Der X begann am Montag oben in der Desktop-Version von Twitter zu erscheinen, aber der Vogel dominierte immer noch die Smartphone-App. In der Twitter-Zentrale in San Francisco wurden unterdessen am Montag gesehen, wie Arbeiter den ikonischen Vogel und das Logo entfernten, bis die Polizei auftauchte und sie stoppte, weil sie nicht über die entsprechenden Genehmigungen verfügten und den Bürgersteig nicht abgeklebt hatten, um Fußgänger zu schützen, falls etwas herunterfiel.
Ab dem frühen Nachmittag war das „er“ am Ende von Twitter weiterhin sichtbar.
Die willkürliche Löschung sowohl der physischen als auch der virtuellen Überreste der Twitter-Vergangenheit war in vielerlei Hinsicht typisch für die chaotische Art und Weise, wie Musk das Unternehmen seit seinem widerwilligen Kauf geführt hat.
„Es ist das Ende einer Ära und ein klares Signal dafür, dass das Twitter der letzten 17 Jahre verschwunden ist und nicht wiederkommt“, sagte Jasmine Enberg, Analystin bei Insider Intelligence. „Aber die Zeichen standen an der Wand: Musk hat sich von Anfang an lautstark dafür ausgesprochen, Twitter in Plattform X umzuwandeln, und Twitter war bereits eine Hülle seines früheren Selbst.“
Es handelt sich um eine weitere Änderung, die Musk seit der Übernahme von Twitter vorgenommen hat und die Nutzer verärgert und Werbetreibende abgeschreckt hat. Dadurch ist die Microblogging-Seite anfällig für neue Bedrohungen geworden, darunter die neue textbasierte App Threads des Rivalen Meta, die sich direkt an Twitter-Nutzer richtet.
Musk hatte Fans nach Logo-Ideen gefragt und sich für eines entschieden, das er als minimalistisches Art Deco bezeichnete und sagte, es werde „sicherlich verfeinert“. Er ersetzte sein eigenes Twitter-Symbol durch ein weißes X auf schwarzem Hintergrund und veröffentlichte ein Bild des Designs, das auf die Twitter-Zentrale in San Francisco projiziert wurde.
„Und bald werden wir uns von der Marke Twitter und nach und nach von allen Vögeln verabschieden“, twitterte Musk am Sonntag.
Die X.com-Webdomäne leitet Benutzer jetzt zu Twitter.com weiter, sagte Musk.
„Ich kann nicht sagen, dass ich überrascht bin, aber ich denke, es ist eine sehr egoistische Entscheidung“, sagte Hannah Thoreson aus Baltimore, Maryland, die Twitter seit 2009 für berufliche und private Beiträge nutzt.
„Es gibt so viele kleine Unternehmen und so viele gemeinnützige Organisationen und so viele Regierungsbehörden und ähnliches auf der ganzen Welt, die sich seit vielen Jahren auf Twitter verlassen, um ihre Botschaft zu verbreiten und Menschen zu erreichen“, sagte sie. „Und sie alle haben das Twitter-Symbol auf allem, von ihrer Website bis zu ihren Visitenkarten.“
All dies zu ändern kostet Zeit und Geld, fügte sie hinzu, ganz zu schweigen von der Verwirrung, die mit einem bisher unbekannten Markennamen einhergeht.
„Ich meine, willst du die Marke Coca-Cola loswerden, wenn du Coca-Cola bist? Warum würdest du das tun?“ sagte Thoreson, der jetzt hauptsächlich Mastodon verwendet.
Musk, CEO von Tesla, ist seit langem von dem Buchstaben X fasziniert und hatte den Firmennamen von Twitter bereits nach dem Kauf im Oktober in X Corp. umbenannt. Auf die Frage, wie Tweets heißen würden, wenn das Rebranding abgeschlossen sei, antwortete Musk, dass sie Xs heißen würden.
Der Milliardär ist außerdem CEO des Raketenunternehmens Space Exploration Technologies Corp., allgemein bekannt als SpaceX. Und er gründete diesen Monat ein Unternehmen für künstliche Intelligenz namens xAI, um mit ChatGPT zu konkurrieren. 1999 gründete er ein Startup namens X.com, ein Online-Finanzdienstleistungsunternehmen, das heute als PayPal bekannt ist.
Außerdem nennt er einen seiner Söhne, dessen Mutter die Sängerin Grimes ist, „X“. Der eigentliche Name des Kindes ist eine Ansammlung von Buchstaben und Symbolen.
Musks Twitter-Kauf und Rebranding sind Teil seiner Strategie, eine „Alles-App“ zu entwickeln, die er wie Chinas WeChat nennt und die Video-Chats, Messaging, Streaming und Zahlungen kombiniert. Musk hat seit der Übernahme von Twitter eine Reihe drastischer Veränderungen vorgenommen, darunter eine Verlagerung hin zur Fokussierung auf kostenpflichtige Abonnements, aber er hält seine aufmerksamkeitsstarken neuen politischen Ankündigungen nicht immer um.
Linda Yaccarino, die langjährige Führungskraft von NBC Universal, die Musk im Mai als Twitter-CEO ernannte, veröffentlichte das neue Logo und äußerte sich zu der Änderung. Sie schrieb auf Twitter, dass
Allerdings waren sich die Analysten der Werbebranche hinsichtlich der Aussichten von X weniger sicher.
„Musk-Anhänger werden die Umbenennung wahrscheinlich feiern, aber für viele Twitter-Nutzer und Werbetreibende ist es ein düsterer Tag“, sagte Enberg. „Die Unternehmensmarke von Twitter ist bereits stark mit der persönlichen Marke von Musk verflochten, mit oder ohne den Namen X, und ein Großteil des etablierten Markenwerts von Twitter ist bei Nutzern und Werbetreibenden bereits verloren gegangen.“
Einige gingen davon aus, dass der neue Name einen Großteil des Twitter-Publikums verwirren wird, das aufgrund von Musks anderen Änderungen, einschließlich der Begrenzung der Anzahl der Tweets, die Benutzer täglich lesen können, bereits auf der Social-Media-Plattform verärgert ist. Der neue Schwellenwert ist Teil eines Abonnementdienstes für 8 US-Dollar pro Monat, den Musk Anfang des Jahres eingeführt hat, um die Twitter-Einnahmen zu steigern.
Ob Werbetreibende jemals zurückkehren werden, hängt davon ab, wie erfolgreich das Rebranding ist und ob Musk sein Ziel, eine „Alles-App“ zu schaffen, erreichen kann. Das bleibe abzuwarten, sagte Werbeexperte Mark DiMassimo.
„Werbetreibenden ist es wichtig, was sie kaufen. Wenn seine Strategien funktionieren, glaube ich nicht, dass es den Werbetreibenden egal sein könnte, wie er es nennt“, sagte DiMassimo.
„Ich denke, die Änderung des Namens ist für ihn nur eine Möglichkeit zu sagen: ‚Hör auf, Twitter-Erwartungen zu haben, das ist eine neue Sache, beurteile es als eine neue Sache‘“, fügte er hinzu. „Und wissen Sie, das funktioniert nur, wenn das Neue funktioniert.“
Twitter-Nutzer wiesen auch darauf hin, dass sich nur wenige Menschen auf Alphabet beziehen, seit 2015 die Muttergesellschaft von Google. Facebook benannte sich 2021 in Meta um, seine App-Sammlung – Instagram, WhatsApp und Facebook – behält jedoch weiterhin ihre eigenen Marken und Logos.
Das erkennbare blaue Vogellogo von Twitter ging vor mehr als einem Jahrzehnt im Jahr 2012 online und ersetzte ein früheres Vogellogo vor dem Wall Street-Debüt des Unternehmens als börsennotiertes Unternehmen.
„Ich bin traurig, dass es so weitergeht. „Es lief großartig“, sagte der Designer des Logos, Martin Grasser. „Aber 11 Jahre, 12 Jahre sind wirklich eine lange Zeit, bis eine Corporate Identity bestehen bleibt. Es fühlt sich an, als ob sich die Plattform verändert und sie eine neue Richtung einschlagen, und es macht Sinn, dass sie ein neues Logo wählen würden, um diese Veränderungen zu signalisieren.