„Das Medium ist die Botschaft“ ist die gängige Redewendung, aber Unternehmer Alexis Traina glaubt, dass auch Nachrichten selbst – Textnachrichten, um genau zu sein – Aufmerksamkeit verdienen.
Traina ist CEO und Mitbegründer von HalloHINWEIS, eine App, die Menschen hilft, Nachrichten zu erstellen, die über personalisierte Hintergründe gesetzt werden, von einem umgekippten Weinglas bis hin zu einer gebrandeten Notizbuchseite mit Briefkopf. Die Idee, sagte sie in einem Interview mit Tech, ist, dass sie nicht jeden Tag aufstehen und sich in Grün, Blau und Grau kleiden würde – warum bleiben unsere Textnachrichten also bei diesen Farben?
„Die Menschen suchen nach neuen Wegen, um neue Wege zu finden, um sich selbst zu präsentieren“, sagte Traina, die das Unternehmen mit ihrem Mitbegründer und Ehemann Trevor aufgebaut hat. „Auch beruflich geht es darum, mit Glanz und Repräsentation kommunizieren zu können.“
Seit dem Start im Jahr 2022 wurden 1 Million HiNOTES von Benutzern mit über 2.000 Arten von Notizen geteilt, die in der App personalisiert werden können. Das Unternehmen arbeitet auch an Kooperationen zwischen Marken und Erstellern – denken Sie an digitale Botschaften, die auf die Ästhetik Ihres Lieblings-Influencers abgestimmt sind – und hat bereits 20 Deals abgeschlossen.
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Die meisten Nutzer, sagt Traina, sind Frauen und zwischen 25 und 65 Jahre alt. Sie listete einige der häufigsten Merkmale unter den Early Adopters auf: Sie versenden 15 Grußkarten pro Jahr, haben Canva-Abonnements und versenden Paperless Post lädt direkt neben geprägten Weihnachtskarten ein.
Selbstdarstellung in Form von Textnachrichten ist eine spezifische Wette auf Menschen, die mehr aus ihrem digitalen Kommunikationsstil herausholen wollen. Aber es ist auch nicht zu neu. Emojis wurden in den späten 1990er Jahren entwickelt und sind auch heute noch ein großer Teil unseres Lexikons. Memes, die einfach in Online-Diensten und sogar in einigen Messaging-Apps wie GroupMe erstellt werden können, sind weiterhin eine unterhaltsame Möglichkeit, eine Nachricht zu teilen. Und als Indianer kann ich Ihnen sicherlich sagen, wie üblich es ist, bei jedem Urlaub oder Anlass im Leben eine gefühlte Million Fotos mit überlagertem Text zu landen.
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Als Menschen haben wir uns jahrzehntelang weg von ausschließlich blasenbasiertem Text entwickelt. Verdammt, da steht ein Elefant im Wert von 40 Milliarden Dollar im Raum: Canva.
Traina sagte, dass Canva zu einem wertvollen Tool im Unternehmensbereich geworden ist, weil es vereinfachte Tools für die Geschäftskommunikation bietet.
„Was ich daran gesehen habe, war, dass es immer noch auf dem Desktop war und es oft 9 bis 16 Taps brauchte, um Ihr Produkt zum Laufen zu bringen“, sagte sie. „Ich habe also verstanden, dass die Magie für uns zuerst mobil, einfach zu erstellen und für den alltäglichen Kommunikator sein würde.“
Sicher genug, HiNOTE erfordert weniger Buy-in als eine App wie Canva – buchstäblich, weil es im Moment kostenlos ist. Es dauert ein paar Minuten, ein Konto zu erstellen und personalisierte Notizen zu verwenden. Sobald Sie eine Notiz in der App bearbeitet haben, können Sie sie mit einem Klick per SMS teilen.
Natürlich ist personalisiertes Messaging bei einigen beliebt, daher dreht sich die Frage für HiNOTE eher darum, wie man nahtlos Teil des täglichen Verhaltens eines Benutzers wird. Ein Teil davon besteht darin, zu wissen, was sinnvoll ist, über ein mit Text überlagertes Bild ausgedrückt zu werden, und was sinnvoll ist, als kurze Nachricht im Vergleich zu einem ausdrucksstarken Text zu senden.
Traina listete mehrere Anwendungsfälle für HiNOTE auf und enthüllte, dass die beliebteste Kategorie von Notizen die „Alltagsnotiz“ ist, die Bilder enthält, die jemanden bitten, Sie kurz anzurufen, Geburtstagsnachrichten mit personalisierten Abmeldungen und mehr.
Bezeichnenderweise benutzte Traina in unserem Gespräch nur eine HiNote: um zu sagen, dass sie sich auf unseren Anruf freut. Darüber hinaus haben wir uns an Texte gehalten. So sehr wir uns auch über ein gutes Meme freuen, es ist natürlich nicht die einzige Möglichkeit, uns auszudrücken. Manchmal funktioniert ein Text. HiNOTE ist dabei, diese frühe Produktmarktanpassung zu finden, aber sie findet offensichtlich bei einer Schar hochrangiger Investoren Anklang.
HiNOTE hat bisher 1,9 Millionen US-Dollar an zuvor nicht bekannt gegebenem Kapital von Angel-Investoren aufgebracht, die als Disruptoren bekannt sind, darunter Marissa Mayer, Dick Costolo, Marc Benioff, Yuri Milner, Peter Thiel und Sarah Kunst.
Mayer, ehemalige CEO von Yahoo und Gründerin von Sunshine, sagte Tech per E-Mail, dass sie „die Absicht liebt, etwas Gewöhnliches (wie SMS) zu nehmen und ihm eine Fülle und Ausdruckskraft hinzuzufügen“. Sie verglich HiNOTE mit ihren anderen Angel-Investitionen, darunter Uber, Square, Minted und Figma. Alle „lösten breite Verbraucherprobleme mit einem Ökosystem-Ansatz auf elegante und einfache Weise.“
Die Pre-Seed-Runde hilft dem Team, im Gegensatz zu einigen seiner Kollegen in der Frühphase nicht sofort Geld verdienen zu müssen.
„Wie viele Verbraucherunternehmen in der Anfangsphase konzentrieren wir uns darauf, unseren Benutzern ein erstaunliches, beständiges Produkt anzubieten – und in der Zukunft gibt es viele bewährte Ertragsmodelle für Verbraucherplattformen mit Skalierung“, sagte Traina.