Eine Wahrheit darüber, wie man als Frau im Internet unterwegs ist, ist, dass man, egal wie schlecht man sich bei Dating-Apps fühlt, unweigerlich auf eine Geschichte oder einen Screenshot einer App-Interaktion stößt, die es schafft, die eigenen schlimmsten Erfahrungen zu übertreffen. Aus diesem Grund kann ich Frauen (mich eingeschlossen) nicht dafür verantwortlich machen, dass sie sich in letzter Zeit von den Apps ferngehalten haben, und aus diesem Grund war ich auch nicht überrascht, als Bumbles Marketingkampagne, in der Frauen beschämt wurden, weil sie Dating-Apps meiden, in der vergangenen Woche Gegenreaktionen hervorrief. Nun, meine Damen, Bumble versteht Sie: Am Montag gab das Unternehmen bekannt, dass einige dieser Nachrichten zurückgenommen werden. Zu den fraglichen Botschaften gehörten Werbetafeln, auf denen Frauen leichtfertig erklärt wurden: „Du weißt ganz genau, dass ein Zölibatsgelübde nicht die Lösung ist“ und „Du sollst das Dating nicht aufgeben und Nonne werden.“ Das Unternehmen schaltete auch eine Anzeige über eine Nonne, die beschließt, „dem Dating abzuschwören“, nur um ihre Meinung zu ändern, als sie Bumble entdeckt. In einer ausführlichen Erklärung entschuldigte sich das Unternehmen für das ganze Fiasko und sagte: „Wir haben einen Fehler gemacht. Unsere Anzeigen, in denen es um das Zölibat ging, waren ein Versuch, sich einer vom modernen Dating frustrierten Gemeinschaft anzuschließen, und statt Freude und Humor zu verbreiten, taten wir ungewollt das Gegenteil." In der Erklärung heißt es weiter: „Wir haben die geäußerten Bedenken bezüglich der Sprache der Anzeige gehört und verstehen, dass sie möglicherweise negative Auswirkungen auf einige unserer Community hatte, anstatt eine aktuelle Einstellung zum Dating hervorzuheben. Das war nicht unsere Absicht und wir sind dabei, es aus unserer Marketingkampagne zu entfernen.“ Ich dachte nicht, dass man ein Marketing-Genie sein muss, um zu wissen, dass die Kritik an den Entscheidungen von Frauen sie nicht bei Ihrer Marke beliebt machen würde, aber hier sind wir. Es war im Allgemeinen eine seltsame Zeit für das Unternehmen; Seine Gründerin und Vorstandsvorsitzende Whitney Wolfe Herd wurde in den sozialen Medien weithin verspottet, weil sie am Wochenende auf dem Bloomberg Technology Summit sagte, dass „KI-Dates“ (was zum Teufel das auch heißen mag) die Zukunft des Datings seien. Das Unternehmen nimmt außerdem bedeutende Änderungen vor, setzt im Januar einen neuen CEO ein und beendet die App-Regel, nach der Frauen den ersten Schritt machen müssen – eine dumme Regel, um fair zu sein, aber eine, die das einzige Differenzierungsmerkmal der App darstellte. https://twitter.com/BlobWithAGob/status/1790020836704829860 Vielleicht war Bumbles neueste Werbekampagne ganz aus Spaß gedacht, aber es ist nicht so, dass Frauen ohne Grund Dating-Apps aufgeben und der Dating-Kultur abschwören. Apps (einschließlich Bumble, trotz ihrer Ausrichtung auf Frauen) sind oft Senkgruben für sexuelle Belästigung, mit zwielichtigen Moderationspraktiken, wenn Benutzer andere wegen räuberischen oder gewalttätigen Verhaltens melden, was Frauen und queere Menschen überproportional in tatsächliche Gefahr bringt. Auch wenn Sie keine Sicherheitsbedrohungen, Belästigungen oder erniedrigenden Nachrichten erleben, sind Apps im besten Fall wie ein Videospiel formatiert, das so konzipiert ist, dass Sie weiter scrollen und wischen – bis Sie erschöpft sind und, ähm, bereit sind, abzuschwören Dating. Die Anti-Zölibat-Werbekampagne von Bumble veranlasste viele junge Frauen – darunter auch Julia Fox –, ihre Entscheidung für das „freiwillige Zölibat“ auf TikTok zu teilen. Das kam nicht aus heiterem Himmel: Einige Frauen haben beschrieben, wie diese Entscheidung für sie eine Stärkung war und es ihnen ermöglichte, sich in einer Dating-Kultur sicher zu fühlen, die ihren Körper zur Ware macht und ihn sogar gefährdet. „Es ist entsetzlich zu sehen, wie eine Dating-Plattform die Entscheidungen von Frauen untergräbt. Sollte diese App Frauen nicht dazu befähigen, sich nach ihren Vorstellungen zu verabreden?“ schrieb ein Twitter-Nutzer. „Bumble, das Werbetafeln aufstellt, um Frauen dafür zu beschämen, dass sie keine Männer ficken, ist eigentlich wild“, schrieb ein anderer. Am Wochenende kommentierte Fox einen TikTok, in dem er die Werbekampagne kritisierte: „2,5 Jahre Zölibat und es war ehrlich gesagt nie besser.“ https://twitter.com/_jordyjor/status/1790049966720700436 Bumbles Entschuldigung war anständig genug.…
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