Die Erstellung von Inhalten ist Arbeit, aber in einer sich so schnell verändernden Social-Media-Landschaft stehen die Ersteller vor einem harten Kampf um eine faire Bezahlung und das Eigentum an ihren Inhalten – normalerweise ohne institutionelle Unterstützung. Die Creators Guild of America (CGA) möchte das ändern.
Die CGA, die letzte Woche gegründet wurde, bezeichnet sich selbst als „professionelle Dienstleistungsorganisation“ und nicht als Gewerkschaft. Sie wird nicht als Tarifverhandlungseinheit fungieren oder Streiks genehmigen, bietet aber Leistungen an, die „den von Gewerkschaften angebotenen ähnlich sind“, heißt es Website. Die gemeinnützige Gruppe möchte Kreative mit den Vorteilen unterstützen, die auch Arbeitnehmer in traditionelleren Berufen genießen, wie etwa die Bereitstellung von Networking-Veranstaltungen und die Zusammenarbeit mit Marken und Studios, um sich für eine faire Bezahlung einzusetzen.
Zum Vorstand der CGA gehört Justine Ezarik, bekannt als iJustine, die seit 2006 ein fester Bestandteil von YouTube ist. Mitgliedschaft ist nicht nur für Influencer; Die CGA steht Videofilmern, Designern, Fotografen und anderen entlang der „Lieferkette der Creator Economy“ offen. Sein Gründer Daniel Abas verglich die große Bandbreite an Berufen in der Content-Erstellung mit denen der Filmindustrie.
„Ähnlich wie im Film braucht es eine ganze Gruppe von Menschen, um ein Kunstwerk zum Leben zu erwecken“, sagte Abas Die Information. „Nur einen Blick auf einen Aspekt der Creator Economy zu werfen, stellt eine Ungerechtigkeit gegenüber all den anderen kreativen Menschen dar, die ihre Zeit und ihre kreativen Talente einbringen.“
Die Mitgliedschaft kostet 99 US-Dollar pro Jahr und die Berechtigung gilt speziell für die drei Kategorien digitaler Schöpfer, die von der CGA anerkannt werden. „Medien“-Ersteller (Influencer, Online-Persönlichkeiten und Gamer) qualifizieren sich, wenn sie mindestens 15.000 Follower haben und innerhalb eines Jahres Markenverträge im Wert von 15.000 US-Dollar abgeschlossen haben. „Marketing“-Ersteller (Sozialmanager, Videofilmer, Designer und Fotografen) können beitreten, wenn sie aktiv bei einer Agentur angestellt sind oder mindestens 25.000 Follower auf 5 verwalteten Konten haben. „Macher“ (Gründer, Entwickler und Produzenten) können Mitglied werden, indem sie 500.000 US-Dollar Risikokapital aufbringen oder 50.000 Streams, Downloads oder Installationen erreichen.
Zusätzlich zum Zugang zu Ressourcen und Arbeitsmöglichkeiten erhalten CGA-Mitglieder eine Akkreditierung für die von ihnen erstellte Arbeit, die in einer öffentlichen Datenbank authentifizierter Mitgliederprojekte veröffentlicht wird. Die Erstellung eines öffentlichen Werkverzeichnisses, unabhängig davon, wem es gehört oder wo es gehostet wird, ist für Urheber von entscheidender Bedeutung, um sich als Branchenprofis zu etablieren. Wie iMDb verfolgt und validiert die CGA-Datenbank die Beiträge der Urheber zur Urheberbranche.
„In jedem kreativen Beruf sind Ihre Credits Ihre Währung“, heißt es in der CGA. „Sie weisen eine öffentliche Erfolgsbilanz nach, die Grundlage für Ihren Ruf.“
Wenn Ersteller die Teilnahmevoraussetzungen noch nicht erfüllen, bietet die CGA auch eine kostenlose „Associate“-Stufe an, die Zugang zu den Newslettern der Gruppe und bestimmten Networking-Events bietet.
Die CGA ist der jüngste Versuch, Urheber zu organisieren und Branchenstandards zu etablieren, womit andere Organisationen Schwierigkeiten hatten. Die Internet Creators Guild, eine Organisation, die vom beliebten YouTuber Hank Green gegründet wurde, 2019 geschlossen aufgrund mangelnder Finanzierung. SAG-AFTRA öffnete 2021 die Mitgliedschaft für Influencer und Content-Ersteller besondere Vereinbarung das umfasst kommerzielle Arbeiten und Markenverträge. Allerdings verhandelt die Gewerkschaft im Namen der Mitglieder nicht direkt mit Social-Media-Plattformen. Diesen Sommer haben die Macher das unterzeichnet „Labour Over Likes“-Versprechenund versprach, aus Solidarität mit den SAG-AFTRA- und WGA-Streiks den streikten Studios keine Arbeit abzunehmen.
Eine andere Gruppe organisierter Schöpfer versucht, selbst Technologieplattformen zu erobern. Der Präsident von Night Media, Ezra Cooperstein, gründete die Creator-Projekt weil „Plattformen zu viel Macht“ über die Urheber haben. Die Initiative steckt noch in den Kinderschuhen und organisiert Treffen auf einem Discord-Server mit etwa 400 Mitgliedern.