Disney Advertising hielt heute seinen jährlichen Tech and Data Showcase ab und enthüllte Pläne, einige der Anzeigen-Targeting-Funktionen von Hulu auf Disney+ auszurollen.
Als Disney+ letzten Monat seine werbefinanzierte Stufe einführte, konnten Werbetreibende keine Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen ausrichten. Indem sie Disney+-Werbetreibenden Zugang zu den Ad-Targeting-Tools von Hulu geben, können sie das Alter, das Geschlecht und den geografischen Standort eines Benutzers erfahren, was den Werbetreibenden wahrscheinlich helfen wird, effektivere Anzeigen zu machen und sowohl den Werbeagenturen als auch Disney mehr Umsatz zu bringen.
Im exklusiven Interview mit Digitag, Rita Ferro, Präsidentin von Disney Advertising, sagte, dass Disney+ ab April Hulus Anzeigen-Targeting-Funktionen erhalten werde. Bis Juli wird die gesamte Suite an Tools im gesamten Streaming-Portfolio von Disney verfügbar sein, einschließlich ESPN+.
„In den letzten Jahren haben wir uns darauf konzentriert, einen vollständigen, proprietären Anzeigenserver für die gesamte Walt Disney Company aufzubauen. Dies gibt uns die Kontrolle darüber, wie wir Anzeigen liefern, wie wir Anzeigen einfügen, welche Anzeigenformate wir verwenden, wie wir uns in programmatische Netzwerke integrieren, was uns wirklich die vollständige Flexibilität gibt, um neu zu überdenken, wie wir in Zukunft verkaufen wollen“, sagte Aaron LaBerge, CTO von Disney Media & Entertainment Distribution. „Dieser Anzeigenserver betreibt jetzt Hulu und ist das Herzstück der Anzeigen auf Disney+.“
Im Gegensatz zu anderen Streaming-Diensten hat Disney seine eigene proprietäre Technologie für digitale Anzeigen entwickelt, was bedeutet, dass Disney mehr Kontrolle hat und sich auf das Lieferverhalten für seine Werbepartner konzentrieren kann. Der Disney Ad Server (DAS) ermöglicht dem Unternehmen die Nutzung von First-Party-Daten. Als Netflix im vergangenen November seine werbefinanzierte Stufe einführte, ging es eine Partnerschaft mit Microsoft ein, um Anzeigen außerhalb der Xandr-Plattform zu schalten. Das bedeutet, dass Netflix auf einen Drittanbieter angewiesen ist.
Der Disney Ad Server liefert ungefähr 500 Millionen Anzeigenimpressionen pro Tag, gemeldete Vielfalt.
Disneys Audience Graph, der vor etwa zehn Jahren eingeführt wurde, bietet Werbetreibenden „dreimal höhere Übereinstimmungsraten“, sagte Christine Chung, Director of Advanced Analytics and Data Solutions, während der heutigen Präsentation. Chung fügte hinzu, dass Disney Select, das First-Party-Segmentangebot des Unternehmens, auf über 100.000 Zielgruppenattributen aufbaut, die von 235 Millionen Geräten und Benutzer-IDs stammen.
Während des heutigen Tech and Data Showcase fügte Disney hinzu, dass es plant, 50 % seiner Anzeigenverkäufe bis 2024 zu automatisieren. Ferro sagte gegenüber Digiday: „Wir sind derzeit bei 35 %, und das noch vor der vollständigen Integration all dieser [ad products and services from Hulu].“
Zu den weiteren Ankündigungen gehört ein erstklassiger Streaming-Messvertrag mit dem auf TV-Ergebnissen basierenden Unternehmen EDO (Entertainment Data Oracle), das Disney Zugang zu den Engagement-Metriken von EDO verschaffen wird.
„Mit den prädiktiven Verhaltensdaten von EDO, die mit dem Wachstum des Marktanteils korrelieren, können führende Werbetreibende wie Disney die Effektivität von Convergent-TV-Kampagnen erkennen und vorhersagen“, sagte Edward Norton, Mitbegründer und Vorsitzender von EDO. „Disney ist führend bei der Definition dieser neuen Ära der kritischen Transformation für unsere Branche, und wir sind stolz darauf, Partner zu sein.“
Disney kündigte außerdem die Ausweitung einer mehrjährigen Beziehung mit Samba TV an, um Reichweite und Häufigkeit über alle angeschlossenen Geräte hinweg zu messen.