Mit Wiederholung, Ablenkung und Schulhofstichen, Elon Moschus kann Märkte bewegen, verwirren, ablenken und mit einem einzigen Tweet beleidigen – was stark an die Taktik des ehemaligen Präsidenten Donald erinnert Trumpf.
Ihre gemeinsame Herangehensweise an die Online-Kommunikation und ihre sprunghaften Persönlichkeiten laden zu einem offensichtlichen Vergleich ein, wobei die Ähnlichkeiten noch deutlicher hervortreten, als der Chef von Tesla Inc. und der reichste Mensch der Welt in die Politik abschwenkte und seine erste Stimme für einen Republikaner abgab.
Musks Verliebtheit in Twitter Inc inspirierte ihn dazu, ein 44-Milliarden-Dollar-Angebot für das Unternehmen abzugeben, ein Geschäft, das ihm noch größeren Einfluss auf ein digitales Ökosystem geben würde, in dem er über große Macht verfügt. Das könnte besonders nützlich sein, da Bundesbürokraten eine wachsende Herausforderung für sein Imperium darstellen.
Musk hat angedeutet, dass er Trump wieder auf der sozialen Plattform willkommen heißen würde, und eine Suspendierung aufgehoben, die begann, als der ehemalige Präsident mit Tweets rund um die Angriffe auf das US-Kapitol vom 6. Januar 2021 gegen die Richtlinien der Website verstieß. Aber diese freizügige Behandlung – und Musks jüngste rechtsgerichtete politische Offenbarung – sind kein Hinweis darauf, dass er Trump im Rennen um die US-Präsidentschaft 2024 unterstützen wird.
„Ich bin zu diesem Zeitpunkt unentschlossen“, sagte er letzte Woche auf dem Qatar Economic Forum in einem Interview mit Bloomberg News-Chefredakteur John Micklethwait. Dieser Einwand kam einige Tage, nachdem er getwittert hatte, er neige dazu, den Gouverneur von Florida, Ron DeSantis, zu unterstützen Die sorgfältige Antwort für ein öffentliches Publikum von Investoren zeigt, dass er die freilaufende, provokative Online-Persönlichkeit bei Bedarf abschalten kann – eine Zurückhaltung, die Trump nie ganz aufbringen konnte.
„Überschwemmung der Zone“
So sehr Twitter daran gearbeitet hat, das zu verbessern, was es die „Gesundheit“ der Konversation auf seiner Website nennt – indem es zum Beispiel belästigende Stimmen herabstuft und Aufforderungen anbietet, Benutzer dazu zu bringen, beleidigende Antworten zu überdenken –, belohnt die Plattform immer noch aufrührerisches Verhalten durch erneute Tweets, Likes, Antworten und Follows. Das Verbot von Personen, die bei der Nutzung des Dienstes die Grenze überschreiten, einschließlich Trump, hat wenig dazu beigetragen, diese Dynamik zu beruhigen, und hat Musk Raum gelassen, in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit zu rücken.
Musks Präsenz auf Twitter ist so stark, dass sogar seine Abwesenheit bemerkt wird: Er hat seit dem 21. Juni nicht mehr getwittert, sodass seine Bewunderer auf Online-Spekulationen über den Aufenthaltsort des Milliardärs zurückgreifen. Typischerweise serviert Musk jedoch, was sein Publikum will, indem er Trumps Strategie zum Aufbau seiner Fangemeinde und seiner Marken nachahmt und verfeinert.
Musk und Trump sind beide effektiv darin, „die Zone zu überfluten“, sagte Inga Kristina Trauthig, eine leitende wissenschaftliche Mitarbeiterin an der University of Texas in Austin. Sie hämmern wiederholt klare Meinungen, sagte sie, sei es die jüngste Fixierung von Musk auf den Rückgang der weltweiten Geburtenraten oder Trumps häufige Behauptungen einer Deep-State-Verschwörung, die gegen seine Agenda arbeitet.
Das Fluten der Zone ist ein Ansatz, der von Steve Bannon, Trumps ehemaligem politischen Strategen, populär gemacht wurde. Im Jahr 2018 sagte Bannon dem Autor Michael Lewis, dass „die wahre Opposition die Medien sind. Und der Weg, mit ihnen fertig zu werden, besteht darin, die Zone mit Scheiße zu überfluten.“
Bei dieser Art von Angriff ist Genauigkeit weniger wichtig als Beharrlichkeit.
„Ihre Erzählungen sind nicht nuanciert. Sie sind nicht kompliziert“, sagt Trauthig, deren Forschung sich darauf konzentriert, wie neue Technologien in der politischen Kommunikation eingesetzt werden.
Diese einfachen Geschichten stellen die Männer oft als Opfer politisch motivierter Angriffe dar, die oft auf wenig schmeichelhafte Nachrichtenmeldungen abgestimmt sind. Musk zum Beispiel spekulierte im Mai, dass die Demokraten wegen seiner Unterstützung der Republikaner eine „Dirty-Tricks-Kampagne“ gegen ihn starten würden – und am nächsten Tag berichtete Insider von Vorwürfen wegen sexuellen Fehlverhaltens gegen ihn, die er als „Hitstück“ abtat. entworfen, um „die Twitter-Akquisition zu stören“.
Trumps Social-Media-Gewohnheit hatte Folgen mit einzigartig hohen Einsätzen, da seine Tweets verwendet wurden, um Fehlinformationen zu verbreiten und zu versuchen, sein gescheitertes Wiederwahlangebot zu kippen. Dennoch haben Musks Schreiben eine gewisse Bedeutung, da sie die Investitionsentscheidungen und das Weltbild seiner Gefolgsleute prägen.
Beide fanden eine enorme Online-Reichweite, wobei Trump 88,9 Millionen Twitter-Follower erreichte, bevor er von der Plattform geworfen wurde, und Musk rund 100,3 Millionen Follower zählte.
Musks Twitter-Scharfsinn beschwört Trumps auf eine andere pointierte Weise herauf: Er hat eine Vorliebe dafür, den täglichen Nachrichtenzyklus zu ergreifen und ihn neu zu gestalten. Für Trump waren Tweets oft einfache Medienkommentare – er schaute unersättlich Kabelnachrichten und machte sich gerne über die Einschaltquoten der Oscars und der NBA lustig. Andere waren jedoch große Neuigkeiten: Er entließ seinen Außenminister per Twitter und twitterte sogar seinen eigenen Covid-19-Fall.
„Ich nenne Twitter eine ‚Schreibmaschine‘“, sagte Trump im Jahr 2019. Er erinnerte sich an einen Tweet, in dem erklärt wurde, dass Israel die Souveränität über die Golanhöhen hat, ein Post, der sich gegen eine langjährige US-Position wehrte. Boom, ich drücke darauf und innerhalb von zwei Sekunden: ‚Wir haben aktuelle Nachrichten.’“
Musks Tweets können das Geschwätz über Teslas fallenden Aktienkurs und seinen Twitter-Deal auslöschen – oder jeden Versuch, sich daraus zu winden. An einem Sonntag im Juni zum Beispiel twitterte er Vatertagswünsche, sagte, er kaufe immer noch Dogecoin und fühle sich jedes Mal „betrogen“, wenn er LaCroix Sprudelwasser trinke.
Misstrauen säen
Beide Männer nutzen die Plattform instinktiv und interessieren sich für Themen, die dort gedeihen werden. Trump verstärkte die konservativen Medien, um Fehden zu schüren, die den US-Kulturkrieg untermauern. Musk hat zwischen Ankündigungen über seine Unternehmen Remote-Arbeit, Videospiele und die Medien abgewogen, die er beschuldigt, zu negativ verzerrt zu sein. Er und Trump haben versucht, Anhänger zu pflegen, die ihnen vertrauen und den Mainstream-Nachrichtenagenturen misstrauen.
Follower hängen eng an jedem Wort. Musk twittert kryptisch, wie im April, als er ein Leerzeichen für ein Wort gefolgt von „ist die Nacht“ twitterte – was zu einer Flut von Spekulationen und Ermittlungen darüber führte, ob das erste Wort „tender“ war, was darauf hindeutete, dass er plante, ein Übernahmeangebot zu machen für Twitter. Trump war weniger schüchtern, aber seine Tweets waren immer noch stark seziert, wie zum Beispiel sein berüchtigter unvollendeter Tweet über „Negative Press Covfefe“.
Musk, Tesla und ein Vertreter von Trump antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren.
Berüchtigte Tweets
Dennoch ist ihre Impulsivität online manchmal spektakulär explodiert. Trump verlor sein Twitter-Megaphon im Januar 2021 nach dem tödlichen Schwärmen des Kapitols, als das Unternehmen feststellte, dass seine Tweets gegen seine Richtlinien zur Verherrlichung von Gewalt verstießen. Das Ausmaß von Trumps Beteiligung an der Kundgebung kommt noch ans Licht. Ein ehemaliger Adjutant sagte am Dienstag aus, dass Trump die Sicherheit aufgefordert habe, bewaffnete Menschen in den Protest zu lassen, forderte ihn auf, sich ihnen im Kapitol anzuschließen, und griff nach dem Steuer des Präsidenten-SUV, um ihn umzuleiten.
Musk brachte sich mit einem Tweet aus dem Jahr 2018 in Schwierigkeiten, in dem er fälschlicherweise behauptete, er habe eine Finanzierung für die Privatisierung von Tesla bereitgestellt. Das führte zu einer Vereinbarung mit der Securities & Exchange Commission, in der er und Tesla sich bereit erklärten, wegen des Tweets 20 Millionen Dollar an Bußgeldern zu zahlen.
In jüngerer Zeit hat sich Musks eigene Belegschaft über seine Online-Theatralik geärgert. Am 16. Juni entließ SpaceX Mitarbeiter, die hinter einem offenen Brief standen, in dem das Verhalten von Musk, ihrem CEO, als „eine häufige Quelle der Ablenkung und Verlegenheit für uns, insbesondere in den letzten Wochen“, verurteilt wurde.
Sollte Musks Übernahme von Twitter abgeschlossen werden, sagte Trump, dass er nicht auf die Seite zurückkehren werde, und versprach, an der Veröffentlichung von Proklamationen auf Truth Social, seiner eigenen Plattform, festzuhalten.
Der Verlockung, die Reichweite und den Cache seines Twitter-Kontos zurückzugewinnen, kann sich jedoch als zu schwierig erweisen, um zu widerstehen.
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