Die Walt Disney Company hat vor zwei Monaten angekündigt, dass sie eine werbefinanzierte Stufe anbieten wird. Während Fragen zum Plan wie Preisgestaltung und Startdatum offen bleiben, wissen wir jetzt, dass Disney+ die Anzahl der Anzeigen auf ein Minimum beschränkt. Heute, Das Wall Street Journal berichtete, dass Disney+ verspricht, die Gesamtanzeigenlast auf durchschnittlich vier Minuten Werbespots pro Stunde zu begrenzen. Dies wurde Tech von Disney bestätigt.
Disney+ wird weniger Anzeigen haben als die werbeunterstützte Stufe des Schwesterdienstes Hulu, die Anzeigen fast doppelt so lange zeigt (ca. 7,4 Anzeigen). Der Peacock-Dienst hat ungefähr fünf Minuten Werbung pro Stunde, und HBO Max hat nicht mehr als vier Minuten Werbung pro Stunde. Verbraucher, die traditionelles Fernsehen sehen, erhalten laut Kantar-Daten normalerweise 18 und 23 Minuten Werbespots pro Stunde. Hulu war einst als AVOD-Dienst (Advertising Video on Demand) bekannt, ist jedoch heute das Unternehmen mit der höchsten Anzahl von Anzeigen pro Stunde. Peacock und HBO Max haben laut Angaben die leichtesten kommerziellen Lasten MediaRadar.
Außerdem wird es im Vorschulprogramm keinerlei Werbung geben. Rita Ferro, President of Advertising Sales der Walt Disney Company, sagte: „Wir werden niemals Daten über einzelne Kinder sammeln, um sie anzusprechen.“ Kinder im Vorschulalter, die ihr eigenes Profil verwenden, um die werbegestützte Disney+-Stufe anzusehen, sehen keine Werbung. Disney+ hat Inhalte, die als markensicher gelten, was für Werbetreibende sehr attraktiv ist.
Obwohl wir die Kosten für die werbefinanzierte Version von Disney+ noch nicht kennen, wissen wir, dass Führungskräfte von Disney während der jüngsten Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des Unternehmens angedeutet haben, dass es höchstwahrscheinlich eine Preiserhöhung für die werbefreie Version geben wird, die derzeit besteht für 7,99 $ pro Monat, sobald die preisgünstigere, werbefinanzierte Option den Zuschauern zur Verfügung gestellt wurde.
Da das Unternehmen später in diesem Jahr seinen günstigeren werbefinanzierten Abonnementplan auf den Markt bringen wird, werden die beiden Plattformen mehr denn je verglichen, nachdem Netflix seine eigene werbefinanzierte Stufe eingeführt hat. Es wird interessant sein zu sehen, wie viele Anzeigen Netflix auswählt und welche Marken neben Netflix-Inhalten erscheinen möchten, die weniger „markensicher“ sind. Netflix gab in seinem letzten Quartalsbericht 221,6 Millionen Abonnenten bekannt, während Disney+ 137,7 Millionen hatte.
Das Wall Street Journal berichtete auch, dass Anzeigenkäufer sagten, Disney+ wolle Werbetreibenden etwa 50 bis 60 US-Dollar CPM (Kosten pro Tausend) in Rechnung stellen. Diese Preisspanne entspricht laut Anzeigenkäufern offenbar denen anderer großer Streamer. Das Wall Street Journal schrieb, dass „Disney es ablehnte, sich zu den Preisen zu äußern“. Die Ausgaben für Fernsehwerbung (Streaming, nationales und lokales Fernsehen) in den USA werden im Jahr 2022 voraussichtlich um 6 % auf 74,2 Milliarden US-Dollar steigen GruppeM Schätzungen.
Der Bericht kommt, während Disney sich später am Nachmittag auf seine jährliche Vorabveranstaltung in New York City vorbereitet. Laut Ferro, wird die Veranstaltung „anders sein als alles, was Sie jemals gesehen haben“. Dies ist die Gelegenheit für das Unternehmen, seine Werbestrategie für Disney+ sowie neue Programme für Hulu und ESPN+ vorzustellen. Höchstwahrscheinlich wird es im Vorfeld auch Neuigkeiten zu ABC und ESPN geben.