War Quibi ein Misserfolg oder kurz vor seiner Zeit? Diesen Monat rief eine Kurzvideo-App und ein Quibi-ähnlicher Unterhaltungsdienst an ReelShort fand den Weg an die Spitze des App Stores, was dazu führte, dass die App allein im November (bisher) 1,9 Millionen Downloads verzeichnete. Am vergangenen Samstag erreichte die App mit 326.000 Neuinstallationen und einem Nettoumsatz von 459.000 US-Dollar auch einen Tagesrekord sowohl bei den Downloads als auch beim Umsatz.
Diese Daten werden vom Marktforschungsunternehmen bereitgestellt Appfigurenwirft die Frage auf, ob es weiterhin einen Appetit der Verbraucher auf kurzformatige, produzierte Unterhaltung gibt, ähnlich dem, was das gescheiterte Startup Quibi einst bot, oder ob ReelShorts Zeit an der Spitze der Charts eher ein Zufall ist – oder vielleicht sogar geholfen hat durch hohe Ausgaben für App-Marketing-Werbung.
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Das in Sunnyvale ansässige Unternehmen Crazy Maple Studio antwortete nicht auf Presseanfragen zum neuen Erfolg seiner App, aber zu den anderen mobilen Produkten des Studios gehört animierte interaktive Story-Apps, Belletristik-AppsUnd Storytelling-Apps. ReelShort passt in dieses große Portfolio, da es kurze, „mundgerechte“ Shows mit echten Schauspielern bietet und eine virtuelle Währung verwendet, um weitere Episoden freizuschalten. Benutzer können Anzeigen ansehen, um Münzen zu verdienen, oder sie können diese direkt in der App kaufen.
Dank dieses Modells wurde die App 11 Millionen Mal auf iOS und Android heruntergeladen und hat seit ihrer Einführung im August 2022 bisher einen Nettoumsatz von 22 Millionen US-Dollar generiert. Diesen Monat war ReelShort sogar ein paar Tage lang die Nr. 2-App in den USA und schaffte es für rund vier Tage auf Platz 1 in der Kategorie Unterhaltung.
Was noch beeindruckender daran ist, ist, dass der Videoinhalt von ReelShort selbst wohl schlechter ist als der von Quibi – und der von Quibi war nicht immer großartig. Die Schauspielerei und das Drehbuch in ReelShort sind so schlecht, dass man sich manchmal fast fragen muss, ob das Absicht ist. Die Geschichten selbst sind wie Ausschnitte aus minderwertigen Soaps – oder als wären diese mobilen Storytelling-Spiele zum Leben erwacht. Aber wie die Einnahmen zeigen, hat die App trotzdem ein gewisses Publikum gefunden.
Im Durchschnitt generiert ReelShort etwa 2 US-Dollar pro Download, sagt Appfigures. Das ist mehr als die von Quibi geschätzten 0,73 US-Dollar pro Download, wobei bei diesem Vergleich die Inflation nicht berücksichtigt wird.
Quibi behauptete, die Schließung sei auf den Startzeitpunkt der App zurückzuführen – sie war als App für unterwegs gedacht, kam aber schließlich inmitten einer Pandemie auf den Markt, als alle zu Hause blieben. Allerdings gelang es der App auch nicht, das zu nutzen, was Social Video so erfolgreich machte, und verließ sich stattdessen auf Hollywood-Autoren und -Persönlichkeiten, um heruntergekommene Inhalte zu erstellen, die oft langweilig oder einfach nur seltsam waren. ReelShort stellt dieses Modell nicht gerade auf den Kopf, indem hochwertige Inhalte auf Snippet-Größe reduziert werden. Stattdessen war es so Tausende von Anzeigen auf den Plattformen von Meta schalten um seine Seifenopern-ähnlichen Geschichten zu präsentieren.
In diesem Monat zählt Meta rund 8.100 Anzeigen in den USA, was den Anstieg bei Installationen und Einnahmen erklären könnte. Laut Appfigures führte die App kürzlich auch eine Apple Search Ads-Kampagne durch. Die Downloads begannen zu sinken, wahrscheinlich unmittelbar nach Ende der Kampagne, und die Einnahmen folgten daraufhin.
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Die Frage ist nun, ob diese neuen Benutzer, die ReelShort entdeckt haben, nun bei einem Quibi-Redux bleiben werden oder nicht.
Schließlich ist die Konkurrenz von ReelShort, ähnlich wie die von Quibi, weiterhin TikTok – eine Plattform mit ansprechenden Kurzvideos, die auch Filmausschnitte aus höherwertigen Quellen enthält. TikTok-Benutzer sehen sich oft hintereinander Ausschnitte an, die Highlights aus beliebten Filmen hervorheben, um einen zweistündigen Film anzusehen, der auf etwa zehn Minuten Inhalt gekürzt ist. Trotz der Behauptungen über Urheberrechtsverletzungen, die zu zahlreichen Löschungen dieser Art von Inhalten führen, ist die App weiterhin allgegenwärtig. Paramount hat den Trend schließlich angenommen durch die Veröffentlichung von „Mean Girls“ letzten Monat in 23 Snippets auf TikTok (zumindest für eine begrenzte Zeit).
ReelShort hat heute gemischte Kritiken, viele Nutzer beschweren sich über die virtuelle Währung und das Anzeigenmodell. Manche sagen, sie würden lieber für ein Abonnement bezahlen oder sind zumindest der Meinung, dass die Werbung eingeschränkter sein sollte. Viele Rezensionen behaupten, der Inhalt sei unterhaltsam oder sogar „großartig“, was übertrieben erscheint. Allerdings ist die App derzeit weiterhin die Nr. 3 unter den Unterhaltungs-Apps in den USA, was darauf hindeutet, dass es eine Verbrauchernachfrage nach so etwas gibt.