner Kinder ihn sehen will. Ab Montag ist das „X“-Rebranding projiziert Twitter bis zu 20 Milliarden US-Dollar mehr Markenwert kosten, zusätzlich zu allem, was es seit der Übernahme durch Musk im November bereits verloren hat. Hunderte von Unternehmen, darunter Microsoft und Meta, haben „X“ bereits als Marken eingetragen und Klagen als Reaktion auf die Umbenennung von Twitter stehen unmittelbar bevor. Bedenken Sie nun, dass all diese Kosten durch die fast unvermeidlichen Klagen wegen sexueller Belästigung ergänzt werden. Ich war wirklich noch nie so sicher wie jetzt, dass die Tage dieses Unternehmens gezählt sind.