Der neue Besitzer von Twitter unternimmt Schritte, um mehr Einnahmequellen für Ersteller zu erschließen – oder zumindest twittert er darüber.
Elon Musk kündigte am Freitag an, dass das Unternehmen bald damit beginnen werde, Werbeeinnahmen mit den Schöpfern auf der Plattform zum ersten Mal zu teilen. Der Fang? Berechtigte Benutzer müssen sich bei Twitter Blue anmelden, das bei 8 US-Dollar pro Monat beginnt.
Die andere Seite der Medaille ist, dass Twitter plant, Anzeigen in Antworten zu schalten, eine Änderung, die die Plattform mit gesponserten Inhalten verstopfen und noch mehr Antwort-Spam einladen könnte.
Twitter hat sich nur langsam für die Creator-Ökonomie aufgewärmt, aber die meist textbasierte soziale App kam schließlich an Bord. Das Unternehmen hat in den letzten Jahren eine Handvoll Funktionen eingeführt, mit denen Inhaltsersteller Geld verdienen können, darunter Super Follows, Ticketed Spaces und ein spezielles Monetarisierungs-Dashboard.
Die Creator-Funktionen von Twitter betonen die direkte Verbindung von Creatorn und ihren Followern mit monatlich bezahlten Abonnements und Ticketing, aber Musk ist anscheinend daran interessiert, einen Werbeeinnahmenanteil in den Mix aufzunehmen.
YouTube teilt die Einnahmen seit langem mit seiner Creator-Community und gilt allgemein als der beste Ort, um zuverlässig Geld mit Videos zu verdienen. Das Unternehmen zahlt 55 Prozent des Umsatzes aus, der durch On-Channel-Anzeigen erzielt wird, und hat kürzlich die Umsatzbeteiligung für seinen Kurzform-TikTok-Konkurrenten YouTube Shorts eingeführt.
Andere Unternehmen, vor allem Meta, haben dieses Monetarisierungsmodell nur langsam übernommen. TikTok kündigte erst Mitte letzten Jahres mit TikTok Pulse ein eigenes Programm zur Aufteilung der Werbeeinnahmen an, obwohl das Angebot nur auf Konten mit mindestens 100.000 Followern ausgedehnt wurde – eine hohe Grenze. Auf Plattformen, die eher auf Text als auf Video setzen, ist das Modell der Aufteilung der Werbeeinnahmen noch seltener verbreitet.
Jüngste Tweets deuten darauf hin, dass Musk Twitter als Schöpferhafen positionieren möchte, der mit YouTube konkurrieren kann, aber die Plattform hat bei Videos weitaus weniger Fuß gefasst und es ist alles andere als klar, dass das Unternehmen ressourcenintensive Videofunktionen entwickeln kann, während die Plattform die meisten ist Grundfunktionen verschlechtern sich bereits.
„Mal sehen, was passiert, wenn Twitter gute Videos mit höherer Vergütung für Ersteller anbietet“, schrieb Musk in einer Antwort an MrBeast, den meistgefolgten YouTube-Nutzer.
Allein in dieser Woche haben viele Twitter-Nutzer ihre Konten auf privat umgeschaltet, nachdem anekdotische Berichte darauf hindeuteten, dass einige Leute nach Änderungen am Empfehlungsalgorithmus weniger Engagement sahen. Andere Fehler, wie Retweets, die fälschlicherweise als gelöscht angezeigt werden, sind regelmäßig aufgetaucht und bleiben größtenteils bestehen.
Es ist auch nicht klar, ob Twitter tatsächlich die Mittel hat, seine Werbeeinnahmen mit den Erstellern zu teilen. Diese Änderung würde eine völlig neue Monetarisierungsoption darstellen, vermutlich eine, die einiges an Aufbau auf dem Backend erfordert, um den Anteil eines Benutzers an den Werbeeinnahmen aus seinen Antwort-Threads zu verfolgen, zu berechnen und auszuzahlen. Bislang blieben die Monetarisierungsmöglichkeiten von Twitter für YouTuber bei relativ einfachen Direktzahlungen für Tickets und Abonnenten.
Wir haben noch keine Beweise dafür, dass dieses Programm zur Aufteilung der Werbeeinnahmen auf Twitter aktiv ist, aber wir werden die Änderungen verfolgen, wie sie sich auf die Schöpfer auswirken und was aus Musks weltfremden Plänen wird, Twitter in einen YouTube-Konkurrenten umzuwandeln.