Autoritativ, intelligent, verantwortungsbewusst, ernst – wenn Sie gebeten würden, die allgemeine Figur eines Wissenschaftlers zu beschreiben, würden Sie wahrscheinlich solche Adjektive verwenden. „Lustig“ wäre jedoch wahrscheinlich nicht das erste Wort, das mir in den Sinn kommt. Wissenschaftler nehmen in der Tat selten einen humorvollen Ton an, wenn sie mit der Öffentlichkeit kommunizieren, vielleicht aus Angst, weniger glaubwürdig zu wirken.
Eine neue Studie, die in der veröffentlicht wurde Journal of Science Communication deutet genau das Gegenteil vor: Die Verwendung von Humor – in dieser Studie, insbesondere im Kontext künstlicher Intelligenz – kann sowohl die Sympathie von Wissenschaftlern als auch die wahrgenommene Zuverlässigkeit der von ihnen vermittelnden wissenschaftlichen Informationen verbessern.
Die Politiker haben diese Lektion vor langer Zeit gelernt: Ein gut platzierter Witz ist ein wertvolles Instrument, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen und Vertrauen aufzubauen. Wissenschaftler zögern jedoch viel mehr, Humor bei der Kommunikation der Wissenschaft zu verwenden. Sie könnten befürchten, dass ein unbeschwerter Ansatz sie weniger maßgeblich erscheinen lassen und folglich wissenschaftliche Erkenntnisse weniger glaubwürdig erscheinen lassen.
Die gute Nachricht ist jedoch, dass die Wissenschaft selbst dieser Annahme zu widersprechen scheint. Eine neue Studie unter der Leitung von Alexandra Lynn Frank, einem Doktorand am Grady College of Mass Communication an der Universität von Georgia, hat festgestellt, dass bei der Kommunikation wissenschaftlicher Inhalte Humor – durch die Erzeugung von Freude im Publikum – im Publikum eine positive Auswirkungen auf die Wahrscheinlichkeit eines Kommunikators sowie die Verbesserung der Wahrnehmung haben kann, dass die Botschaft eine angemessene und legitime Quelle der wissenschaftlichen Information darstellt. „
Frank und die Studie ihrer Kollegen tragen zu der wachsenden Forschungsergebnis bei, die den Einsatz von Humor (wie Stand-up-Komödie) in den letzten Jahren untersucht hat. Es untersucht Humor „im Kontext von Social -Media -Posts von Wissenschaftlern“.
„Unsere Studie zielte darauf ab, diese Lücke zu schließen, indem wir unser Verständnis darüber verbessern, wie Individuen auf Anthropomorphismus und Satire reagieren und gleichzeitig Wissenschaftler und Wissenschaftskommunikatoren praktische Einblicke geben“, erklärt Frank.
Die Forschung konzentrierte sich auf Inhalte im Zusammenhang mit künstlicher Intelligenz, die von Cartoons präsentiert wurden, die von einem fiktiven Wissenschaftler, Dr. Jamie Devon, auf Twitter/X veröffentlicht wurden. Die Art des verwendeten Humors fiel in drei Kategorien: Satire (ein milder, horatischer Typ), Anthropomorphismus (unter Verwendung von Tieren oder Objekten, die sich wie Menschen verhalten) oder eine Kombination der beiden.
Die Studie verwendete eine Online -Umfrage mit einem eingebetteten Experiment (die Teilnehmer waren sich bewusst, dass sie eine Umfrage durchführten, aber nicht, dass sie Teil eines Experiments waren). Um die Repräsentativität der 2.212 Teilnehmer zu gewährleisten, wurden sie unter Verwendung der mit den US -Volkszählungsdaten ausgerichteten Quotenstichproben ausgewählt.
Die Teilnehmern wurde einer von acht Versionen eines von Dr. Devon initiierten fiktiven Twitter/X -Gesprächs gezeigt. Der Tweet enthielt einen Cartoon über künstliche Intelligenz (KI), und das Humorelement wurde unter vier Bedingungen variiert: kein Humor (Kontrolle), Anthropomorphismus, Satire und eine Kombination aus beiden.
Nach dem Betrachten des Inhalts berichteten die Teilnehmer, wie viel Freude (dh wahrgenommene Humor) sie erlebten, wie sympathisch sie den Wissenschaftler fanden und die Legitimität des Inhalts als angemessene Form der wissenschaftlichen Kommunikation bewerteten.
„Politiker, Entertainer und Werbetreibende verwenden oft Humor, weil die Menschen Menschen neigen und sich mit Menschen in Verbindung setzen, die sie zum Lachen bringen können. Wenn Menschen etwas Lustiges finden, sind sie normalerweise weniger wahrscheinlich mit der Botschaft oder der Person, die sie liefert. Unsere Forschung unterstützt diese Idee. Wir haben festgestellt, dass Humor die Kommunikationsbemühungen der Wissenschaftler helfen kann, aber nur, wenn die Leute glauben, sie seien sie lustig“, erklärt Frank.
Dies bedeutet, dass Humor effektiv sein und wirklich eine Freude aus dem Publikum hervorrufen muss; Ansonsten könnte es den gegenteiligen Effekt haben.
„Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass neuere Untersuchungen meiner Co-Autoren darauf hinweisen, dass harte Formen der Satire als aggressiv wahrgenommen werden können, was die Glaubwürdigkeit der Quelle wissenschaftlicher Informationen untergraben kann.“
Sarkasmus oder aggressiv auf jemanden zu richten, ist beispielsweise stark entmutigt. Aus diesem Grund sind Studien wie Frank und die Arbeit ihrer Kollegen wichtig. „Unsere Forschung zielt darauf ab, wertvolle Erkenntnisse zu geben, um diesen Fachleuten bei der Entwicklung öffentlicher Kommunikationsstrategien zu helfen“, erklärt Frank.
„Wenn sie verantwortungsbewusst eingesetzt werden, ist Humor ein mächtiges Werkzeug, das Wissenschaftler humanisieren und in den sozialen Medien sinnvolle Verbindungen zur Öffentlichkeit herstellen kann. Durch die Nutzung von Humor können Wissenschaftler komplexe Konzepte vereinfachen und sie relatabler und einfacher zu verstehen.
„Dieser Ansatz fördert nicht nur guten Willen, sondern hat auch das Potenzial, Fehlinformationen freundlich zu zerstreuen. Darüber hinaus kann Humor Neugier wecken und die Menschen motivieren, zusätzliche Informationen zu wichtigen wissenschaftlichen Themen zu suchen.“
Weitere Informationen:
Witz erfüllt Weisheit: Die Beziehung zwischen Satire und anthropomorpher Humor zur Sympathie und Legitimität der Wissenschaftler, Journal of Science Communication (2025).