Die sozialen Plattformen, die die Schöpferwirtschaft antreiben, scheinen ins Rutschen zu geraten. Die vierteljährlichen Werbeeinnahmen von YouTube gingen im Jahresvergleich um 1,9 % zurück, so die Angaben der Google-Muttergesellschaft Alphabet vierteljährlicher Ergebnisbericht in dieser Woche. Insgesamt verpasste Alphabet Analystenschätzungenmit einem Umsatz von 69,1 Milliarden US-Dollar, etwa eine Milliarde US-Dollar weniger als erwartet.
Für viele YouTuber sind Werbeeinnahmen eine wichtige Einnahmequelle, da Mitglieder des YouTube-Partnerprogramms 55 % der Werbeeinnahmen aus ihren Videos verdienen. Ein Rückgang der Werbeeinnahmen könnte also Anlass zur Sorge geben. Dennoch sind die Experten der Creator Economy darauf vorbereitet, den Sturm zu überstehen.
Digitale Dienste, die ihr Geld mit Werbung verdienen, haben in den letzten Quartalen heftigen Gegenwind bekommen. Angesichts des allgemeinen makroökonomischen Abschwungs, der globalen Unsicherheit im Zusammenhang mit dem Krieg in der Ukraine und großen Änderungen an der iPhone-Software von Apple, die es Werbetreibenden erschweren, Benutzer zu verfolgen, veröffentlichen Social-Media-Plattformen keine großen Zahlen.
Russlands Invasion hat auch eine neue politische Komplexität für soziale Plattformen geschaffen, die gezwungen waren, sich in einer heiklen geopolitischen Situation zurechtzufinden, während sie gleichzeitig im Verlauf des Krieges als wichtige Plattformen zum Sammeln von Nachrichten dienten. Google, Microsoft, TwitterSnap und Meta stoppten den Anzeigenverkauf in Russland, und Russland blockierte auch einige dieser Apps und Websites, um Informationen über die Ukraine zu blockieren.
Entsprechend Amanda McLoughlin – Vorstandsvorsitzender von Vielzahl von Produktioneneinem unabhängigen Podcasting-Unternehmen und langjährigen Online-Ersteller – wird dieser Umsatzrückgang erwartet.
„Das ist eine ganz normale Reaktion von Unternehmen auf jede Art von Unsicherheit in der Welt. Werbetreibende überkorrigieren das Gespenst einer Rezession, indem sie ihre Budgets kürzen. Wenn tatsächlich eine Rezession eintritt, werden sich die Werbeausgaben wahrscheinlich schneller erholen, als Sie erwarten. Unsicherheit ist für Unternehmen viel beängstigender als die Realität“, sagte McLoughlin gegenüber Tech. „Das ist gerade in der frühen Sperrung passiert; Die Werbeausgaben verschwanden im März, April und Mai 2020, erholten sich aber wieder, als wir uns (wirtschaftlich) in die neue Normalität eingelebt hatten.“
Wie YouTuber nutzen Podcaster Werbung, um ihre kreativen Bemühungen zu unterstützen. McLoughlin hatte zuvor in der geschrieben Wallstreet Journal dass sie sich, als ein Großteil der Vereinigten Staaten im März 2020 gesperrt wurde, Sorgen um die Zukunft ihres Unternehmens sowie ihrer zehn Freunde und Mitarbeiter machte, die sich auf ihre Podcasts als Einkommen verließen. Sie stellte fest, dass das Anbieten von Fan-Abonnements eine beständigere Einnahmequelle war als Werbung.
„Die direkte Unterstützung des Publikums war schon immer Teil unserer Art, unseren Lebensunterhalt zu verdienen, aber ich war fassungslos, als ich in den ersten Monaten der Pandemie einen Anstieg neuer Patreon-Unterstützer sah“, sagte McLoughlin schrieb. „Obwohl so viele von uns ihre Ausgaben kürzten, gab es Dutzende von Menschen, die der Unterstützung von YouTubern eine neue Priorität einräumten. Diese Unterstützer haben uns am Laufen gehalten – und mehr als ein Jahr später sind sie immer noch hier.“
Die Statistiken zu Werbeeinnahmen von YouTube enthalten keine Einnahmen aus Abonnementdiensten wie YouTube Premium und YouTube TV. Auf YouTube Premium können Abonnenten Videos ohne Werbung ansehen. Aber YouTube teilt einen Teil der Abonnementgebühr mit den Erstellern, um verlorene Anzeigenzuschauer auszugleichen. Ein Anstieg der YouTube Premium-Abonnenten könnte also ein kleiner Faktor für diesen Rückgang der Werbeeinnahmen sein.
Jim Louderback, der frühere CEO der auf YouTube ausgerichteten YouTuber-Konferenz VidCon, wies in a auf einige Gründe für diesen weniger herausragenden Bericht hin LinkedIn-Beitrag.
Er schrieb: „Der Anstieg der durch TikTok angeführten Kurzform-Swipe-Anzeige hat die Zeit aufgezehrt, die mit den traditionellen Langform-Inhalten von YouTube verbracht wird. Vermarkter verlagern Dollars von Instagram und YouTube zu TikTok – und Shorts ist noch nicht bereit, das signifikant zu stoppen.“
YouTube Shorts, der TikTok-Klon des Unternehmens, ist jedoch bereit, TikTok Konkurrenz zu machen. Nächstes Jahr können YouTuber Werbeeinnahmen mit kurzen YouTube-Videos erzielen, ein wichtiger Schritt, den TikTok noch nicht unternommen hat. Es ist eine neue Möglichkeit für Ersteller von Kurzform, Geld zu verdienen, aber es ist auch eine Gelegenheit für Werbetreibende.
Eine Reihe von auf Ersteller ausgerichteten Startups wie Spotter, Creative Juice und Jellysmack verlassen sich auf YouTube-Werbeeinnahmen als Teil ihrer eigenen Geschäftsmodelle, die dazu beitragen, das Geschäft mit Erstellern zu erweitern. Jellysmack-Präsident Sean Atkins ist auch nicht allzu besorgt über den Rückgang der Werbeeinnahmen von YouTube.
„Zyklische Bewegungen in der Werbung könnten kurzfristig Unbehagen hervorrufen, aber die zugrunde liegende Chance für YouTube und die Schöpfer wird weit über die kurzfristigen wirtschaftlichen Herausforderungen hinaus Bestand haben“, sagte Atkins per E-Mail gegenüber Tech. „Wir werden auch sehen, dass versierte YouTuber, die in mehrere Plattformen außerhalb von YouTube investiert haben, in dieser Zeit Vorteile durch diversifizierte Einnahmequellen finden.“
McLoughlin stimmt zu und verweist auf diesen Moment als Mahnung für Entwickler, sich nie zu stark auf eine Plattform zu verlassen, um ihre Rechnungen zu bezahlen.
„Dies sollte eine weitere Erinnerung für Schöpfer sein, ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und es Ihrem Publikum zu ermöglichen, Sie direkt zu unterstützen“, sagte sie. „Menschen haben ein viel besseres Urteilsvermögen als Unternehmen, und Ihr Publikum wird durchkommen, wenn die Werbegelder es nicht tun.“