Das ist die drängende Frage, die Gründer und Kleinunternehmer in ängstlicher Ungewissheit hält, während sie auf eine Entscheidung warten, die ihre Lebensgrundlage auf den Kopf stellen könnte. Über das Schicksal der beliebten App wird der Oberste Gerichtshof entscheiden, der am 10. Januar über ein entsprechendes Gesetz verhandeln wird TikTok die Beziehungen zu seiner in China ansässigen Muttergesellschaft ByteDance abzubrechen oder mit einem US-Verbot zu rechnen.
Im Mittelpunkt des Falles steht die Frage, ob das Gesetz gegen den Ersten Verfassungszusatz verstößt, wobei TikTok und seine Verbündeten als Schöpfer argumentieren, dass dies der Fall sei. Die US-Regierung, die die Plattform als nationales Sicherheitsrisiko ansieht, behauptet, dies sei nicht der Fall.
Für YouTuber sind die TikTok-Weltuntergangsszenarien nichts Neues, da der gewählte Präsident Donald Trump in seiner ersten Amtszeit erstmals versuchte, die Plattform per Executive Order zu verbieten. Aber trotz Trumps jüngster Äußerungen, die darauf hindeuten, dass er nun möchte, dass TikTok bestehen bleibt, war die Aussicht auf ein Verbot noch nie so unmittelbar wie jetzt, da der Oberste Gerichtshof als letzter Schiedsrichter fungiert.
Sollte sich die Regierung wie vor einem niedrigeren Gericht durchsetzen, würde TikTok nach eigenen Angaben seine US-Plattform bis zum 19. Januar schließen, sodass die YouTuber darum kämpfen müssen, ihre Zukunft neu zu definieren.
„Viele meiner anderen kreativen Freunde sind alle am Rande der Panik. Aber ich bleibe ruhig“, sagte er Gillian Johnsonder finanziell vom Live-Feature- und Belohnungsprogramm von TikTok profitierte, das den YouTubern dabei half, durch die Veröffentlichung hochwertiger Originalinhalte ein höheres Umsatzpotenzial zu generieren. Die 22-jährige Filmemacherin und frischgebackene Hochschulabsolventin nutzt ihre TikTok-Einnahmen, um ihre Ausrüstung für Projekte wie Kameraobjektive und Bearbeitungssoftware für ihre Kurzfilme „Gambit“ und „Awaken!“ zu finanzieren. Mein Nachbar.“
Johnson sagte, die Idee, dass TikTok verschwinden würde, sei „schwer zu akzeptieren“.
Viele YouTuber nutzen TikTok, um ihrer Frustration Ausdruck zu verleihen, und kämpfen mit der Möglichkeit, dass die Plattform, in die sie so viel investiert haben, bald verschwinden könnte. Online-Communities laufen Gefahr, gestört zu werden, und die wirtschaftlichen Folgen könnten insbesondere für diejenigen verheerend sein, die hauptsächlich auf TikTok angewiesen sind und Vollzeitjobs aufgegeben haben, um Karriere und Einkommen rund um ihre Inhalte aufzubauen.
Bei einigen hat die Unsicherheit dazu geführt, dass sie sich fragen, ob sie überhaupt weiterhin Inhalte erstellen sollen, so Johnson, die sagt, sie kenne YouTuber, die darüber nachgedacht hätten, aufzuhören. Aber Nicla Bartolidie Vizepräsidentin für Vertrieb bei The Influencer Marketing Factory, sagte, die YouTuber, mit denen sie interagiert habe, seien nicht allzu besorgt gewesen, da im Laufe der Jahre immer wieder Nachrichten über ein mögliches TikTok-Verbot auftauchten und dann nachließen.
„Ich glaube, ein großer Teil glaubt, dass das nicht passieren wird“, sagte Bartoli, dessen Agentur daran arbeitet, Influencer und Marken zusammenzubringen.
Es ist unklar, wie schnell der Oberste Gerichtshof eine Entscheidung treffen wird. Das Gericht könnte jedoch schnell handeln und das Inkrafttreten des Gesetzes blockieren, wenn mindestens fünf der neun Richter es für verfassungswidrig halten.
Trump seinerseits hat die Richter bereits gebeten, das Verbot zu unterbrechen, damit er nach seinem Amtsantritt Stellung beziehen kann. In einem Brief – verfasst von seinem Kandidaten für das Amt des Generalstaatsanwalts – bezeichnete Trump die Auswirkungen eines TikTok-Verbots nach dem Ersten Verfassungszusatz als „umfassend und besorgniserregend“ und sagte, er wünsche sich eine „Verhandlungslösung“ für das Problem, etwas, das die Biden-Regierung vergeblich angestrebt habe.
Während sie darauf warten, dass sich der Staub in Washington legt, erkunden einige YouTuber alternative Wege, um für sich selbst oder ihr Unternehmen zu werben, ermutigen Benutzer, ihnen auf anderen Social-Media-Plattformen zu folgen, oder investieren mehr Zeit in die Produktion von Nicht-TikTok-Inhalten.
Johnson sagt, sie überlege bereits eine Strategie für ihren nächsten Schritt und erkunde alternative Möglichkeiten. Obwohl sie noch keinen vergleichbaren Ort wie TikTok gefunden hat, verbringt sie mehr Zeit auf anderen Plattformen wie Instagram und YouTube, von denen man erwartet, dass beide finanziell davon profitieren, wenn TikTok verschwindet.
Laut einem Bericht von Goldman Sachs könnte die sogenannte Creator Economy, die teilweise durch TikTok angeheizt wurde, bis 2027 einen Wert von 480 Milliarden US-Dollar haben.
Da die Möglichkeit zur Monetarisierung von Inhalten auf einer Vielzahl von Plattformen besteht, haben zahlreiche YouTuber ihre Social-Media-Präsenz bereits diversifiziert. Allerdings schreiben viele TikTok-Ersteller der Plattform – und ihrem Algorithmus – zu, dass sie ihnen eine Art Aufmerksamkeit verschafft haben, die sie auf anderen Plattformen nicht erhielten. Einige sagen, es habe auch Farbschaffenden und Menschen aus anderen marginalisierten Gruppen Auftrieb gegeben und Möglichkeiten geschaffen.
Trotz der Befürchtungen über das Schicksal von TikTok stellen Branchenanalysten fest, dass YouTuber im Allgemeinen keine großen Änderungen vornehmen, wie etwa die Aufgabe der Plattform, bis tatsächlich etwas passiert.
„Ich bin besorgt, versuche aber auf seltsame Weise auch hoffnungsvoll zu sein“, sagte Brandon Hurst, der es TikTok zuschreibt, sein Unternehmen aus der Vergessenheit gerettet und ihm ein schnelles Wachstum beschert zu haben.
Ein Jahr nach seinem Beitritt zu TikTok sagte der 30-jährige Hurst, der Pflanzen verkauft, dass sich seine Verkäufe verdoppelt hätten und damit die Popularität übertrafen, die er sich auf Instagram nur schwer erkämpfen konnte. Er baute seinen Kundenstamm durch die Live-Funktion auf TikTok auf, die ihm dabei geholfen hat, mehr als 77.000 Pflanzen zu verkaufen. Das Unternehmen florierte so sehr, dass er nach eigenen Angaben inzwischen fünf Mitarbeiter beschäftigt, darunter seinen Mann und seine Mutter.
„Für mich war dies meine einzige Art, Geschäfte zu machen“, sagte Hurst.
Billion Dollar Boy, eine in New York ansässige Influencer-Marketing-Agentur, hat YouTubern geraten, alle ihre TikTok-Inhalte in ein persönliches Portfolio herunterzuladen, was besonders wichtig für diejenigen ist, die hauptsächlich auf der Plattform posten, sagte Edward East, Gründer und Gruppe der Agentur CEO. Dies kann ihnen helfen, ihr Publikum schnell anderswo aufzubauen. Darüber hinaus kann es als Lebenslauf für Marken dienen, die möglicherweise mit ihnen für Produktwerbung zusammenarbeiten möchten, sagte East.
Aber bis zum Ablauf der Frist am 19. Januar sollten YouTuber laut East weiterhin regelmäßig auf TikTok posten, das monatlich 170 Millionen Nutzer in den USA hat und nach wie vor sehr effektiv darin ist, Zielgruppen zu erreichen.
Wenn der Oberste Gerichtshof das Verbot nicht aufschiebt, wie Trump es fordert, müssten App-Stores und Internetdienstanbieter bis zum 19. Januar ihre Dienste für TikTok einstellen. Das gilt für jeden, der TikTok nicht auf seinem Telefon hat wäre nicht in der Lage, es herunterzuladen. TikTok-Benutzer hätten weiterhin Zugriff, aber die Verbote – die sie daran hindern würden, die App zu aktualisieren – würden die App letztendlich „unbrauchbar“ machen, erklärte das Justizministerium.
TikTok sagte in Gerichtsdokumenten, dass es schätzt, dass eine einmonatige Abschaltung dazu führen würde, dass die Plattform etwa ein Drittel ihrer täglichen Nutzer in den USA verlieren würde Richter müssen entscheiden, ob ein Gesetz, das vor einer Herausforderung steht, gebremst werden soll. In weniger als drei Wochen werden die Amerikaner wissen, ob der Oberste Gerichtshof zustimmt.
Die TikTok-Ersteller blieben in der Schwebe, während sie auf die Entscheidung über ein mögliches Plattformverbot warteten
