Diskussionen darüber, was Wie die Zukunft der sozialen Medien aussehen könnte, sind im letzten Jahr immer häufiger geworden. Elon Musks Übernahme – und Entkernung – von Twitter, einer Reihe neuer Social-Media-Startups und die Einführung von Threads durch Meta haben deutlich gemacht, dass die nächsten fünf Jahre nicht wie die letzten aussehen werden.
Aber niemand weiß eigentlich, was soziale Medien sind Wille Es sieht aus wie in fünf Jahren. Viele Startups wie Mastodon, Bluesky, Spill und große Legacy-Player wie Meta scheinen zu glauben, dass es eine neue Sammelplattform geben wird, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf die Art und Weise fesseln wird, wie es Twitter und Facebook getan haben – und bauen auf dieses Ziel hin. Aber werden alle einfach zu einer Plattform wechseln, die nur einen anderen Namen hat, um den gleichen Zyklus fortzusetzen? Ich bin mir nicht sicher.
Auf der Disrupt-Konferenz von Tech habe ich vor ein paar Wochen einen Investor getroffen, der sich auf Social-Media-Startups konzentriert. Wir sprachen darüber, was sie am meisten interessierte, und sie sagten, dass sie mehr von vertikalisierten Nischenunternehmen begeistert seien, die auf eine bestimmte Bevölkerungsgruppe oder ein Hobby abzielten, als von Start-ups, die große Plattformen aufbauen wollten. Sie glauben, dass eine Plattform mit einem stärkeren Fokus mehr Potenzial haben wird, weil sie den Aufbau starker Communities ermöglicht.
Lex, eine soziale App für LGBTQIA+-Communitys, scheint ein perfektes Beispiel dafür zu sein. „Das Startup hat gerade eine Startkapitalfinanzierung in Höhe von 5,6 Millionen US-Dollar eingeworben und will als digitalisierte Version klassischer Kontaktanzeigen für Lesben fungieren“, schrieb mein Kollege Harri Weber. Mit Lex können Benutzer Freunde, Mitbewohner oder Veranstaltungen finden, die alle im queeren Bereich verwurzelt sind.
„Mit drei Jahren sieht Lex nicht wie der nächste Reddit, Tinder oder Twitter aus, obwohl seine Reichweite zunimmt, je mehr Menschen sich öffentlich als LGBTQIA+ identifizieren“, schrieb sie.
Startups wie Lex machen sehr viel Sinn. Wenn Sie großen sozialen Plattformen wie Threads oder Twitter beitreten, um eine bestimmte Community zu finden, ist es definitiv viel einfacher, einfach einer Plattform beizutreten, die sich bereits auf diese Community oder dieses Interesse konzentriert und Inhalte für diese Community oder dieses Interesse kuratiert. Warum sollte jemand aus einer marginalisierten Gruppe durch irrelevante Inhalte, Hass und Bots scrollen, um seine Community zu finden, wenn es anderswo bereits einen eigenen Bereich gibt?