Ein Modell für den Niedergang von Trends, Modeerscheinungen und Informationsaustausch

Ein Modell menschlichen Verhaltens geht davon aus, dass Menschen Informationen weitergeben, wenn genügend – aber nicht zu viele – ihrer Kontakte dies tun. Menschen sind soziale Wesen und viele Verhaltensweisen und Überzeugungen können von Mensch zu Mensch übertragen werden. Das Verständnis der Dynamik der Verhaltensverbreitung kann dazu beitragen, gesundes oder nachhaltiges Verhalten zu fördern oder die Verbreitung von Fehlinformationen zu stoppen. Lineare Schwellenwertmodelle gehen davon aus, dass Menschen ein Verhalten annehmen, wenn die Anzahl ihrer sozialen Kontakte, die dies getan haben, einen Schwellenwert überschreitet.

Pouria Ramazi und Kollegen schlagen eine Ergänzung des Modells vor, bei der Menschen ein Verhalten aufgeben, wenn die Anzahl ihrer Kontakte, die das Verhalten übernommen haben, einen zweiten Schwellenwert überschreitet. Die Ergebnisse sind veröffentlicht In PNAS-Nexus.

Perioden, in denen die Übernahme von Innovationen rückläufig ist, Moden aus der Mode geraten und Klatsch und Tratsch veraltet sind, gehören zu den Gründen dafür, dass es eine zweite Schwelle für die Übernahme von Verhaltensmustern geben könnte. Die Autoren testen ihre Theorie anhand der Social-Media-Konversationen auf Twitter (jetzt X) rund um das Higgs-Boson und das Pferderennen Melbourne Cup sowie anhand von Gesprächen in China auf Weibo über die COVID-19-Impfkampagne. In jedem Fall übertraf das Modell mit zwei Schwellenwerten das Modell mit linearen Schwellenwerten.

Den Autoren zufolge bestätigen die Ergebnisse die Existenz der zweiten oberen Schwelle in einigen Kontexten der Informationsverbreitung.