Die Produktplatzierung in Filmen reicht bis in die Anfänge des Kinos zurück. Flügel, der Stummfilm von 1927, der den ersten Oscar für den besten Film gewann, zeigte Hersheys Schokoriegel im Vordergrund. Produktplatzierung wurde in den 1940er Jahren immer häufiger eingesetzt und hat seitdem nur noch zugenommen. Heutzutage verfügen Unternehmen wie Hasbro und Mattel über interne Abteilungen, deren einziger Zweck darin besteht, Filme zu entwickeln, deren einziger Zweck darin besteht, Ihnen ihre Produkte zu verkaufen.
Diesen Frühling und Sommer haben wir ganze Kinofilme, die sich um Turnschuhe, Barbie-Puppen, Spielzeugroboter und würzige Käsebällchen und Videospiele drehen Tetris Und Super Mario Bros. Die Produktplatzierung in Filmen wurde durch Filme über Produkte ersetzt. Nur weil der Film in Pink gehüllt ist oder Ben Affleck die Hauptrolle spielt, ist es nicht weniger heimtückisch, dass PepsiCo – der Firmeneigentümer von Cheetos – Sie vergessen lassen möchte, dass Sie mehr als 100 US-Dollar für Tickets, Ermäßigungen, Parken und vielleicht sogar sogar ausgegeben haben ein Babysitter, um einen zweistündigen Werbespot für Flamin‘ Hot Cheetos zu sehen. Es handelt sich entweder um geniales Marketing oder um schamlose Produktwerbung, je nachdem, wen Sie fragen.
Wie sind wir hierher gekommen?
Das goldene Zeitalter der Produktplatzierung
In den 1940er Jahren rückte die Produktplatzierung stärker in den Vordergrund, wobei die Charaktere tatsächlich über das Produkt sprachen, anstatt es nur im Hintergrund zu präsentieren. Vielleicht erinnern Sie sich an die obige Szene Es ist ein wunderschönes Leben in dem ein junger George Bailey (Bobbie Anderson) praktisch einen zeigt National Geographic Magazin direkt in die Kamera und verkündet stolz, dass er „für die Mitgliedschaft in der nominiert wurde National Geographic Gesellschaft.“
Im letzten Film der Marx Brothers, 1949 Liebe glücklich, Harpo entkommt Diamantendieben auf einem Dach, indem er das fliegende rote Pferdelogo von Mobil verwendet. In den 1950er Jahren und ‚In den 60er Jahren war Produktplatzierung in Filmen alltäglich. In den James-Bond-Filmen wurden Luxusmarken wie Rolex, Aston Martin und Dom Pérignon vorgestellt, um Männern den 007-Spionage-Lifestyle zu verkaufen.
In den 1964er Jahren Zwangsjacke, bestand Star Joan Crawford darauf, dass eine Packung Pepsi-Cola gut sichtbar auf der Küchentheke platziert werden sollte, da sie die Witwe von Pepsi-Cola-CEO Alfred Steele war und zu dieser Zeit noch im Vorstand des Unternehmens saß. Crawford hat während der Produktion von Billy Wilder auch einige Anrufe getätigt Eins zwei drei Er kritisierte den übermäßigen Gebrauch von Coca-Cola im Film, was den Regisseur dazu veranlasste, in der Schlussszene des Films einige Anspielungen auf Pepsi einzubauen.
ET aß Reese’s Pieces statt M&M’s und die Welt bebte
Eine der berüchtigtsten verpassten Gelegenheiten in der Geschichte der Produktplatzierung ergab sich, als Mars, Inc. ein Angebot ablehnte, M&Ms von ET zu fressen E.T. der Außerirdische weil die Vorgesetzten der Meinung waren, dass ET Kindern Angst machen würde. Stattdessen wandten sich die Filmemacher an Hershey Co., die sich bereit erklärte, stattdessen die Vorführung von „Reese’s Pieces“ zuzulassen. E.T. der Außerirdische wurde zu einem der größten Kassenschlager aller Zeiten und Hersheys Gewinne stiegen um satte 65 Prozent im Gefolge des Films. Wir hoffen, dass die Mars-Leute, die diese Partnerschaft weitergegeben haben, den Übergang zu ihrer späteren Karriere erfolgreich überstehen konnten.
Die richtige Produktplatzierung im richtigen Film kann zu enormen Gewinnen führen, und die Filmemacher haben die Botschaft während der Reagan-Ära klar und deutlich verstanden. Ridley Scotts Science-Fiction-Meisterwerk von 1982 Blade Runner Stellen Sie sich ein Los Angeles im Jahr 2019 vor, gefüllt mit riesigen digitalen Werbetafeln mit Anzeigen für Pan Am, Atari und Coca-Cola. Berichten zufolge sagte Scott: „Die Botschaft ist, dass Coca-Cola selbst in einer futuristischen dystopischen Welt ewig ist.“ Scott wollte die Idee vermitteln, dass die Macht der Konzerne in naher Zukunft eine beängstigende, überwältigende Kraft sein würde, die über uns allen drohend sein würde. Nachricht erhalten, Herr Scott.
Es gibt viele weitere Beispiele für Produktplatzierung in Filmen nach den 1980er Jahren, darunter Converse in Ich RoboterNokia-Handys in Star Trekund die über 35 Produkte von Michael Bay Die Insel, von dem der Regisseur angeblich sagte, er fügte „Realismus“ hinzu. Im Jahr 2007 Ich bin eine LegendeWill Smiths Figur geht an einer Werbetafel vorbei Batman vs. Übermensch Film, der genug Aufsehen erregte Batman V. Superman: Dawn Of Justice 2016 ein echter Film werden.
Spielt es eine Rolle, ob der Film tatsächlich gut ist?
Dies bringt uns zum Frühling und Sommer 2023, in dem Produkte die eigentlichen Stars sind, die den Film verkaufen, und nicht umgekehrt. Ob das gut oder schlecht ist, hängt davon ab, wen Sie fragen. Filme wie Transformers: Aufstieg der Bestien Und Der Super Mario Bros.-Film sind darauf ausgelegt, viel Geld zu verdienen und Spielzeug und Videospiele zu verkaufen. Filme, die sich an ein älteres Publikum richten, haben es schwerer zu erklimmen, aber die Neigung dieser Gruppe, einen abendfüllenden Werbespot abzulehnen, kann durch gutes Storytelling gemildert werden.
Luft Vielleicht geht es darum, wie Air-Jordan-Schuhe entstanden sind, aber Ben Afflecks biografisches Sportdrama erhielt begeisterte Kritiken und handelt von mehr als nur Sportschuhen. Eva Longorias Flamin‘ Hot ist ein leichtes und kluges biografisches Drama über Richard Montañez, den Hausmeister, der zum Geschäftsführer wurde und die titelgebenden Cheetos erfunden hat.
Der interessanteste Testfall ist jedoch der von Greta Gerwig Barbie, was, wenn die Trailer einen genauen Hinweis geben, einige visuelle und erzählerische Risiken eingegangen ist. Aber selbst das ist ein Betrug, denn so sehr sich Barbie-Puppen an junge Mädchen richten, scheint der Film an junge Eltern gerichtet zu sein, die offen für eine subversivere Interpretation sind, die, wenn sie erfolgreich ist, guten Willen hervorruft und zu mehr Verkäufen von Barbie-Puppen führt.
Ist es also das Ende der Welt, wenn Produkte die neuen Stars in Filmen sind? Nicht wirklich … wenn der Film eine fesselnde Geschichte hat oder einige Risiken eingeht. Glücklicherweise ist das heutige Publikum kultiviert genug, um zwischen einem Film mit Stil und Kunstfertigkeit und einem Film zu unterscheiden, bei dem es um kompromisslosen Geldraub mit keinem anderen Zweck geht, als Spielzeug, Spiele, Limonade, Uhren, Telefone oder andere Produkte zu verkaufen. Also legen Sie los und vermarkten Sie Ihre Waren auf der großen Leinwand. Seien Sie einfach so integr, dass wir uns nicht wie Idioten fühlen, wenn wir Ihnen erlauben, das zu tun. Entschuldigen Sie mich jetzt, während ich eine Coca-Cola und meine x-te Betrachtung genieße Blade Runner.