Hotstar wird HBO-Inhalte Ende dieses Monats im jüngsten Rückschlag für den On-Demand-Video-Streaming-Riesen von Disney verlieren, der kürzlich auch die Rechte für ein beliebtes Cricket-Turnier im Land verloren hat.
Der Katalog von HBO – Shows wie Succession, The Last of Us, Curb Your Enthusiasm, Game of Thrones, Industry, Watchmen, The Wire und Veep – wird Disney+ Hotstar ab dem 31. März verlassen, sagte der indische Streamer in einem Tweet. Laut Branchenanalysten könnte Amazon seine Partnerschaft mit Warner Bros. in Indien ausweiten, um mehr HBO-Inhalte im Land zu streamen.
Der Verlust des Premium-Angebots von HBO wird Hotstar schaden, das Cricket und den internationalen Katalog als Säulen nutzte, um die herum es einen treuen Kundenstamm auf dem südasiatischen Markt umwarb. Hotstar verlor letztes Jahr das Angebot, Cricket in Indien fünf Jahre lang zu streamen, an Reliance.
Wie der Newsletter Das Signal schrieb kürzlich:
Einige der größten Werbekampagnen von Hotstar in Indien konzentrierten sich in letzter Zeit darauf, potenzielle Abonnenten auf die Plattform zu locken, indem sie die größten Hits von HBO anboten: Game of Thrones und in jüngerer Zeit sein Prequel House Of The Dragon. Zu diesen Werbeblitzen gehörten eine spezielle Werbekampagne „Spoiler“ für die letzte Staffel von Game Of Thrones im Jahr 2019 und eine weitere Außenwerbekampagne im vergangenen Jahr für das lang erwartete Prequel. Da Werbeeinnahmen, die IPL generieren, bereits weg sind, wo bleibt der Verlust dieser massiven Publikumslieblinge bei Hotstars Versuchen, Premium-Abonnements zu verkaufen?
Ursprünglich Teil von Star India, ist Hotstar einer der beliebtesten Streaming-Dienste in Indien. Unter der Leitung von Ajit Mohan, der später zu Meta und dann zu Snap wechselte, setzte Hotstar zu einer Zeit auf Cricket-Streaming, als nur sehr wenige Inder Inhalte live gestreamt haben. Die Wette ging auf: Das Unternehmen investierte Hunderte von Millionen, um sich die Rechte zum Streamen von IPL-Cricket-Turnieren zu sichern, stellte weltweite Rekorde für Live-Streaming auf und mit zig Millionen Abonnenten festigte der Streamer seinen Platz als Kronjuwel bei Disneys 71-Milliarden-Dollar-Kauf von Fox .
Hotstar hat immer noch etwa 50 Millionen Abonnenten, aber zum ersten Mal hat es Mühe, sie überhaupt zu halten – geschweige denn neue hinzuzufügen.
In den vergangenen zwei Jahren hat Disney breitere Veränderungen innerhalb des Unternehmens vorgenommen und die Ausgaben für Hotstar sichtbar gekürzt. Die Firma hat auch die Rechte für die Formel 1 erneuert. „Wir haben natürlich auch mit Star und ein oder zwei anderen traditionellen Plattformen gesprochen und hatten das Gefühl, dass sie unsere Rechte nicht so schätzen wie wir“, sagte Ian Holmes, Direktor für Medienrechte der Formel 1 sagte Reuters.
In der Zwischenzeit hat HBO Pläne zur Markteinführung von HBO Max in Indien verworfen. Und letztes Jahr unterzeichnete das Unternehmen einen Vertrag mit Amazon über die Streaming-Rechte einiger HBO-Inhalte. Laut Branchenanalysten ist Amazon einer der wahrscheinlichen Konkurrenten, um einen Deal mit Warner Bros. auszuweiten.