Für den Fall, dass der Gestank toter TV-Sendungen davon weht Der persönliche Schlachthof der CW Es war nicht ohne weiteres ersichtlich, die jährlichen TV-Präsentationen im Voraus stehen kurz bevor. Obwohl sie den Verbrauchern normalerweise verborgen bleiben, dienen die Upfronts – in denen die verschiedenen Netzwerke und/oder die riesigen Medienkonglomerate als ein einziges Greifen-Tentakel des Versuchs, die größten Werbetreibenden der Welt davon zu überzeugen, Hunderte von Millionen für Werbeblöcke für das kommende Jahr auszugeben Zeitplan – haben enormen Einfluss auf unsere Mediengewohnheiten. Shows leben oder sterben, je nachdem, wie viel die Netzwerke glauben, dass sie für ihre Werbezeit bekommen können, und die Upfronts sind der Schmelztiegel, in dem diese Zahlen, manchmal tödlich, knirschen.
Sie‘Auch dieses Jahr wird es ziemlich komisch.
Dafür gibt es verschiedene Gründe, wie in erwähnt ein neuer Bericht von Vielfalt dieses Wochenende. Zum einen sind die diesjährigen Upfronts – die mit der Präsentation von NBCUniversal am Montagmorgen in New York ernsthaft beginnen – aus offensichtlichen Gründen die ersten persönlichen Versionen der Veranstaltung seit 2019. (Unter anderem neigen Netzwerke dazu, viel Talent auf diese Dinge zu werfen, und niemand möchte, dass eine Marketingpräsentation der Grund dafür ist, dass eine ganze Besetzung an COVID erkrankt.) Alle Teilnehmer werden daher angesichts der drückenden Fleischteile ein wenig eingerostet sein der Vertragsabschluss, zumal die TV-Einnahmen derzeit auf breiter Front rückläufig sind.
In der Zwischenzeit hat die Spaltung der Zuschauergewohnheiten, die seit dem ernsthaften Beginn des Streamings Ende der 2000er Jahre zugenommen hat, endlich den Punkt erreicht, an dem die Branche nicht nur von konkurrierenden Netzwerken, sondern von ganzen konkurrierenden Unterhaltungsformen bedroht wird, was durch Lockdowns noch verschärft wird Sehgewohnheiten. YouTube, Twitch, TikTok und mehr setzen sich zunehmend als Werbevektoren durch; YouTube hat einen eigenen Slot unter „den großen Jungs“ mit einer Präsentation nächste Woche, während TikTok am 4. Mai eine eigene Präsentation hatte.
Die Netzwerke werden auch aus einer Richtung getroffen, die vor ein paar Jahren noch absurd erschien: Streaming-Dienste, die normalerweise gegen das Schalten von Werbung resistent sind, sich aber jetzt zunehmend in Richtung werbefinanzierter Abonnementstufen bewegen. HBO Max hat letztes Jahr seine günstigere Adserving-Version auf den Markt gebracht und Disney und Netflix– beide leiden mehr oder weniger unter dem Mangel an Möglichkeiten, Geld aus ihren immer noch kräftigen Abonnentenstämmen zu schöpfen – werden voraussichtlich nachziehen.
All dies schafft ein Umfeld, in dem Werbetreibende wissen, dass sie viel mehr Möglichkeiten haben, ihre Milliarden auszugeben, sowie ein Bewusstsein dafür, dass lineares Fernsehen nicht mehr das A und O ist, um Aufmerksamkeit zu erregen. (Berücksichtigen Sie auch die anhaltenden Schwierigkeiten im Fernsehen Bewertungen Industrie, als Nilsen und seine verschiedenen Konkurrenten, die immer noch eine Schlüsselrolle dabei spielen, allen Beteiligten zu sagen, wie viel eine Minute Fernsehzeit wert ist, haben Mühe, eine genaue Vorstellung davon zu bekommen, wie und wie oft die Menschen Sendungen in einem viel stärker fragmentierten Markt ansehen.)
Also, trösten Sie sich, Leser, wenn Sie das Schicksal Ihrer Lieblingssendungen betrachten: Sie sind es normalerweise nicht grausam nach ihren Verdiensten beurteilt werden von harten und unversöhnlichen Kritikern, die nur darauf warten, den Stecker zu ziehen. Stattdessen leben oder sterben sie auf der Grundlage teilweise verstandener Werbeverträge, die von Führungskräften der Branche ausgearbeitet wurden, um mit einem sich schnell verändernden Medienumfeld Schritt zu halten, in dem beispielsweise eine pandemiebedingte Kürzung der Autoproduktion milliardenschwere Auswirkungen auf die Unternehmensbudgets haben kann. Es ist alles nur Chaos! Das ist also ein Trost.