Disneys Hotstar wird mobilen Nutzern in Indien kostenloses Streaming von Cricket-Turnieren anbieten und dabei dem JioCinema-ähnlichen Ansatz von Reliance folgen, der dazu beigetragen hat, Millionen von Zuschauern anzulocken.
Am Freitag kündigte Disney+ Hotstar an, die Paywall für die Livestreams des Asia Cup und des ICC Men’s Cricket World Cup aufzuheben, damit alle mobilen Zuschauer diese beiden Turniere im Cricket-begeisterten Land kostenlos verfolgen können.
Der Schritt erfolgt nur wenige Tage, nachdem JioCinema Hotstars langjährigen Rekord an gleichzeitigen Aufrufen gebrochen hat. JioCinema erreichte letzte Woche mehr als 32 Millionen gleichzeitige Zuschauer beim Finale der 16. Ausgabe des Cricket-Turniers der Indian Cricket League (IPL), viel mehr als Hotstars bisheriger Rekord von 25 Millionen gleichzeitigen Zuschauern. Die Plattform von Reliance bot ihren Nutzern kostenloses Cricket-Streaming und trug damit zum neuen Rekord bei.
„Wenn wir den Asia Cup und den ICC Men’s Cricket World Cup einem breiteren Publikum zugänglich machen, glauben wir, dass dies uns dabei helfen wird, das gesamte Ökosystem zu vergrößern“, sagte Sajith Sivanandan, Leiter von Disney+ Hotstar, in einer vorbereiteten Erklärung.
Disney+ Hotstar verlor letztes Jahr seine Streaming-Rechte für IPL-Spiele für fünf Jahre bis 2027 an JioCinema. Aufgrund der Verschiebung begann JioCinema dieses Jahr damit, das Cricket-Turnier kostenlos zu streamen.
Der Gewinn der IPL-Rechte durch JioCinema hat sich negativ auf Hotstar ausgewirkt – Indien ist mit rund 53 Millionen Abonnenten der größte Markt. Die Plattform hat seit Oktober letzten Jahres 8,4 Millionen Abonnenten verloren, mit einem deutlichen Rückgang von 4,6 Millionen Abonnenten allein im Quartal, das im März endete, wie aus den jüngsten Gewinnen von Disney hervorgeht. Auch der durchschnittliche Umsatz pro Abonnent sank von 74 Cent im Märzquartal auf 59 Cent.
Viacom18, Eigentümer von JioCinema und zu seinen Hauptinvestoren zählt James Murdochs „Bodhi Tree“, kündigte kürzlich Partnerschaften mit den internationalen Unterhaltungsgiganten Warner Bros. und NBCUniversal an, um den auf der Streaming-Plattform von JioCinema verfügbaren Katalog zu erweitern. JioCinema hat außerdem kürzlich einen Premium-Plan eingeführt, um internationale Inhalte für etwa 12 US-Dollar (999 indische Rupien) pro Jahr bereitzustellen. Die Plattform hat jedoch noch nicht ihre Pläne bekannt gegeben, Cricket-Streaming im Rahmen ihrer kostenpflichtigen Stufe anzubieten.
Allerdings könnte Hotstars Einsatz des kostenlosen mobilen Cricket-Streamings dazu beitragen, dass die Plattform die Aufmerksamkeit von JioCinema auf sich zieht, ihre Zuschauerzahlen steigert und Einnahmen aus lokalen Anzeigen generiert.