Verbraucher in Großbritannien, den USA und Kanada unterschätzen ihre zukünftigen Ausgaben um durchschnittlich 75 £ pro Woche, was 3.900 £ (ca. 5.100 $) pro Jahr entspricht, wie neue Untersuchungen der University of St. Andrews zeigen.
Die in Zusammenarbeit mit der Texas A&M University, der University of Chicago und der University of British Columbia durchgeführte Studie ergab, dass sich Menschen bei der Schätzung ihrer zukünftigen Ausgaben eher auf typische Ausgaben wie Lebensmittel und Kraftstoff konzentrieren und atypische Ausgaben wie z Autoreparaturen oder Heimwerkerarbeiten.
Die Studie kommt, da die Energiepreisobergrenze steigen soll (Freitag, 1. April), was den finanziellen Druck auf die Haushalte erhöht.
Veröffentlicht im Zeitschrift für Marktforschungergab die Studie, dass je mehr Menschen sich auf ihre typischen Ausgaben verlassen, um ihre Ausgaben in einem bestimmten Monat vorherzusagen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie unterschätzen und daher zu viel ausgeben, was sie anfällig für die Abhängigkeit von Schulden macht.
Beispielsweise kann ein Verbraucher, der ein neues Sofa kaufen muss, anhand seiner typischen Ausgaben des letzten Monats berechnen, ob er genug Geld hat, und nicht anhand dessen, was er diesen Monat tatsächlich ausgeben wird. Infolgedessen können sie ihre Gesamtausgaben unterschätzen und zu viel für ihr neues Sofa ausgeben.
Dr. Marcel Lukas von der School of Management an der University of St. Andrews sagte: „Ihre Vorhersagegenauigkeit ist wichtig, denn eine Unterschätzung zukünftiger Ausgaben kann bedeuten, dass Sie heute zu viel für dieses neue Möbelstück ausgeben, und für viele Verbraucher kann dies zu einer Erhöhung führen Schuldenlast.
„In einer Zeit, in der die Kraftstoff- und Energiepreise steigen, kann eine genaue Vorhersage den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Budgetierung oder dem Absturz in die Schuldenabhängigkeit ausmachen.“
Dr. Lukas und seine Co-Autoren schlagen Verbrauchern vor, die Genauigkeit ihrer Ausgabenvorhersage zu verbessern, indem sie sich Zeit nehmen, um über Gründe nachzudenken, warum ihre Ausgaben unterschiedlich sein könnten. Dieser „atypische“ Anstoß führt zu genaueren Kostenschätzungen, indem er die Leute dazu veranlasst, atypische Ausgaben zu berücksichtigen, die entstehen könnten, wie z. B. eine Autoreparaturrechnung.
Dr. Lukas fügte hinzu: „Wir glauben, dass unser atypischer Anstoß das finanzielle Wohlergehen der Menschen verbessern kann, indem sie ihnen ein klareres Bild ihrer zukünftigen Ausgaben vermitteln.
„Wir hoffen auch, dass es verwendet werden kann, um das Design von Produkten zu informieren, die darauf abzielen, die Vorhersagen und Pläne der Verbraucher in Bezug auf Kalorien, Bewegung, Schlaf und eine Vielzahl anderer Variablen zu verbessern, die sich positiv auf das allgemeine Wohlbefinden der Verbraucher auswirken können.“
Die Daten wurden über eine Längsschnitt-Feldstudie in Kanada, aus Experimenten mit einer repräsentativen Stichprobe von US-Verbrauchern und aus einer Zusammenarbeit mit einer britischen Personal-Finance-App gesammelt.
Das Papier „Understanding and Neutralizing the Expense Prediction Bias: The Role of Accessibility, Typicality, and Skewness“ ist im veröffentlicht Zeitschrift für Marktforschung
Ray Charles „Chuck“ Howard et al, Verstehen und Neutralisieren der Tendenz zur Kostenvorhersage: Die Rolle von Zugänglichkeit, Typizität und Schiefe, Zeitschrift für Marktforschung (2021). DOI: 10.1177/00222437211068025