Wenn ich über die Fashion Week einer bestimmten Stadt theoretisiere, stelle ich mir oft Berge ausrangierter Kleidungsstücke und Flüsse vor Tränen von abgelehnten Models oder Wände von Paparazzi, die auf die nächste Aufnahme hoffen Madonnas Tochter wird der Zutritt zu einer Show verweigert. Was ich nie in Betracht gezogen habe, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Prominente vor einem Stapel von 200.000 Kondomen posieren.
Am Mittwoch Das Modehaus Diesel hielt es für witzig oder subversiv oder vielleicht ironisch sexy, einen Kondom-„Berg“ zu konstruieren – das ist buchstäblich das Motto der Marke beschrieben es an CNN – für seine Modenschau Herbst/Winter 2023. Es tut mir jedoch leid, Ihnen mitteilen zu müssen, dass das absichtlich für Viralität entworfene Display nicht nur eine künstlerische Entscheidung ist, sondern das Ergebnis einer Partnerschaft mit der Kondommarke Durex. Der Berg sollte anscheinend die neue Kollektion des Labels sowie Safer Sex im Allgemeinen bewerben (wäre schön, wenn amerikanische Marken versuchen würden, einen ähnlichen Stunt zu machen, da die Sexualerziehung in unserem Land völlig fehlt). Die Teilnehmer erhielten Einladungen, die in Durex-Packungen ankamen, und eine Pressemitteilung nach dem Laufsteg gab bekannt, dass Diesel im kommenden April 300.000 Kondome in seinen Geschäften unterbringen wird. Ob diese Kondome an Kunden verkauft oder an sexpositive Mitarbeiter des Ladens verteilt werden, ist unklar.
„Wir spielen gerne bei Diesel, und wir meinen es ernst“, schrieb Kreativdirektor Glenn Martens auf der Website der Marke. „Habt Spaß, respektiert einander, seid sicher.“
Abgesehen von der Cheugy-Partnerschaft bereitet es mir eine absurde Freude, Prominenten und Influencern dabei zuzusehen, wie sie im Namen der Mode ernsthaft vor dem Kondomberg posieren. Julia Fox war mit ihrem Kind dort; so war Weißer Lotus‘ Haley Lu Richardson, die ihren allerersten Sitz in der ersten Reihe genoss. Sogar Alexis Stone, ein Jennifer Coolidge-Doppelgänger, war dabei – eine Paarung, die irgendwie so viel Sinn ergibt.
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Über die Entscheidung von Kreativdirektor Glenn Martens, sich mit dem Diskurs über Kondome zu beschäftigen, Vanessa Friedman von der New York Times schreibt:
„Er tat es mit Humor, Kreativität und Integrität, indem er Meme-Köder mit Erfindungsgabe und einem feinen Gespür für die vorherrschende Stimmung in Einklang brachte. Beginnend mit einem Selfie-Ready-Set mit einem Berg von 200.000 scharlachroten Kondomschachteln, einem Soundtrack, der von orgastischen Grunzen und Keuchen unterbrochen wird, und einem kitschigen Wortspiel: Das Motto der Marke „For Successful Living“ wurde in „For Sucsexful Living“ geändert. (Mr. Martens ist kein Snob, wenn es darum geht, was die Leute zum Kochen bringt; er liebt ein bisschen Unaufgeregtheit.)“
Ich liebe ein bisschen Lowbrow – obwohl ich auch hoffe, dass sich dieser Kondomberg irgendwann auflöst und seinen Weg in die Hände der Menschen findet. Wenn Sie in neun Monaten einen starken Anstieg der Geburt italienischer Kinder sehen, dann wissen Sie genau, wer schuld ist.