Weitere Updates von der gemeinnützigen Suchmaschine für Klimaschutzmaßnahmen Ecosia: Es hat sich seine erste große Markenauffrischung seit dem Start im Jahr 2009 gegeben und gleichzeitig eine Verschiebung von 3-Jahres- auf 20-Jahres-Verträge für seine Baumpflanzprojekte angekündigt – die Idee ist, sicherzustellen, dass die gepflanzten Bäume von seiner Suche profitieren Anzeigen sind „generationenübergreifend“ und können langfristig überleben.
Ebenfalls heute gab die Suchmaschine bekannt, dass die weltweite Nutzung auf 20 Millionen aktive Benutzer pro Monat gestiegen ist – von 15 Millionen zwischen Mitte 2019 und 2021 – und jetzt jeden Monat eine halbe Milliarde Suchanfragen bedient. Die Nutzung der Suchmaschine ist in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und den USA am höchsten – und Ecosia teilt uns mit, dass es die Möglichkeiten nutzen möchte, die sich durch ein wachsendes Publikum klimabewusster und oft junger Nutzer bieten.
Das Pflanzen von Bäumen ist eine beliebte Maßnahme zur Bekämpfung von CO2-Emissionen, aber die Vorstellung, dass sich die Menschheit einfach aus der Klimakrise herauspflanzen kann, stößt auf eine gewisse Skepsis. Es gab auch schlecht konzipierte Baumpflanzprojekte gezeigt mehr schaden als nützen, da sie bestehende Ökosysteme schädigen und sogar die Biodiversität verringern können. Und damit Wiederaufforstungsprojekte glaubwürdig sind und kein Greenwashing betreiben, muss sicherlich viel mehr passieren, als nur ein paar Löcher in den Boden zu graben und Setzlinge hineinzustecken. Die Markenauffrischung von Ecosia sieht also wie ein Versuch aus, nicht nur einen ziemlich veralteten Look aufzupolieren, sondern auch zu unterstreichen, dass es sich keineswegs um einen symbolischen Greenwasher handelt.
Seine Gewinne aus Suchanzeigen haben bis heute das Pflanzen von etwa 150 Millionen Bäumen finanziert – und es wirbt für hohe Überlebensraten, da sein Ansatz die gemeinsame Gestaltung von Projekten mit lokalen Partnern beinhaltet; Verwendung lokaler Baumarten (das Portfolio besteht aus über 900 verschiedenen Arten, darunter mehr als 30 auf der Liste gefährdeter Arten); und die Überwachung von Bäumen für mindestens drei Jahre unter Verwendung von Satellitentechnologie, Geo-Tagging, fotografischen Beweisen und Feldbesuchen, um das Überleben zu verfolgen.
Die Markenauffrischung unterstreicht diesen Fokus auf die Biodiversität von Bäumen – mit 12 Baumsymbolen, die einheimischen Arten nachempfunden sind und im Produkt angezeigt werden, um den Standort seiner Projekte hervorzuheben.
Bildnachweis: Ecosia
Ecosia beschreibt seine Projekte auch als vielfältig im Umfang, mit einem Zweck, der auf die lokale Gemeinschaft und das Ökosystem zugeschnitten ist – wie in Indien, wo es mit einer von Frauen in Westbengalen geleiteten Organisation namens Soceo zusammenarbeitet, um Obstbäume zu pflanzen, die eine verlässliche Einkommensquelle für sie und ihre Familien. Der Punkt ist, dass Bäume nur in einem Kontext überleben werden, in dem sie von der lokalen Gemeinschaft geschätzt werden.
Die Suchmaschine hat kürzlich ihren allerersten Chief Product Officer, Michael Metcalf, ernannt, der vorschlägt, dass Technologie zur Unterstützung und Verbesserung ihres Partnering-Prozesses in Arbeit ist. „Es werden noch weitere Innovationen kommen“, sagte er uns und fügte hinzu: „Wahrscheinlich wird es dort in Zukunft auch Technologiegeschichten geben, wie man Technologie und Satellitenbildgebung und solche Dinge besser nutzen kann.“
Auf die Frage nach den Problemen im Zusammenhang mit Baumplantagen stimmt er zu, dass Monokulturen mehr schaden als nützen – Ecosia betont jedoch, dass die Projekte, die es unterstützt, keine Plantagen anlegen, sondern einheimische Baumarten pflanzen – „mit einem Ansatz, der sich auf den richtigen Baum am richtigen Ort konzentriert , Biodiversitäts-Hotspots wiederherzustellen“, wie es heißt.
„Wir tun dies auf der ganzen Welt mit vielen Organisationen, die mit unseren Werten übereinstimmen, und einer unserer Werte ist Biodiversität“, fügt Metcalf über seine Baumpflanzprojekte hinzu. „Es stellt auch sicher, dass sie mit Community-Mitgliedern zusammenarbeiten, damit die Community von der Erfahrung überzeugt wird. Du kannst zum Beispiel einfach Bäume auf einem Hügel in Afrika pflanzen, das wird nicht funktionieren. Das ist nicht nachhaltig.“
Ecosia pflanzt auch keine Bäume für den CO2-Ausgleich – eine weitere Maßnahme, die häufig als Klimaschutz bezeichnet wird, aber ausgiebig als Greenwashing kritisiert wurde.
„Wir verkaufen keine Bäume an Leute, die versuchen, einen Ausgleich zu schaffen“, betont Metcalf. „Wir investieren in Gemeinschaften, wir investieren in Bäume, um eine dauerhafte Veränderung herbeizuführen. Und das ist einer der Gründe, warum wir von einem dreijährigen Engagement auf ein 20-jähriges Engagement umgestiegen sind – es ist also anders, wenn Sie aus finanziellen Gründen dabei sind … Weil wir dieses wirklich einzigartige Modell haben, bei dem wir im Grunde dieses Impact-Team vorantreiben rauszugehen und Bäume zu pflanzen.“
Die Chance des Klimaschutzes
Ecosia hat weitere Entwicklungen in Arbeit, während es die Nutzung skaliert. In diesem Sommer wird es ein Climate Pledge Rating einführen, bei dem 20 der meistgesuchten Unternehmen (einschließlich Unternehmen wie Amazon, Meta und Spotify) eine Buchstabenbewertung erhalten, bei der ein Urteil über das Engagement dieser Organisationen abgegeben wird Klimaschutz – und könnte dazu führen, dass bestimmte Technologiegiganten ihre Gesichtszüge zerzaust bekommen.
Metcalf hatte nicht viele Details darüber, wie das Bewertungssystem funktionieren wird, aber er sagte, Ecosia arbeite mit der Technischen Universität Berlin zusammen, um das System auf die offenen Klimaverpflichtungen jedes Unternehmens und die Berichte des Zwischenstaatlichen Ausschusses für Klimaänderungen zu stützen.
Er sagte, die allgemeine Idee sei, andere zu ermutigen, mehr Maßnahmen zu ergreifen, um ihre Auswirkungen auf das Klima zu verringern.
Eine bestehende Ecosia-Funktion – bei der die Suchmaschine neben den Suchergebnissen von „planetenfreundlichen Websites“ ein Blattsymbol anzeigt, um ihren Nutzern zu helfen, nachhaltigere Entscheidungen zu treffen – wurde ebenfalls erheblich erweitert und umfasst nun über 6.500 Organisationen, von einigen Hundert pro Metcalf.
Diese Funktion nutzt laut einem Ecosia-Sprecher Klimarating-Audits, die von Institutionen wie B Corp Climate Collective, Hilfswerft, Gemeinwohlökonomie und Climate Accountability Institute veröffentlicht wurden.
Ein weiteres kommendes Update, das Metcalf erwähnt, ist eine (viel nachgefragte) Dark-Mode-Funktion, die diesen Herbst auf den Markt kommen soll.
„Die Riesenchance [in] vor uns ist es, unsere Benutzerbasis zu leiten“, sagte er Tech. „Wir haben eine riesige Nutzerbasis, von der wir wissen, dass sie sich für den Klimawandel interessiert. Sie sind nicht alle gleich interessiert, aber sie wollen etwas tun – sie haben sich die Mühe gemacht, den Browser zu wechseln, sie haben sich die Mühe gemacht, ihre Suche zu wechseln, sie haben sich die Mühe gemacht, die App herunterzuladen und die Erweiterung zu installieren, damit wir wissen, dass es eine gibt Gelegenheit, mehr mit ihnen zu tun. Und um zu helfen, sie zu erziehen.“
„Wir werden die grüne Suche weiter verdoppeln. Und wir werden unsere Benutzererfahrung wirklich weiter verbessern“, sagte er uns auch. „Ich denke, die Marke ist der erste Schritt in diese Richtung, und die große Vorschau hier ist, dass wir das gleiche Unternehmen sind wie zuvor, aber wir sehen eine große Chance, eine größere Wirkung zu erzielen. Und genau das wollen wir – wir wollen wirklich viel von der Energie freisetzen, die bei unseren Nutzern steckt. Wir haben fantastische Benutzer. Wir wissen, dass sie Energie haben, und deshalb wollen wir das wirklich freisetzen … Wir sind zu 100 % auf der Linie unserer Nutzer, wenn es darum geht, mehr gegen den Klimawandel und die Klimakrise zu tun.“
In einem weiteren Schritt wird Ecosia in Kürze einen 250.000-Dollar-Fonds zur Unterstützung Berliner Unternehmen auflegen die für Umwelt- oder Klimathemen sensibilisieren oder nachhaltige Lebensstile fördern.
Es ist nicht der erste Versuch, andere Unternehmen zu finanzieren, um klimafreundliche Maßnahmen zu ergreifen: Kürzlich gab es bekannt, dass es damit begonnen hat, einen Teil seiner Gewinne in die Unterstützung grüner Energie in seinem Heimatmarkt Deutschland zu stecken – hauptsächlich durch Investitionen in Millionenhöhe in Zolars Netzwerk von Solarzelleninstallateuren .
Im vergangenen Herbst hat sie auch den 350 Millionen Euro schweren WorldFund zur Unterstützung klimaorientierter Start-ups aufgelegt – und hat weiter in Start-ups investiert, darunter das pflanzliche Steak-Startup Juicy Marbles; Baumpflanz-Fintech TreeCard; und die kakaofreie Schokoladenalternative Qoa.
„Wir wollen mehr tun, um den Klimawandel und die Klimakrise anzugehen“, fügte Metcalf hinzu. „Wir werden immer noch Bäume pflanzen, wir werden immer noch großartige Partnerschaften haben, wir haben immer noch den WorldFund, der in klimanegative Unternehmen investiert, aber ich denke, für mich als Produktverantwortlichen ist es aufregend, dass wir eine riesige Chance haben mit zig Millionen Benutzern, um mehr zu tun.
„Die Suche ist ein Dienstprogramm – die Leute gehen dorthin, sie geben etwas in ein Feld ein, es gibt Text, die Leute klicken hin und wieder auf Anzeigen, hoffentlich bekommen wir die Anzeigen richtig und sie landen irgendwo. Aber ich denke, wenn wir in der Lage sind, ein wenig Grün auf diesen Weg zu streuen, entlang der Reise des Benutzers, und helfen, bessere Entscheidungen zu treffen und ihn ein wenig zu schulen, denke ich, dass das der Beginn von etwas viel Größerem und viel Wichtigerem ist.“