Städtische USA ist drei Fonds tief in einer achtjährigen Risikokapitalreise mit Fokus auf Klimatechnologie. Das Unternehmen hatte ursprünglich einen Fokus auf gebaute Umwelt, den es als „Neugestaltung von Städten für den Klimawandel“ beschrieb. Im Laufe der Jahre erkannte Urban US, dass sein Name verdammt verwirrend war („Niemand konnte herausfinden, wie man ihn ausspricht“), und beschloss schließlich, den Auslöser für eine Namensänderung zu drücken. Leb wohl, Urban US, hallo Third Sphere.
„Wenn man die Leute fragt, was „urban“ bedeutet – in den USA –, bekommt man ein sehr breites Spektrum. Einiges davon ist in den 1970er Jahren verankert. Niedriges Einkommen, Musik, es ist irgendwie erstaunlich. Der Name sollte inklusiv, urbanisiert, anders sein. Wir haben unseren gesamten Beschleuniger online gestellt und irgendwann haben wir gesagt: ‚Hey, das ist jetzt eigentlich ein ganz anderer Prozess‘, und wenn wir uns unser Portfolio ansehen, passiert noch viel mehr“, erklärt Shaun Abrahamson, Mitbegründer und Geschäftsführer Partner bei Third Sphere. „Wenn wir uns unser Portfolio angesehen haben, passiert noch viel mehr. Dass wir Klimaarbeit leisten, ist für uns ganz klar, aber von außen nicht sofort ersichtlich. Wir waren besorgt, dass es einige Kategorien von Klimaexperten gibt, die sich nicht sicher sind, ob sie mit uns sprechen sollen – das ist nicht gut.“
Alle Gründe für die Namensänderung machen Sinn, aber wie wir in der gesamten Branche beobachtet haben, ist es schwierig, einen Namensänderungsstick zu machen. Die Leute beziehen sich immer noch auf Google, wenn sie Alphabet meinen, und lassen Sie uns Meta/Facebook nicht in dieses spezielle Gespräch einbeziehen. Für den Künstler, der früher als Urban US bekannt war, könnte es jedoch mehr Sinn machen als die meisten anderen. Ich bin amüsiert, wie es das „i“ aus Third in seinem Logo entfernt hat (vielleicht ein sanfter Hinweis auf den Ausdruck „There is no I in Team“, vielleicht?), und natürlich ist der Gesamtname eine Anspielung auf Planet Die Erde ist der dritte Stein von der Sonne. Ich genieße auch den Bezug auf Sphären aus einer Intimitätsperspektive – die erste Sphäre ist Ihr Zuhause und Ihre Familie. Die zweite Sphäre ist die Öffentlichkeit – die Medien, der Diskurs, der in der Politik stattfindet. Was passiert, wenn Sie ein globales Gespräch führen? Wäre das die dritte Sphäre? Sehr schlau.
„Was ich lustig finde, ist, dass sich ein Großteil der Berichterstattung über den Klimawandel auf die Politik auf nationaler Ebene konzentriert. Aber die interessante Aktion ist alles lokal. Wenn jemand nach Amsterdam fährt und sagt: „Heilige Scheiße, du kannst das tatsächlich tun!“ In den 1970er Jahren war es eine autozentrierte Kultur – es war im Grunde LA – und dann ergriff die Stadt Maßnahmen. Die Leute kopieren es – Paris wird es tun, Mailand wird es tun. Sogar New York – wenn Sie in den 1990er Jahren nach New York gingen, würden Sie denken, dass es keinen Platz für Fußgänger geben würde“, sagt Abrahamson. „Gerade wenn es um Dinge wie Mikromobilität geht, ist alles lokale Interaktion. Es ist ein Major, der mit einem anderen Major spricht und sagt: „Wir werden das tun“ – das ist Veränderung vor Ort. Es ist sehr pragmatisch. Sie können wiedergewählt werden, weil Sie viele dieser Dinge schnell einsetzen können. Ich denke, es ist eigentlich sehr gut in Bezug auf die Zeitachsen ausgerichtet. Sogar in New York, als sie Fahrradwege einrichteten, sagten sie allen, dass es vorübergehend und reversibel sein würde. Jetzt werden sie es natürlich nie wieder so machen, wie es war.“
Es wird interessant sein zu sehen, ob es Third Sphere gelingt, seinen Investitionsschwerpunkt und seinen Ruf in der Branche infolge der Namensänderung zu verschieben.