Spotify hat an diesem Wochenende seinen Vertrag mit dem Podcaster Joe Rogan verlängert, allerdings mit einer Wendung. Nach fast vier Jahren ist „The Joe Rogan Experience“ kein Spotify-exklusiver Podcast mehr.
Dies könnte wie ein Zugeständnis seitens Spotify erscheinen, da exklusive Angebote seit langem Teil der Strategie des Unternehmens sind. Zu Beginn seines Bestrebens, Podcasts zu besitzen, erwarb Spotify beliebte Studios wie Gimlet und Parcast. Im Laufe der Zeit hat Spotify die Sendungen dieser Studios zu exklusiven Sendungen gemacht, sodass sie in keiner anderen App mehr verfügbar waren – aber etwa vier Jahre später ändert sich dieser Spielplan. Nun könnte Spotify mehr vom Verkauf von Werbung in diesen Sendungen profitieren als davon, Hörer dazu zu bringen, Spotify herunterzuladen.
Laut a Stellungnahme Laut den Gewerkschaften Gimlet und Parcast hat diese Strategie, Hörer von anderen Podcast-Plattformen zu konvertieren, nie so gut funktioniert. Einige Sendungen verloren mehr als drei Viertel ihres Publikums, nachdem sie auf Spotify-Exklusivsendungen umgestellt wurden.
Es macht Sinn, dass sich die Podcast-Strategie von Spotify ändert, weil sie nicht funktioniert hat. Die Plattform tätigte mehrere Übernahmen von Podcasting-Startups im Wert von jeweils Hunderten Millionen Dollar und investierte dann in teure Deals mit den großen Namen Barack und Michelle Obama sowie Meghan Markle und Prinz Harry. Das königliche Paar hat zwar nur 12 Episoden eines Podcasts gedreht, aber Gerüchten zufolge wurde die Summe bereits bezahlt 20 Millionen Dollar. Diese schlechten Geschäftsentscheidungen haben Podcaster frustriert, die zusehen müssen, wie das Unternehmen, das das Podcasting revolutionieren sollte, drei Entlassungsrunden pro Jahr durchführt.
„The Joe Rogan Experience“ ist jedoch ein einzigartiger Teil des Spotify-Portfolios (und das, ohne überhaupt mit Hosts zu beginnen). wiederholt Billigung von schädlich Fehlinformationen). Im Jahr 2022 hatte die Show rund 11 Millionen Hörer pro Folge. Seit er 2020 zu Spotify kam, ist Joe Rogans Show jedes Jahr der meistgehörte Podcast auf der Plattform. Wenn die Exklusivität nicht die von Spotify erhofften Erträge bringt, ist es sinnvoll, einen anderen Ansatz auszuprobieren.
„Der wahre Wert der Beziehung von Spotify zu Joe Rogan besteht darin, sein exklusiver Anzeigenverkäufer zu sein“, sagte er Multitude-Produktionen CEO Amanda McLoughlin, die den Anzeigenverkauf für mehr als 25 Podcasts verwaltet. „Unternehmen, die Werbung in der Joe Rogan-Show kaufen möchten, dazu zu zwingen, dies über Spotify zu tun, muss profitabler sein, als seine Hörer zu zwingen, ihre App zu nutzen. Ich denke, sie haben das während der ersten Vertragslaufzeit herausgefunden und waren bereit, die Plattformexklusivität aufzugeben, um die Exklusivität beim Anzeigenverkauf zu behalten“, sagte sie gegenüber Tech.
In den letzten fünf Jahren hat sich Spotify durch Akquisitionen im Gesamtwert von über 1 Milliarde US-Dollar zu einem One-Stop-Shop für die Podcast-Produktion entwickelt. Spotify ist für den Produktionsprozess eines Podcasts von Anfang bis Ende verantwortlich – Sie können Ihren Podcast mit der Technologie aufnehmen, bearbeiten, verbreiten und monetarisieren, die Spotify von Anchor, Megaphone und anderen Unternehmen gekauft hat. Im Fall dieser Blockbuster-Shows ist das automatisierte Werbeprogramm von Spotify, das nur auf Einladung zugänglich ist, besonders relevant, da es Spotify ermöglicht, einen enormen Einschnitt bei den Werbeeinnahmen zu erzielen.
Im automatisierten Werbeprogramm werden die Werbeeinnahmen zur Hälfte zwischen Spotify und dem Podcaster aufgeteilt. Bei einer Show wie der von Joe Rogan ist das eine Menge Geld. In der Podcast-Branche können diese Deals manchmal so strukturiert sein, dass sie dem Talent einen Vorschuss auf den Anzeigenverkauf gewähren. Es ist also möglich, dass Spotify Joe Rogan kurzfristig viel Geld zahlt, in der Hoffnung, dass das Unternehmen mit der Kürzung der Werbeverkäufe langfristig noch mehr Geld verdient. Spotify lehnte es ab, sich zur Art des Deals zu äußern.
Die gleiche Logik könnte für andere Top-Podcasts gelten, die sich von der Spotify-Exklusivität lösen, wie zum Beispiel „Nenn sie Papa.“ Als Moderatorin Alex Cooper sich dem Ende ihres Dreijahresvertrags mit Spotify über 60 Millionen US-Dollar nähert, unterzeichnete auch sie eine neue Vereinbarung, die es ihr ermöglicht, ihre Show auf anderen Plattformen zu veröffentlichen. Allerdings behält Spotify die exklusiven Rechte an der Videoversion des Podcasts. Wie „The Joe Rogan Experience“ könnte Spotify mit dem Verkauf von Anzeigen auf „Call Her Daddy“ mehr Geld verdienen als mit der Beibehaltung exklusiver Veröffentlichungsrechte.
Die Streichung der Exklusivität aus dem Vertrag mit Rogan könnte in einem seltsamen Nebeneffekt auch Spotifys Ruf verbessern. Spotify muss sich immer noch mit der Ethik auseinandersetzen, einen Podcaster zu unterstützen, der Verschwörungen verbreitet und seine Beziehungen zu Künstlern wie Joni Mitchell und Neil Young schädigt, die aus Protest ihre Musik von Spotify entfernt haben (überraschenderweise war dies bei Rogans Verbreitung von Fehlinformationen im Zusammenhang mit Coronaviren nicht der Fall). keine spürbaren Auswirkungen auf das Geschäft von Spotify).
Spotify lehnte es ab, konkrete Details zu seinem neuen Vertrag mit Rogan mitzuteilen. Ein Spotify-Vertreter sagte jedoch gegenüber Tech, dass das Unternehmen „den Vertrieb und den Anzeigenverkauf übernehmen wird, der für zukünftiges Wachstum optimiert wird“.
Seit der Podcast auf Spotify verfügbar ist, ist die Podcast-Wiedergabe insgesamt um 232 % gestiegen, dieser Anstieg könnte jedoch auch auf die anderen umfangreichen Investitionen von Spotify in diesem Bereich zurückzuführen sein.
„Aufgrund dieses exponentiellen Wachstums, das wir gesehen haben, hat dies eine breite Palette von Werbetreibenden angezogen, was zu einer Umsatzsteigerung von 80 % im Jahr 2023 seit 2021 geführt hat, einschließlich einer Umsatzsteigerung von 45 % im Jahr 2023 für die Show“, so das Unternehmen schrieb in einer E-Mail an Tech.
Joe Rogans Bruch mit der Exklusivität könnte sein keine gute Sache sein für die Gesellschaft … aber es ist wahrscheinlich gut für das Endergebnis von Spotify.