Es ist klar, dass die Generation Z einen Einfluss auf den App-Konsum hat. Sie sind als „Mobile-First-Generation“ bekannt 40 % aller Mobilfunknutzer weltweit. Neugierig auf ihre Vorlieben haben wir kürzlich Kontakt mit dem App-Intelligence-Unternehmen aufgenommen Appfigurendas einen Überblick über die 50 am häufigsten heruntergeladenen Apps der Generation Z in diesem Jahr lieferte.
Aufgrund von Datenschutzbestimmungen konnten wir jedoch keine Daten für Benutzer im Alter von 13 bis 17 Jahren erhalten. Das Unternehmen teilte nur die Gesamtzahl der Downloads für Benutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren mit und die Daten sind auf Benutzer in den USA beschränkt, sodass dies nicht der Fall ist ein vollständiges Bild liefern. Dennoch gibt uns dies einen Eindruck von den Vorlieben der älteren Generation dieser Generation.
Von beliebten E-Commerce- und Social-Media-Plattformen bis hin zu Fotobearbeitungstools – werfen wir einen genaueren Blick auf die Apps, die bei dieser Bevölkerungsgruppe im Jahr 2024 Anklang gefunden haben.
Basierend auf Daten von iOS- und Android-Benutzern in den USA war Temu von Januar bis Oktober die am häufigsten heruntergeladene App, der beliebte Online-Marktplatz, der fast alle erdenklichen Produkttypen zu stark reduzierten Preisen anbietet.
Junge Erwachsene der Generation Z haben die App 41,98 Millionen Mal heruntergeladen, was darauf hindeutet, dass die große Auswahl an erschwinglichen Artikeln für diese spezielle Gruppe trotz ihrer Einschränkungen äußerst attraktiv ist Engagement für Nachhaltigkeit und die anhaltenden Debatten rund um Fast Fashion. Temu setzt auch auf Gamification-Strategien, um Käufer zu motivieren, wie zum Beispiel Gutscheine, Prämien und Gratisgeschenke.
Im Gegensatz zu Temu konnte der Konkurrent Shein lediglich 14,68 Millionen neue Downloads verbuchen. Diese Zahl spiegelt nicht unbedingt ein schwindendes Interesse an der App wider. Stattdessen deutet es darauf hin, dass diese spezielle Gruppe junger Erwachsener es möglicherweise bereits auf ihren Geräten installiert hat.
Es überrascht nicht, dass TikTok mit 33,23 Millionen Downloads neben Temu auf dem zweiten Platz liegt. Die Kurzvideo-App ist aus mehreren Gründen bei Nutzern im Alter von 18 bis 24 Jahren beliebt. Der offensichtlichste Grund ist, dass sie als Anlaufstelle für schnelle, leicht verdauliche Inhalte dient. Interessanterweise wird die von der Generation Z dominierte App auch als Suchmaschine gegenüber Google bevorzugt.
Eine weitere wichtige Videoplattform, YouTube, erfreut sich bei jungen Erwachsenen der Generation Z nach wie vor großer Beliebtheit. Über einen Zeitraum von etwa 10 Monaten verzeichnete die mobile App laut Appfigures 14,03 Millionen Neuinstallationen. Obwohl diese Zahl nicht so hoch ist wie die von TikTok, deutet sie dennoch auf ein erhebliches Engagement dieser Gruppe hin.
Interessanterweise scheinen sie auch das Wachstum in der Kurzfilm-App-Branche voranzutreiben. Eine der neuesten Apps, die Aufmerksamkeit erregt, ist ShortMax, die etwa 1.000 Kurzfilme verschiedener Genres, darunter Drama, Liebesfilme und Krimis, bietet. Daten zeigen, dass 18- bis 24-Jährige die App im Jahr 2024 bisher über 10 Millionen Mal installiert haben.
Zusätzlich zu ihren Ausgabe- und Streaminggewohnheiten haben junge Erwachsene der Generation Z auch die App-Familie von Meta heruntergeladen. Threads führt die Liste mit 32,32 Millionen Installationen an, gefolgt von WhatsApp mit 28,42 Millionen, Instagram mit 26,29 Millionen, Facebook mit 20,58 Millionen und Messenger mit 17,63 Millionen.
Da Threads zuletzt gestartet wurde, macht es Sinn, dass es mehr neue Downloads gibt. Darüber hinaus scheint es nach der Neugestaltung, die auf die Einbindung dieser Social-Media-affinen Generation abzielt, ein erneutes Interesse an Facebook zu geben. (Obwohl wir nicht definitiv feststellen können, ob das Update den Anstieg der Downloads direkt beeinflusst hat, ist der mögliche Zusammenhang dennoch erwähnenswert.)
Google, ein weiterer Technologieriese, hat in diesem Jahr bisher ebenfalls eine beachtliche Anzahl an Downloads verzeichnet. Die Suchmaschinen-App verzeichnete 17,65 Millionen Installationen, während die anderen Google-eigenen Produkte Chrome und Meet 10,19 Millionen bzw. 9,63 Millionen Installationen verzeichneten. Mittlerweile verzeichnete Google Drive 7,22 Millionen Downloads und Google Fotos 6,79 Millionen.
Eine weitere nicht ganz so schockierende Entdeckung war, dass ChatGPT von OpenAI weiterhin bei 18- bis 24-Jährigen beliebt ist und 24,63 Millionen App-Installationen verzeichnet. Da viele junge Erwachsene der Generation Z entweder mit dem Studium beginnen oder in der frühen Phase ihrer Karriere stehen, hat sich ChatGPT zu einer beliebten Ressource für Bildungszwecke und Berufsberatung entwickelt. Eine Umfrage durchgeführt von Beste Hochschulen ergab, dass 43 % der College-Studenten zugegeben haben, ChatGPT oder ähnliche KI-Tools zu verwenden.
Eine weitere KI-gestützte App, die Anklang fand, war der KI-Studienbegleiter Gauth. Die von der TikTok-Muttergesellschaft ByteDance entwickelte App erreichte 8,37 Millionen Neuinstallationen. Während es seit 2021 existiert, sah Gauth a Anstieg der Downloads Anfang dieses Jahres wurde sie im April zur am zweithäufigsten heruntergeladenen Bildungs-App für iOS-Geräte in den USA.
Für die Generation Z sind Foto-Sharing und Social-Media-Apps ein wesentlicher Bestandteil ihres Alltags. Man kann also mit Sicherheit sagen, dass es viele dieser Plattformtypen auf die Liste schaffen würden.
Neben Threads und Instagram mit einem hohen Ranking ist CapCut von ByteDance eine weitere Plattform, die bei jungen Erwachsenen der Generation Z beliebt ist. Die Videobearbeitungs-App ist für ihre Vielzahl an Effekten und Filtern bekannt, mit denen sich bearbeitete Inhalte ganz einfach auf TikTok und andere kompatible Plattformen hochladen lassen. Den Daten zufolge verzeichnete die App 21,72 Millionen neue Downloads.
Auch eine andere App von ByteDance, Lemon8, hat in dieser Altersgruppe mit 7,7 Millionen Downloads großen Anklang gefunden. Obwohl dieser Instagram-Nachahmer in den USA nur langsam wächst, scheint er bei seiner Zielgruppe Fortschritte zu machen.
Andere auf der Liste sind Snapchat mit 19,16 Millionen Installationen, gefolgt von Telegram mit 13,12 Millionen, Pinterest mit 8,23 Millionen, Reddit mit 8,06 Millionen und X mit 7,58 Millionen.
Bisher war Netflix in diesem Jahr mit 15,67 Millionen Installationen der Top-Streaming-Dienst, der die meisten 18- bis 24-Jährigen anzog. Prime Video und Disney+ liegen mit 12,86 Millionen bzw. 11,68 Millionen Downloads nicht weit dahinter. Max, Peacock und Tubi haben jeweils rund 7 Millionen Downloads oder mehr.
Und es scheint, dass die Musik-Streaming-App, die bei jungen Erwachsenen der Generation Z großes Interesse weckt, keine andere als die führende Plattform Spotify ist. Diese App wurde 10,45 Millionen Mal heruntergeladen, was ihre große Attraktivität für diese Altersgruppe unterstreicht.
Abschließend haben wir uns die Download-Daten von Bezahl-Apps angesehen, um herauszufinden, welche Plattformen bei jungen Erwachsenen am beliebtesten sind, um Einkäufe zu tätigen, Rechnungen aufzuteilen und Trinkgelder zu verschicken. PayPal, ein etablierter Akteur auf dem Markt, verzeichnete einen Anstieg der neuen Downloads auf insgesamt 13,92 Millionen. Venmo folgte mit 7,8 Millionen Downloads, während Cash App 6,9 Millionen Downloads verzeichnete.